论互联网新闻的互动传播

于海洋

随着社会和科技的发展，网络所覆盖的区域得到广泛普及，如今，几乎家家有电脑，人人有手机。而以电视、广播、报纸为代表的传统媒体逐渐被人们所忽视。但是，网络媒体虽然优势明显，却受到技术、经济等方方面面的制约，使网络传媒存在一定的局限性。于是，网络媒体与传统媒体相互融合、共同发展成为当今传播媒体的发展主流。

一、互联网新闻实现了媒体融合互动

互联网打破了传统的传播模式的局限，不仅继承了传统媒体的面对面的传播方式，更开创了点对点传播的新格局；不仅向受众传达信息和知识，同时又为网络上的人际传播搭建平台，是一种全新的，独特的传播方式。

（一）互动新闻增加了新闻的趣味性

长期以来新闻都是单向传播，受着只能被动接受传传所传播的信息。互动性新闻是双方共同参与，交流的产物。在这里受众即使新闻的接收着消费者，又是新闻的参与者。网络媒体是互动新闻最好的平台，在这个平台上，传着与受着可以充分交流。现在，很多网络媒体都开设了“我要评论”的板块，在这里不仅可以做到了媒体与读者的互动，更实现了作者之间的互动，《人民日报》上的新闻评论栏目剖析问题尖锐深刻，广受大家喜爱。2016年三月五日，新华网文字直播李总理政府工作报告时，采用了网友随时跟帖的形式。李总理做报告的同时，全国网友进行实时点评，使直播更加生动鲜活。2008年震惊世界的8.0级汶川大地震从发生10分钟后到救援结束，新浪微博不间断的对灾情和救援情况进行“微直播”，信息的发布之快得到了网民的高度肯定。

（二）互动留言提升广告传播效果

在互联网快速发展的同时，网络广告也在蓬勃发展，沉陷出巨大的发展空间。新华网报道，互联网广告2016年的市场份额已超越户外广告牌和广播，并且将很快超过第十和报纸。其中，网络广告最突出的特征是其互动性，受众参与网络广告的传播不仅仅是一般的网页浏览和随意的点击，更是强烈的好奇心和兴趣积极参与加。受众选择自己感性趣的广告阅读的同时网页会根据受众平时所关注的信息推送广告，从而使在线购物更加方便。

根据人际传播的特点和经验，有礼貌的商家会使交易更容易达成。广告主在推送广告的网页上，对用户的称呼通常用尊称，并且用清晰易懂的文字或图片引导用户。用户一旦决定购买商品，所需要的环节和步骤都有商家的指引。此外，客服通常是二十四小时在线服务，消费者可以随时进行在线咨询，用户的反馈评论也是对产品的宣传。

（三）互动主页提升个人魅力

如今，QQ和微信两个社交软件广泛使用，几乎媒体网民都有自己的社交主页。如QQ中空间和微信中的朋友圈。在此页面，用户只需花费少量的时间就能制作个性化的主页，于是受众就成了信息的发布者。他们可以在主页上发表自己的最新动态。如心情、情感、爱好、等。而每条动态的下面就是朋友或粉丝的评论，从而实现互动。用户在互动的过程中可以充分展示自己的，如美麗的照片、高雅的爱好以及大量的粉丝等。如果把网络形成一个无边无际的大世界，每个人则是里面的一个小节点，无论是性别、身高、年龄、相貌，只要在网络聊天室里注册自己的信息，就能成为其中的成员。在这里，可以在聊天室中自由的谈论社会的热点话题和所见所闻的事件。成员之间没有传着与受着之分，成员之间没有主次之分，每个人所扮演的角色仅仅是一个节点；没有中心和边缘之分，话题才是这里的中心，而每个人可以是话题的发起者。

二、互联网新闻实现了传播因素的多元化

（一）传播中的人际因素

人际传播是网络传播中最基本的传播，从网络作为传播媒介进入我们日常生活的时候，所呈载的传播形式就是人际传播。传统的人际传播有写信、电话、家属、交谈等。网络中的人际传播因素主要分为两种形式：

1.电子邮件。主要包括163邮箱、126邮箱。它类似人际传播中较为传统的书信传播。但电子邮件与书信相比有较为鲜明的特点。第一，电子邮件的传播速度比书信快许多倍，书信受距离的限制，两地越远传播速度越慢，而电子邮件的传播速度与距离无关，发送与接受的时间几乎可以忽略不计。速度快了，传播频率也随之增加。第二，书信只能传播文字和图片，而电子邮件可以传播文字、图片、声音、动画等多样的信息。

2.网上聊天。网上聊天分为两种方式。一种是以QQ、YY为代表的在聊天室中进行。另一种是以网络电话为代表的即使传呼软件。网上聊天与现实的聊天也有一定的差别。网上聊天以文字为主，看不见对方的表情和动作等，很多人更喜欢这种朦胧的交谈。

（二）传播中的群体因素

群体传播中的群体传播分为两种情况。一种是这个群体是真实存在的。比如人人校友网，此网站把一所学校的各界同学联系到一起，传播信息只在只在本校同学中发生另一种群体是虚拟的，彼此的关系是通过互联网建立起来的。比如网络社区、门户网站，群内的成员本来之间没有关系，但可以通过相同之处或需求成为一个群体。例如有共同的爱好、在同一座城市或者有共同的理想等。他们可以针对某一个感兴趣的话题展开讨论，或者针对某个疑问共同解答，相互交流、互惠互利，通过网络资源的共享建立深厚的友谊。

与现实中的群体相比，网络中的群体流动性强，人员不固定。群体中成员的名字用的都是昵称，所以彼此的身份特征、年龄和外貌都是隐藏的。可能两个年龄差距很大的人在一起讨论问题，也可能拥有多个身份的群体成员其实是同一个人。网络本身就是较为先进的科技产物，大多数是以大众为对象进行的信息。

总之，随着科学技术的发展，网络媒体将进入快速发展的阶段。网络媒体要充分利用自身优势，配合传统媒体共同发展，达到最好的传播效果。