当下综艺节目女性受众研究

夏昕苇

摘 要 近年来，在这个“女权主义”盛行的环境下，女性受众也逐渐成为了融媒体时代的主要消费群体。笔者认为之所以成为综艺节目的主力军，与社会经济的不断发展，女性的受教育程度、消费能力逐渐提高，消费观念不断改善等有着重要的关系。而节目如何吸引女性观众以及如何从中盈利成为核心焦点。

关键词 综艺节目；消费；女权意识

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）220-0031-02

1 当前我国综艺节目女性受众受到重视

随着社会经济的不断发展，女性的思想观念逐步自由、开放，收入水平提升，能够掌握更多的消费自主权。在此背景下，女性作为传统电视媒体的受众主体也逐渐进化成为了融媒体时代的主要内容消费群体，以表1“2017年度网络自制综艺播放量top10”为例：

网络播放量采集范围：腾讯视频，爱奇艺，优酷，搜狐视频，芒果TV，乐视视频收视率数据来源：csm52城，广告门根据广告门对《明日之子》和《中国有嘻哈》的网络受众数据采集对比可以得知，这两者的18岁以下女性的TGI指数最高，19～24岁的女性受众人数最多。“嘻哈”文化从欧美引入以来一直充斥着男性标签，相较而言女性群体对此的关注度较低，具有大量女性粉丝的流量明星吴亦凡参与的节目《中国有嘻哈》的女性TGI指数却达到了150.7之多，是男性TGI指数64.6的两倍有余，其背后体现以吴亦凡为代表的“鲜肉效应”吸引了无数的女性受众群体。此外，女性群体的荧幕形象也开始逐渐丰满起来。随着2004年《超级女声》这个现象级的综艺节目的诞生，女性群体第一次作为唯一参与者出现在综艺里。2010年出现了《非诚勿扰》这档服务类节目，单从节目配置和节目形式来看，女性还是作为被消费的形象，甚至是“拜金”等一些丑化形象。2014年刘涛参与《花儿与少年》中干练的女强人形象大受好评，至此“女性意识”在综艺节目中开始展现。《妈妈是超人》中展现出女性作为母亲角色的笑与泪；这些以女性为主体的节目出现，使女性群体的荧幕形象不再是单薄的陪衬或花瓶，也有了更立体鲜明的特性。另一方面，这些节目的出现也反映了当下女性文化的进步与发展，也能看出业界对女性受众的重视。

2 女性受众受到重视的原因

2.1 女权意识发展

随着时代的进步，社会文化的开放，我国女权意识也不仅停留在追求与男性权力与义务的平等，开始向艺术文化方面延伸了。从最开始女性的收视权被漠视，且女性受众对此毫无反应，更别提女性向综艺；到女权意识发展不完整，伪女权盛行导致女性被消费，如《非诚勿扰》《黄金单身汉》中拜金女、整容女等丑化形象作为节目卖点炒作，很多女性受众以这种形象为荣，形成了一股畸形的文化。表面上是针对女性受众而制作的情感类综艺节目，实质仍旧是男权意识下对于女性的消费。现如今女性意识发展步入正轨，具有正能量的女性形象开始在综艺节目中出现。如《我们来了》《花儿与少年》中各个年龄、各个风格的女明星从生活化的角度进行全方位展示，使女性形象不再扁平化，同时传播了独立、个性的现代女性文化，女性受众的诉求也被更好的表达。

2.2 女性受众是综艺节目受众的主力军

《中国专业网生内容（PGC）用户白皮書》和《微博视频白皮书》中的数据都显示，女性受众是综艺节目受众中的主力军，其中已婚妇女和“95后”少女更是领头羊。上文中提到的《中国有嘻哈》男女受众TGI指数对比，以及《明日之子》的TGI指数对比，（《明日之子》的女性受众TGI指数为129，男性受众为79.7）就足以证明女性受众不仅观看人数多也更容易投入其中，即：追剧、讨论节目以增加话题热度、为节目中的明星宣传、参与到节目中等。

人数占比如此多的受众，不可能不引起业界的重视，如果能将女性受众的消费能力深度挖掘，其中收益是十分可观的，在各大网站都有专业人士做出预测，近两年女性受众将会成为各大网综播放平台的必争之地。

