特色小镇文化建设中的新媒体艺术诉求分析

宋小青 李宇超

【摘 要】当前新媒体艺术逐渐融入到不同领域文化传播中，并在不断改变人们的艺术追求和品味，其未来的服务领域是广阔的。将河北省特色小镇文化建设与新媒体艺术相结合，一方面有效发挥其可复制、互动、传播的特点，丰富文化传承与创新形式，另一方面可以通过创新传播载体和路径，突出特色小镇文化建设产业定位、科技元素、文化内涵等，最终在产业化推广和打造特色上取得较大成果。

【关键词】特色小镇；新媒体艺术；文化建设

中图分类号：G613.6

新媒体艺术主要是通过电子媒介，以计算机图像为载体进行文化的综合传播，其显著特征是影像化造型语言、沉浸式互动体验与虚拟化赛博空间。新媒体艺术在民俗文化传承与推广、商业空间、校园文化等领域应用中取得较快发展。

1 国内外相关研究的动态

特色小镇是改革创新和经济发展的产物，目前河北省拥有国家级特色小镇13个，2017年2月公布省级第一批特色小镇创建类30个，培育类52个。河北省文化资源优势丰富，但在总量开发上仍处于初级阶段，在特色小镇的文化建设中仍然存在一些问题，诸如开发手段单一、整体规划设计欠缺、产业化程度低等，由于传统传播渠道已经不能适应日新月异的时代发展，河北省特色小镇作为产城文化的集合体，亟需新的文化载体、传播媒介对特色小镇文化建设注入新的活力，进行文化传承、文化挖掘与文化再生。

面对这些问题，国内相关专家学者结合新媒体艺术，尝试新的传播途径和载体。崂山举行非物质文化节，利用新媒体艺术对当地民俗文化品牌综合传播，提升其文化影响力起到积极作用。浙江省通过分析公共环境视觉导识的内容、设计元素等，达到提升特色小镇文化识别度的效果。2016年天津召开建设新媒体特色小镇高峰论坛，为利用新媒体艺术促进文化传播交流提供沟通平台。

2 新媒体艺术用于特色小镇文化建设的学术价值

特色小镇的文化建设与发展是近些年来各级政府和研究机构所重视的课题，河北省人民政府于2016年8月12日发布《关于建设特色小镇的指导意见》，明确指出，我省特色小镇规划要突出特色打造，彰显产业特色、文化特色、建筑特色、生态特色等，突出历史文化传承，注重保护重要历史遗存和民俗文化，挖掘文化底蕴。以此为引导，在本课题的研究将打破以往惯用的地域文化传播途径，将通过计算机、网络、数字技术等最新技术成果深入当地特色小镇的文化建设中，在文化建设虚拟环境、文化传播路径与载体创新与文化再生等方面发挥其优势，从而使民众获得更具时代感和科技元素文化体验。

3 特色小镇文化建设中的新媒体艺术结合的研究

3.1 河北省特色小镇文化建设现状分析

通过调查研究和文献整理，分析河北省特色小镇文化建设的现状与发展中存在的问题，特别是对唐山市滦县滦州古城小镇、路北区陶瓷文化小镇、邢台市柏乡县牡丹小镇等具有代表性的特色小镇文化建设中亟待解决的问题，研究小镇文化挖掘与再生的潜力。

3.2 新媒体艺术介入特色小镇文化建设的实践与信息反馈研究。

新媒体艺术介入，不仅为特色小镇文化、生态、旅游特色的培育，延伸产业价值、文化挖掘、文化再生方面助力，也为传承小镇文化品牌、开发文化创意产品及文化旅游产业等发挥作用。通过实践、调研信息反馈与理论分析找出特色小镇文化建设与新媒体艺术介入的最佳结合点。

通过该项研究，重点在于研究进入数字化时代后河北省特色小镇文化建设中所面临亟待解决的问题，以及将新媒体艺术介入特色小镇文化建设所产生的作用和影响。运用新媒体艺术介入特色小镇文化建设后，势必从政府、受众群体对新媒体艺术产生新的诉求，作为创作者对表现形式与传播载体进行新的探索，如何找到最佳契合点将是主要解决的问题。

4 新媒体艺术参与特色小镇文化建设的目标与形式

4.1 探索河北省特色小镇历史遗存和文化底蕴的新呈现形式

通过计算机、网络、数字技术等最新技术成果应用，不仅对完善小镇文化内涵、丰富小镇文化表现形式、创新文化特色产业，提升文化产业水平均起到较大推动，对文化再生提供新的思路。

4.2 拓展特色小镇文化建设新的途径与载体

新媒体艺术的运用会使特色小镇文化展现出鲜明的互动性和连接性，势必推动整个小镇的文化建设，借助新的文化载体、媒介、渠道都为寻求新的打造路径，在突出特色上形成试点示范，将对我省特色小鎮文化建设整体水平的提升产生积极的影响。

参考文献

[1] 田永江. 新媒体艺术对崂山民俗文化传承与推广研究[J]. 美术教育研究，2017（21）

[2] 杨洋. 新媒体艺术与文化创意产业的有机互动，大连工业大学学位论文，2015（5）