“诗伊辰”乳胶漆品牌形象设计

杨雪

【摘要】：文章重点在于讨论艺术漆的发展现状与前景。通过理论和实例的分析人们对随着经济环境的进一步改变，生活环境和生活质量也随之发生了很大改变。尤其是在装修理念，更趋向于环保、安全讲究品质生活，自然对涂料的需求也有所提高。涂料行业绿色节能环保成为未来发展的主流。我国艺术涂料行业发展速度较快，受益于艺术涂料行业生产技术不断提高以及客户群的中上游需求不断扩大，诗伊辰涂料行业在我国南方市场上发展形势都十分看好。“诗伊辰”现在市场上艺术涂料包装形象策略比较单一，从大体上看，艺术涂料的包装及其用具不够精美，新颖。这一点上“诗伊辰”艺术涂料缺乏企业形象品牌的创新意识，要有品牌的研究与创新。

综上所述，依据“诗伊辰”以多种材料展示产品与品牌文化结合为背景，根据诗伊辰涂料产品种类以及生产车间的制作过程、色彩、纹样等设计打造出一系列以诗伊辰为品牌形象的视觉包装设计和广告设计，让顾客在环保，安全的同时体会到放心更舒心的感觉，并将“诗伊辰”塑造成知名品牌企业。

【关键词】：文化背景 品牌形象 包装 品牌 视觉

乳胶漆属水性涂料，与传统的油脂漆相比，它具有無毒、不燃、无火灾危险、符合环保要求;质轻、价廉;方便施工、维修容易;色彩丰富、使用长期等优点，很适合做建筑物的内外墙面装饰。近年来，在美国、日本、西欧以及亚太地区，无论是在产品品种，使用量和质量方面，还是研究水平上，乳胶漆都有了很大发展，已经成为国内外涂料中产量最大的品种。

一、设计理念

重庆诗伊辰涂料有限公司是于2012年7月成立。公司的产品有天然真石漆、质感漆、多彩涂料、水性环保内、外墙乳胶漆、JS复合水泥基防水涂料、K11柔韧型防水涂料等。“诗伊辰”漆是重庆地区的一家专业从事生产及销售的企业，绿色生态的“诗伊辰”漆，有“今辰伊始”之寓意，不仅能给人们健康的未来，还能够让人们的生活能增添（刷）出诗情画意。它宣扬的是一种健康，一种艺术，一种温馨。诗伊辰涂料在重庆区域内属于中高端的产品，它的特点就是环保无污染，性价比高。它针对的是企业、家庭消费者。诗伊辰涂料中的艺术漆，会让我们想起家的美丽，艺术学校的欢乐，想起还在集训时的我们随手挥笔的色彩。

诗伊辰艺术漆可以由我们的双手刷着地气、连着文化、带着亲情，存在于每一个人的记忆中，它的意义远远超过了我们的视觉感受，让人心中泛起层层的暖意。于是我们将艺术乳胶漆分为四个品种，分别是儿童组的品种、青年组的品种、中年组的品种、老年组的品种，与之相符合的色彩更加贴近消费群体的需要。

二、前期准备

（一）市场调查

国内艺术涂料行业发展速度较快，受益于艺术涂料行业生产技术不断提高，以及客户的需求不断扩大。诗伊辰涂料行业在国内南方市场发展形势十分看好。随着外资品牌大举进入中国市场，他们的服务、知名度和产品质量上都下足了功夫，这让国内涂料行业面临巨大的竞争压力。重庆诗伊辰涂料也是如此。

对目前涂料市场的实际情况调查分析可发现，人们随着经济环境的进一步改善，生活环境和生活质量也随之发生了很大的变化。尤其是在装修材料选择上，更趋向于环保、安全、讲究品质，对涂料的质量要求也更加苛刻。涂料行业绿色环保已成为未来发展的主流。

诗伊辰艺术涂料现在市场上包装形象战略比较单一，从大体上看，艺术涂料产品包装不够精美、现代，不能吸引消费者眼球。并且有很多外来涂料品牌进入中国市场，例如多乐士，立邦等品牌，他们在产品包装上以及广告推销上都很吸引消费者。现今社会市场的激烈竞争，国内涂料品牌要想占有一定的市场份额，就更应该加大对品牌的宣传、推广与保护力度。总的来说，诗伊辰艺术涂料缺乏企业品牌形象的推广意识与企业品牌的维护意识。诗伊辰就此致力于品牌的树立与维护，按照市场对艺术乳胶漆品种质量时代化的要求，加强对新产品的研发和产品包装的研究与创新，制作一套完整的诗伊辰企业视觉形象，加强品牌的宣传力度。