2.3 女性消费观念和消费习惯的改变

当下的女性消费在类型上个人护肤、美妆产品、服装鞋帽依然是女性消费相对集中的品类区域。在年龄结构上“80后”“90后”群体消费能力持续增强。在消费习惯上，熟人推荐仍居于主导地位，而社交媒体、明星代言和网红推荐，在女性消费的决策中也体现出了越来越重要的影响。而综艺节目由于其自身的特殊性，尤其是制造话题和吸引流量上，在互联网的加持下影响力大大增强。此外，在节目中各种产品以明星直接“代言”的形式出现，以节目植入广告的形式出现，或以明星自用产品的出现。由此产生的热点话题也在社交媒体上广泛传播，从而带动“熟人推荐”效应，可以说综艺节目在产品营销宣传上形成了明星代言——视频广告——话题热点——社交媒体传播——熟人推荐叠加的合围效应。使女性消费者的日常生活中所谈论的话题都离不开“明星产品”，从而深入发掘女性消费能力。

此外、从消费心理学来说，女性更容易关注商品的附加价值，如情感价值。部分综艺节目选择以选秀的方式选取俊美的新兴小鲜肉，引起女性受众的喜爱，以投票支持等方法诱导女性受众消费，如《明日之子》；或者干脆搬用养成系，让女性受众自己选择自己喜爱的素人，花钱、花精力养成一个“自己捧出”的明星，如《偶像练习生》。这样的低成本高收益模式自然会引起业界的重视。

3 当下综艺节目如何吸引女性受众

3.1 CP炒作

CP即存在恋爱（情侣）关系的角色配对，称之为人物配对（英文：Coupling）。自从《奔跑吧》第五季节目中由鹿晗和迪丽热巴组成“陆地组合”频繁登上热搜，火爆各大网站，一时间微博热搜、b站投稿、知乎提问全是相关话题。《爸爸去哪儿5》《明星大侦探》等节目也在为了迎合女性大炒CP，大部分综艺节目就纷纷效仿并且乐此不疲，如《极限挑战》中“猪羊组合”“菠萝组合”；《爸爸去哪儿5》中嗯哼和小泡芙；《明星大侦探》中的“撒欧组合”……到了今年，甚至有些节目像《偶像练习生》里的某些男明星会为了迎合某些女性受众的特殊爱好，刻意与其他男性亲密接触，节目的后期制作也会适当加上滤镜和小红心配以音乐来满足这些女性受众的心理。很多女性受众为了“嗑糖”还会在各大网站发布“盘点”等相关帖子，无形中为综艺节目增加了热度和话题，带动了收视率。

3.2 消费男色、偶像养成

从《明日之子》打造“花美男”到《偶像练习生》“养成”出道；从《高能少年团》的“鲜肉”当道，到《姐姐好饿》的“男色”降临，无一不是对男色的消费。男色消费正是社会发展到一定阶段，女性社会地位提高，女权意识觉醒的一种体现。2017年的《快乐男声》打出了“挑食少女团”的名号，选手毫不掩饰自己对女性受众的取悦，完全服务于女性受众，显然，风格迥异的男性选手很是戳中女性受众的心理。同样的，热门综艺《明日之子》选秀结果完全建立在粉丝投票之上，打造“花美男”的主体本身就是针对女性受众，只不过这两者本质上还是音乐节目，在利用男色取悦女性受众方面还是有所局限。而《偶像练习生》作为偶像养成类节目，颜值高是基本要求，是一部完全为了女性受众打造的综艺节目，能否吸粉是能否出道的唯一标准，没有导师评委等干涉，只要得票數最高就可以出道。而将选手的成功与粉丝参与程度相捆绑的这种模式是成功的，一方面大幅提高了节目收视率，另一方面也创造了客观的经济效益。

3.3 塑造独立女性形象

自从《花儿与少年》中刘涛干练的作风，简洁的处事圈粉无数，吸引女性受众便不再只有消费男色一条了，具有鲜明特点的女性形象：干练、敢爱敢恨、女汉子等同样可以吸引女性观众，当然，她们的共性是：有能力。大女主时代来临，赵丽颖同样女粉无数，所以在《我们来了》中，赵丽颖“赵小刀”的鲜明特点同样作为节目话题吸引了大量女性受众，当然有粉有黑，但是流量的时代，有热度就是成功；《天使之路》中超模完美的身材吸引了大量男性受众的同时，选秀的模式，励志的超模形象也同样吸引着女性受众。这些节目的成功说明其中塑造的嘉宾形象、生活方式乃至于具体的衣着饰品引起了广大现代女性观众的内心共鸣，由此影响了当下女性界的流行文化。

4 结论

随着时代的发展，信息的高速传播，媒体的进步越来越快，综艺节目要紧跟潮流，才能牢牢把控受众心理，更好的获取商业价值。社会文化的不断进步伴随着女权意识的逐步觉醒和完善。女性受众是当前综艺节目的主力军，研究当前我国综艺节目的女性受众心理，有助于综艺节目的创新和发展。但综艺节目在策划和生产的过程中，也要注意其中传播的价值观念和文化导向。不能无下限的制造话题、博人眼球以获取经济利益，应同时注重正能量的传播，营造健康的综艺文化。