新媒体时代电视新闻的应对策略

李哲

摘 要：随着新媒体时代的到来，网络信息传播渠道越来越多，人们越来越习惯从手机网络软件上获取信息，这样的信息时代对于电视新闻来说是个巨大的挑战。电视新闻的时效性、实用性、传播方式都不足够满足当代人们的需求，这些问题亟待解决，本文就电视新闻面对的挑战，提出相关应对策略，希望能够对相关领域有所帮助。

关键词：新媒体时代；电视新闻；挑战；应对策略

中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：2096-5079（2018）08-00-02

电视新闻受到互联网的冲击越来越大，要在新媒体环境下求得生存发展就不可避免地要进行革新和调整。这不是一种媒介取代另一种媒介的过程，而是电视新闻媒体适应新的媒体环境自身动态的演进过程。

一、新媒体时代给电视新闻带来的挑战

（一）新闻传播的信息传播时效性偏低

新媒体时代下，互联网技术发达，人们只需要手握手机，连上网络，从手机里输入自己需要了解的信息，就可以轻松快速获得。例如，早前，中国女大学生失踪的事件，还没等电视新闻播报，人们早从微信、微博、各大网络平台得到信息了。这样的新闻信息传播方式比起传统的新闻传播经过收集信息、核对、采用编辑、发送等多个烦琐环节的信息获取方式来要快捷方便且更具有时效性得多。因此，新媒体时代下，人们更加青睐于通过互联网媒体获取信息，电视新闻面临巨大挑战。

（二）电视新闻传播信息的方式不能满足人们的需求

我们都知道，就传统的电视新闻信息传播方式就是通过声音画面结合的方式给人们传递信息，属于一种以电视新闻为主体，人们被动接收信息的方式，难以满足人们对新闻信息的需求，过于单调。然而在新媒体时代条件下，人们可以通过网络结合自身兴趣，搜索自己感兴趣的信息以及想要观看的电视节目，使得每个人对于信息的不同需求都得到了满足。现在很常见的现象就是人手一手机，甚至机不离身。产生这种现象的原因我们都知道，新媒体时代下，越来越多的网络平台可以给人们提供图像、音频、视频之类有趣好玩的东西，为人们生活带来了乐趣，摆脱了传统的定点定时从电视新闻栏目中获取信息的苦恼。这样的变化于人们来说，可能是好事，于电视新闻单位来说，却是一个需要完善自身工作的严峻问题。

（三）电视新闻受各方面影响导致其实用性低

电视新闻的播报是要在一系列冗杂步骤结束后进行的，需要进行编排，定时定点播放，一次播放完毕，就不太可能再次播放，有些新闻信息，人们难以从电视新闻当中获得，对于观众来说，很不利于信息查找和保存利用，因此，电视新闻的实用性不高。而这些问题随着新媒体时代的到来，都变得不是问题。人们可以轻松地通过谷歌、百度、QQ瀏览器等搜索自己需要了解的信息，简洁快速还能根据自己需要保存感兴趣的信息资料。电视新闻如果还是一味地以传统方式进行，不能发掘新媒体时代信息传播的优势，那么，电视新闻事业终将举步维艰。

二、新媒体时代下，就电视新闻面临的挑战，提出相应解决策略

（一）采取措施提高新闻时效性

何为新闻，新闻就是对新近发生事实的报告，它强调信息的“新”，一件重大事件发生了，并能在最短时间通过电视新闻得到传播，则这个新闻比较具有时效性，也就是这个新闻与事实发生的时间最为接近，能以最快的速度，引起就报道事实的处理。新闻时效性是新闻报道最关键的因素，能够引起人们对新闻的关注度，提高电视收视率。所以，采取措施解决电视新闻时效性问题是电视新闻单位亟待解决的问题。

我们知道在新媒体时代下，网络上出现了很多直播平台，并出现“主播”这一新词，不少年轻有能力的人都选择了主播职业，并且进行直播还卓有成效。电视新闻可以就新媒体直播这一优势下手，进行电视新闻的现场直播，中间不会经过一系列烦琐的过程，极大缩短了信息传播时间，采取的信息也更加具有说服力。