（二）考察“诗伊辰”工厂

经过和商家联系并沟通后，随后参观考察诗伊辰工厂，了解诗伊辰生产工艺以及艺术乳胶漆生产过程，通过在工厂实地考察后确定做乳胶漆品牌形象推广设计，以环保、绿色、安全、温馨为设计理念。因此，进一步挖掘诗伊辰乳胶漆特点、特色以及色彩特征，最终以五彩缤纷的孔雀为设计元素进行创作。

（三）确定设计主题

确定把孔雀作为包装的设计元素，因为诗伊辰美丽乳胶漆与孔雀的美丽相融合，正好契合了诗伊辰美丽乳胶漆的名称。有了这些设计元素及设计理念，最终确定了做诗伊辰美丽乳胶漆的包装设计与企业品牌形象推广。同时把诗伊辰美丽乳胶漆的不同诉求者（消费者）进行了分组，利用不同的包装溶器与不同的包装色彩来区别每一组的设计，也让购买者与销售者好区分产品。我们从消费者的不同年龄上来划分出儿童组、青年组、中年组与老年组。再从每一组的心理色彩来设计诗伊辰美丽乳胶漆的包装。儿童组的包装色彩采用活泼快乐、纯净活力的色彩;青年组的包装色彩采用阳光积极、开朗向上的色彩;中年组的包装色彩采用沉着稳定、积极主动的色彩;老年组的包装色彩采用安逸休闲、沉稳大方的色彩来设计。创意出诗伊辰美丽乳胶漆的健康与环保的产品。从诗伊辰美丽乳胶漆整体上来推广企业品牌形象。

三、关于制作

（一）“孔雀图”

参考“孔雀”形象，将孔雀羽毛进行重复组合，通过打散重构、加工设计把美丽的孔雀羽毛与诗伊辰美丽乳胶漆进行色彩搭配，制作出形态各异、色彩完美、画面构成大方并实用的包装设计。包装色彩应用极具市场推广价值，包装设计视觉冲击力强、辨识度高、大中小型包装形态上有区别更有消费者心理喜爱的色彩区别。整体孔雀形象则采取手绘的方式绘制而成。天然的“孔雀”，形态优雅、寓意幸福美好。诗伊辰的自然、美好、环保安全，寓意给家带来美丽、幸福美满。

（二）“关于桶的包装”

将孔雀作为元素应用到四种不同类型桶的包装上。分别为：

儿童组包装：运用了儿童喜欢的玩具以及符合儿童性格的活泼快乐、纯净活力的色彩，例如粉色、淡蓝色、浅绿色等，搭配出符合儿童的性格以及爱好的包装画面，可以引起儿童的爱好和喜欢。

青年组包装：运用了内墙外墙的手绘效果图，搭配阳光积极、开朗向上的色彩。例如天蓝色、柠檬黄、玫瑰红、草绿色等来体现青年的活力特征，用此突出青年组乳胶漆包装的特色。

中年組包装：运用了内、外墙的手绘效果图，搭配沉着稳定、积极主动的色彩。例如中黄、蓝灰、深绿等进行设计，一系列中年组乳胶漆形象包装。

老年组包装：运用了复古的内外墙拍摄图片， 搭配安逸休闲、沉稳大方的色彩，例如酒红、橄榄绿、黄棕、蓝紫色形成一系列老年组乳胶漆包装。

四、关于展示

作品展示是以粉、蓝、绿、灰色调的四个板块，分别代表了儿童组、青年组、中年组与老年组四块区域。展区的正面：在儿童组与青年组的中间，将诗伊辰公司的VI一系列产品层次的摆放。展区的背面：在中年组与老年组的中间，我们将手绘的油漆桶整齐排列，展示出手绘孔雀造型。并在上方挂有手绘水彩孔雀与孔雀毛的装饰，增加了展区的艺术感。为了方便观看者的欣赏，我们不仅将展区分为四个区域，也在中间留有过道。

结语

“诗伊辰”乳胶漆品牌形象设计制作经过这段时间的努力已经接近尾声，诗伊辰乳胶漆展出效果也达到了我们的预想。此设计营造了一种色彩斑斓和贴近生活氛围，在此设计中的装饰画、羽毛、钥匙环、抽纸筒等饰物都可用在家居生活之中，这些饰物都具有颜色亮丽的特征和美好祝福的寓意。此品牌推广设计让人们在污染环境中，找到安全环保健康无污染的居所。且给他们带去温馨舒适的环境和美好的祝福，诗伊辰乳胶漆的包装设计具有较高的市场推广价值与广阔的市场前景。

【参考文献】

【1】中国艺术涂料网.http：//www.artcoat.cn/

【2】 刘登良. 《涂料工艺》. [M].化学工业出版社.2010.

【3】李东光. 《乳胶涂料配方与制备》. [M].化学工业出版社.2016.

【4】乳胶漆市场现状http：//wenku.baidu.com/view/a9f5fa27482fb4daa58d4bb6.html.

【5】《中国涂料》. [J]. 中国涂料工业协会.1986.