新媒体时代电视传媒发展分析

梁莹

摘 要 近年来，我国信息科技水平的发展十分迅速，新媒体的种类也在不断增加，新媒体对传统电视传媒的发展就造成了一定的冲击，但是同样也为电视传媒的发展带来了机遇。新媒体时代对电视传媒发展产生了巨大的影响，需要传统电视媒体及时有效的进行发展模式的转变和改进。文章针对新媒体时代的电视传媒发展进行分析，希望为电视传媒的发展起到一定的帮助作用。

关键词 新媒体时代；电视传媒；转型发展

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）220-0033-02

在新媒体时代下，电视传媒的发展面对着新的考验，为了保证其能够可持续性的发展，需要其在发展模式上进行有效的转型和改变。经过电视传媒行业的不断探索，也取得了一定的成果，但是，在现阶段的电视传媒发展中还存在一定的问题，这就需要相关电视传媒部门正视其存在的问题，并采取有效的措施进行处理和解决，这也是其长期发展需要一直重视研究的内容。

1 新媒体时代对电视传媒发展的影响

在新媒体时代下，对传统电视传媒的发展造成了巨大的影响，互联网媒体以及手机媒体的出现对传统电视媒体造成了威胁，如何将传统电视传媒和新媒体进行有效的结合，成为了电视传媒发展的重点和难点。新媒体增加了各个媒体间的竞争，在新媒体日渐普及的情况下，越来越多的人喜欢使用新媒体的手段来进行资讯信息的获取，这对传统电视传媒就造成了冲击，需要其进行有效的发展改革，因此，这就推动了传统电视传媒的创新[ 1 ]。

新媒体时代下，需要电视传统的内容以及传播的形式更加多元化和丰富化，传统的内容和传播形式已经满足不了人们的需求，电视传媒也逐渐的创新出了直播为主、录播为辅的传播途径，同时在其信息的传播过程中也增加了和观众之间的互动性，从而来激发人们对电视内容的兴趣以及积极性，另外，新媒体时代对电视传媒的播放模式也进行了改进，电视传媒需要转变其传统单一节目源的播放形式，在现阶段的电视传媒中也加入了一定的通信网络技术，可以实现网络资源的获取和观看，从而来满足更多人群的不同需求。

2 新媒体时代的电视传媒发展现状

2.1 受众流失问题比较严重

不管是新媒体还是电视传媒，它们在发展的过程中，受众是前提基础，如何获得更多数量的受众一直是媒体发展中的主要目标，而在新媒體时代下，对于电视传媒来说，其出现的首要问题就是受众的严重流失。在新媒体时代下，产生了很多的新媒体平台，现在很多的受众都喜欢在新媒体的网络平台进行观看，尽管传统电视传媒也借鉴新媒体的发展趋势，开设了相应的官网以及网络电视相关频道，来增加和受众之间的互动和交流，但是，由于技术的限制以及模式的不足，导致了电视媒体和受众之间的互动效果没有很好，对于现阶段的很多受众来说他们更愿意将闲散的时间用于网络以及微信等一些新媒体的平台中，观看电视媒体的主要偏向于老龄化的人群[2]。

2.2 传统电视传媒竞争压力增大

在新媒体时代背景下，对传统电视传媒的发展造成了很大的冲击，为了满足受众的需求，这些传统传媒就需要积极有效的进行发展模式的转变，能否有效的进行发展模式的转变已经成为了传统电视传媒生存的主要因素，因此，这就增加了传统电视传媒的竞争压力。对于一些地方的电视台来说，他们所面临的竞争压力将会更大，由于各种收费以及数字电视的出现导致了他们对本区控制权的失去，这也可能导致一些地方的电视媒体受到各方面因素条件限制或者自身能力的不足，其自制的节目类型也比较少，进而就会导致受众的流失，一些还会选择播放外来的节目或者转播节目，由于地方的电视媒体具有的覆盖面比较小以及资源的不足，如果没有有效的进行发展模式的转变，很可能导致其出现生存危机。

2.3 交流交互性要求增强

在新媒体环境下，人们的生活方式也逐渐的发生了变化，这种时代的潮流，也对传统的电视媒体产生了很大的影响，新媒体环境下的电视媒体交流交互性也越来越强，针对传统电视媒体传播方式上的缺陷，就需要向新媒体方向进行学习，从而进行转型和升级，这也是目前传统电视传媒在努力探索的内容。电视传媒受到新媒体环境的影响，已经逐渐的重视与新媒体的融合和互补，一些也逐渐的开通了网络电视的频道，一定程度的增加了和受众之间的交流，这样受众不仅能够接收节目内容，还可以进行评论和转发和分享，并且观众还可以参与到媒介的内容生产和传播中，在新媒体环境下，电视传媒对受众的认可程度信息获取，不仅仅局限在收视率上，更多的转向了流量方面，因此，电视传媒在发展中就和观众之间的关系更加密切，需要继续不断对数字化电视发展和信息化交流进行探索和研究。