就减少新闻传播的时间来说，电视新闻单位可以尽可能多地进行新闻采访点的设置，只要发现有比较重大有价值的事件发生，电视新闻工作者就能第一时间赶到事件发生现场进行采访，结合一定的网络手段，如卫星新闻转播、易直播、光缆等实现信息的实时传播。对于新闻的播报方式可以进行创新，对于已经发生的事情，记者以最快速度进行核实，电视新闻单位进行简单制作，通过在电视播放下方插入字幕的方式进行信息传播。对于一些已经采编审阅，做好视频的信息，在后期视频处理还没完成的情况下，可以直接以画面和口头报道的形式，将新闻带进人们的耳中。

（二）充分发挥电视新闻优势——播报信息的真实性以及权威性

电视台作为我国新闻信息发布的官方平台，其发布信息极其具有真实性和权威性，是百分百令观众信服的，这是电视新闻与新媒体下信息传播相比更加具有优势的地方，电视新闻工作者应该好好把握这个优势，在新闻传播领域占有一席地位。为了更好地发挥电视新闻的优势，电视新闻的工作者，比如记者就需要到涉及新闻事件的相关地方、单位寻求核实以及反复核实，虽然可能这会耽误一定的时间，影响新闻播报的时效性，但是这是电视新闻的优势，不可不好好利用起来。记者采集到信息，编辑就进行信息整理编辑，相关人员传送、审阅等，最后完成电视新闻的播报。电视新闻具有真实性又是电视新闻具有权威性的前提，其真实性主要体现在这几个方面：①事件细节的真实性；②播报的是发生事件的本质，摒弃故意捏造的假象；③播报事件展现在观众面前的画面要真实。电视新闻的制作远远比新媒体时代下的网络传播信息要困难得多，不仅需要保证播报的新闻信息具有真实性，还要保证新闻播报画面衔接各个细节具有真实性。不过，也正因为这样，电视新闻才拥有新媒体网络传播信息不可比拟的优势。

（三）增加电视新闻与观众的互动性

电视新闻单位制作新闻，进行传播的对象是观众，只有获得足够多观众的关注，得到较高的收视率才是一则新闻播报成功的标示，因此，电视新闻需要采取一定措施吸引观众的眼球，比如采取多种新闻播报方式。另外，传统的电视新闻一直是观众作为信息的接收者，不能与电视新闻进行互动，也不能对电视新闻相关工作提出意见。现今电视新闻播放单位应该采取措施增加电视新闻与观众的互动，就需要把观众由以前的单纯的听众变为节目参与者，开通渠道，收集观众观看新闻后的想法、建议，并以此为基础，进行电视新闻工作的完善。

与观众进行互动可具体采取以下几种方法实行：①可以借助新媒体时代下很流行的网络手段、网络软件实施。电视新闻可以建立和观众的互动品平台，比如，常见的有热线电话，还有新兴起的交流方式微信公众号、微信等，能够实现电视新闻和观众的双方交流。就像最近播放比较火爆、收视率比较高的《我是歌手》《创造101》等节目也采用了观众和节目互动的方式，增加电视节目人气，还建立了微博平台，让观众进行微博投票等活动，以此了解观众的偏好；②在新媒体时代下，网络上还有一种比较有趣的观众和电视节目互动的模式，即弹幕。相信大家都知道弹幕是怎么一回事了，它收集了观众对视频每个细节的想法，对节目制作者结合观众建议改善节目带来了极大的便利。电视新闻也可以采用这种新型的方式增加与观众的互动。电视新闻在播放过程中，观众会对新发生事件充满好奇，认真观看，开通了弹幕通道，观众就可以站在自己的角度对新闻事实阐述看法，是觉得事件真实性不够、视频制作不够真实、播报事件对于观众来说究竟有没有意义，通过观众发出的弹幕，电视新闻工作者进行收集整理他们的弹幕文字信息，就能对观众的想法一目了然，很大程度上帮助电视新闻工作者改正完善自己的工作。

三、结语

隨着新媒体时代的到来及飞速发展，各大媒体之间展开激烈的竞争，为了吸引观众眼球可谓是想尽了办法。电视新闻想要在这样激烈的环境中存活下来，必须要发现自己的闪光点，进行优势的发挥，并且善于去发掘别的媒体优秀的地方，以“取其精华、弃其糟粕”的原则借鉴别人的优点，结合自身情况加以运用。在电视新闻工作的进行中，懂得与观众积极互动，参考观众建议，完善工作，不断创新，使电视新闻事业稳步发展。

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