从“有计划地废止制度”看当今设计责任

摘 要：设计正成为我们生活中必不可少的一部分，影响设计的因素正由个人逐渐转变为市场。但在以“利”为主导的市场影响下，种种不负责的设计行为开始出现，这使得我们不得不站在新的立场上，重新审视当今设计的责任。

关键词：有计划地废止制度；商业设计；设计责任

20世纪30年代美国通用公司设计师哈莱·厄尔为了与福特公司“T”型车抢夺市场份额，率先在汽车市场中推出“有计划地废止制度”。对于有计划地废止制度，厄尔这样解释：“设计汽车外观时，必须思考以后几年之间能方便的更换部分设计，使汽车的外观每隔几年就有一部分的改变，这样就造成了汽车外观有计划的样式翻新代替老化。”经过一段时间的发展，美国工业生产逐渐开始转向有计划的废止。工业生产上有计划的废止制度不只局限于改变产品的外观，还包括功能上的废止，即所谓的“升级”与质量上的废止，减少产品的使用寿命。不可否认，有计划的废止有效的刺激了美国当时低迷的经济，但商业经济占主导地位的设计也产生了一系列弊端：资源的浪费、环境的污染与快餐式的消费观念。虽然美国的“有计划的废止制度”已经离我们而去，但如今世界的“有计划的废止制度”却正在进行。

“天下熙熙，皆为利来；天下攘攘，皆为利往”在当今追求经济效益最大化的社会环境中，越来越多的设计都将最终目的定位在利益最大化。以“利”为最终目的的社会为商业设计提供了温室。当今市场具有很大的包容性，不管是什么样的设计、哪个国家的设计只要不触碰法律底线、不伤害他人合法利益，只要有需求、存在市场，那么这个设计就会被生产。因此越来越多地为了追求经济而设计的产品出现在人们生活，例如日趋奢华、铺张的包装设计，其实包装本身的价值远远大于设计作品本身的价值，产生这种设计风格的很大原因是因为在商业资本主导下的经济因素。除此之外商家的“饥饿营销”为商业设计提供了广阔的市场。为了把一件产品卖出去，商家会想出各种各样的推销方法，广告、优惠、抢购等，这些销售方式将人们的好奇心、攀比心都显露出来，似乎只有在第一时间拥有最新版本的手机、最新款式的衣服、最昂贵的香水才被称之为“有品位的人”。

在当今重利的社会环境中，设计师作为设计的主导因素，一方面在环境的影响下逐渐将设计风格转变为市场需求，市场上需要什么样的设计、什么样的设计能够带来巨大的市场效应，设计师就会去设计什么样的产品。在设计的过程中设计师会忽略设计作品会对市场造成的不良影响、会忽略设计本身应该蕴含的社会责任。当一些人需要变相的去达到自己的目的时，设计师就充当了一个很好的工具。另一方面，当今有很多设计师都有着一个概念，那就是似乎只有在市面上的作品多，才会被称为优秀的设计师。在这种思想的推动下，很多设计师为了能够增加自己的设计量、变的让人们“耳熟能详”，会不断对市面上已经出现的产品进行“更新”或者是进行大批量的不合理的设计。这种不负责任的行为为市场产生了很多设计”垃圾”。

同樣，消费者不健康的消费理念为商业设计指明了发展的道路。商业设计之所以能够流行起来，往往是因为很多的消费者都缺少消费责任意识，攀比、炫富等不负责任的行为开始出现。这些行为给商家提供了商机，于是商业对设计的影响再一次体现出来。这些在商业刺激下产生的设计作品也“绑架了也消费者，在某些洗脑广告的影响下，不买某一种产品似乎就是不孝敬父母、不关爱孩子一样。

不论是面对20世纪30年代有计划的废止，还是现如今以利为主导的设计现状，设计责任问题已经变成当务之急。面对有计划的废止，美国的设计伦理家维克多·帕帕奈克提出强烈的批判，他说：“有计划地废止制度培养了人们用完就扔的习惯，这种习惯会使人们把大多数的人类的价值也看成是用完就扔的东西。”他把这种文化称为“面巾纸文化”。在他看来，有计划地废止制度首先是设计师对本身设计的不负责任，其次是对环境的不负责任。由此，在其著作《为真实的世界而设计》中，维克多·帕帕奈克提出了设计的社会责任这个概念。他认为设计师必须考虑人的真实需求，必须思考社会与设计的关系、设计与环境的关系，设计师必须为自己的职业负责。所以在当时那个以商业为主导的设计行业中，他提出了并不被人看好的绿色设计、无障碍设计、可持续发展设计。

为社会责任而设计，作为设计师首先要明白责任并不是针对客户与销售的，而是针对使用者、社会和环境的。当商业使设计开始大批量生产时，设计师要考虑到大批量产生的“后果”。设计师必须清醒的认识到“我们设计、制造、使用任何事物的行为尺度都会产生相应的结果。我们使用的所有工具、物品、人工制品、运输设备和建筑都会造成后果，这些后果会延伸到包括政治、健康、收入和生物圈在内的不同领域。”设计师在设计的过程中必须要考虑到产品在将来的使用或者将来被淘汰时所出现的后果。如今的设计师应努力从产品的形象、造型、材料等方面出发寻找实现设计的途径，力求将人与设计的关系转换为人与人之间的一种可以相互交流的关系。“为人而设计”关心人、以人为中心、满足人的实用功能与精神需求是设计师在做设计是应该放在首位要考虑的因素。

设计是我们的生活变得更加美好，设计师作为我们的一员，有义务考虑设计对我们现在以及将来生活的影响。就像维克多·帕帕耐克说的那样“不管设计师是否愿意，他必须坚定地让他的一只脚踏在未来。”

参考文献

[1]维克多·帕帕耐克.为真实的世界而设计[M].周博.北京：中信出版社，2012

作者简介

师晶晶（1993—），女，汉族，籍贯：河南安阳人，齐鲁工业大学（山东省科学院）艺术学院，16级在读研究生，硕士学位，专业：设计学，研究方向：艺术设计理论与实践

（作者单位：齐鲁工业大学（山东省科学院））