3 新媒体时代的电视传媒发展策略

3.1 创新电视传媒结构和内容

在新媒体时代背景下，传统电视传媒要想得到有效的发展，需要其对其结构以及内容进行有效的创新，这也是其发展的必要途径。传统的电视传媒需要对其内容资源进行全方位的精准定位，然后对相关内容进行深入开发和探索，新媒体时代下主要通过网络视频来进行大量节目资源的播放，因此，节目传播的渠道是不受限制的，传统电视传媒就需要了解新媒体的优势，进而将其内容进行多元化的节目存储以及播放渠道拓展。另外，由于新媒体网络资源比较混杂，电视传媒要想实现稳定的发展，还需要注重其内容的优势，在其内容上要尽量保持以人为本，对受众的需求进行了解和掌握，相对于新媒体平台新闻资讯的时效性来说，受众在注重时效性的基础上，会更加注重对信息新闻进一步的深度发展了解，因此，电视媒体一定要发挥好其深度报道以及后续追踪优势，来吸引受众的关注[3]。

3.2 加强电视传媒和新媒体的融合

新媒体的发展，还现代化的新型技术应用是有着密切关系的，比如，数字技术、信息网络技术以及计算机信息处理技术等，这些新型技术的综合应用，有效的实现了信息传播的智能化和网络化，则在传统电视传媒的发展中，也可以和新媒体相关技术进行有效的结合，利用新媒体的方式来进行其信息的传播，将两者进行有效的衔接，从而实现电视媒体一维至多维层次信息传播的转型，同时其内容的制作还可以通过新型技术来进行加工，运用图文、影音等综合的表现方式来向受众进行呈现，从人来提高受众的体验感受。在新媒体时代下，传统电视媒体想要有效的发展，不能抱着和新媒体竞争的态度进行，而要充分利用新媒体的优势，实现和新媒体的有效融合，明确发展的观念，构建与时俱进的发展模式，才能促进其长远的发展[4]。

3.3 进行技术的完善和创新

在新媒体时代下，电视传媒的发展也需要和现代化的新型技术进行有效的结合，可以使用数字技术以及计算机信息处理技术等，来将传统电视媒体的内容制作进行创新，进而来和新媒体进行有效的衔接，从而呈现出一种新型的、丰富的媒体内容形式，来吸引观众的关注度。

比如，在一些电视传媒的发展中就逐渐的引入了一定的信息技术，来进行内容的处理，湖南卫视在综艺节目中，为了实现内容的新颖性和创新性，就对其一些人物的表情进行可爱化或者夸张化处理，还存在加一些动态特效的方法来强化内容的表达，观众对这种表达方式比较便于接受，这就实现了传统电视传媒从一维向多维方向的转型，其内容通过信息处理技术进行了图文或者音视形式的丰富化，受到了观众的喜爱和认可。

3.4 打造多元化的传播渠道

传统电视传媒要想和新媒体实现有效的融合，打造有效的多元化传播渠道是其发展中的关键，因此，电视传媒需要根据自身的实际情况，打造符合其发展特色的传播形式。电视传媒可以于PC端以及移动终端建立相应的平台，从而来建设具有自身特点和观念的专属平台类型，来吸引受众的观看，还可以和一些强势的渠道进行强有效的联合，从而通过内容和渠道优势互补的方式，来进行电视传媒传播途径的拓展，在其传播的过程中，一定要有自身象征意义的节目，作为传播过程的主打，从而吸引更多的受众观看节目，这对电视传媒的影响力的塑造具有重要的意义[5]。

4 结论

综上所述，新媒体时代对电视传媒的发展造成了很大的冲击，电视传媒要想长期稳定的发展，需要其充分正视现阶段发展中的现状，进而进行积极有效的进行发展模式转变，这也是对电视传媒整个行业发展提出的新要求。

參考文献

[1]马晓徽.新媒体时代的电视发展途径分析[J].中国文艺家，2018（2）：27.

[2]张敏.新媒体时代广播电视编辑业务创新与发展研究[J].今传媒，2015（2）：132-133.

[3]杜晓婷.关于新媒体时代中国电视行业发展分析[J].商，2014（16）：124.

[4]白静波.新媒体时代电视媒体的品牌传播及发展策略[J].新闻研究导刊，2015（1）：84.

[5]高卫.浅析新媒体时代的电视传媒发展[J].现代视听，2017（2）：44-47.