新媒体环境下艺术展览交互式传播研究

林梦想 严建强

摘 要：信息技术不断发展，新媒体技术应运而生，给艺术展览带来了新的机遇和挑战。交互式传播是受众者与展览者之间交互对等、双向传播的能力，交互式设计，是连结其二者之间关系的重要纽带，是新媒体环境下艺术展览发展的重要途径。文章分析交互式传播对艺术展览的重要意义，并为新媒体环境下交互式传播效率的提高提出建议。

关键词：新媒体环境；交互式传播；艺术展览

随着信息技术的不断发展，互联网技术已经深入到人们生产生活的各个方面，影响着人们的思想认识和生活理念。新媒体是随着互联网技术的出现应运而生的新型、以网络为基础的媒体平台，信息传播速度更快，涉及面更广，信息资源更加丰富。新媒体平台的出现冲击着传统的电视、广播和报纸媒体，也极大的改变着人们获得信息的途径，同样也影響着艺术展览的形式和途径。交互式传播给艺术展览带来了新的活力，拉近了展览者与受众群体之间的距离，有利于展览信息的及时流通和传播，也有利于展览者根据市场需求及时调整策略，改变展览途径，促进艺术展览的不断发展。然而，新媒体环境对艺术展览来说是一把双刃剑，如何有效利用新媒体环境，利用交互式传播方式，让艺术展览效率和形式得到有效的提升和改善，是当前研究的重点问题，文章则针对这些问题进行简单讨论。

一、交互式传播对新媒体环境下的艺术展览的重要性

1.有利于拓宽艺术展览的市场

基于互联网的新媒体平台给了艺术展览更广阔的发展空间，展览者可以通过建立网站、制作数字型展览馆将自身的展览内容发布到网络平台上，增加作品的点击率。新媒体环境下的交互式平台，拉近了展览者与受众之间的关系，艺术展览的受众可以在各种交互式社交平台上发表自身对展览的看法，例如，在微博、微信、豆瓣、知乎等社交媒体平台上发表自身对展览的看法，提出建议和意见。受众评论艺术展览的过程，就是艺术展览本身传播的过程，从而有利于拓宽艺术展览市场。

2.有利于提高艺术展览的整体水平

交互式传播是受众与展览者之间交互平等、双向传播的过程，而新媒体环境以其强大的开放性特点，为交互式传播提供了更便捷的平台，而随着双方互动程度不断的不断加深，受众对艺术展览过程中的建议和意见更容易被展览者接收，信息传播的及时性更强。展览者通过总结受众的意见，及时总结市场变化和群众的真正需求，从而根据市场需求调整艺术展览的策略，使其更加适应市场环境的发展，从而提高艺术展览整体水平。

二、提高新媒体环境下艺术展览交互式传播使用效率的途径

1.创新艺术展览的形式

艺术展览应该在传统的实地展出的基础上，与新媒体环境相结合，创新使用数字式展览空间，使更多的观众有机会欣赏到艺术展览，也能够利用互联网提高宣传力度，为艺术展览可持续发展做贡献。创新艺术展览的形式，还应包括创立专门的空间供受众对艺术展览的效果进行讨论，创造开放性的讨论空间，实施有奖发言的形式，对提出真正能够帮助展览效果提高的建议或者是意见的受众给予奖励，从而进一步拉近双方之间的关系，提高艺术展览传播效益，提高交互式传播途径的使用效率。

2.交互性传播应在尊重新媒体环境规则的情况下发展

互联网技术产生的新媒体给艺术展览带来了更多的机遇，同时，其海量、复杂的信息内容成为一把双刃剑，影响着人们的思想，因此，交互式传播应在尊重新媒体传播环境规章制度的前提下展开。在交互式传播平台上尊重和重视每一位认真互动的受众，同时对有意破坏良好互动环境的行为进行集中清理和整治，净化网络环境，提高互动水平和效率，才能维护良好的网络秩序和环境，保障艺术展览形式的良性发展。

3.互动式传播应遵循不影响整体展览效果原则

互动式传播只是艺术展览传播的辅助手段，是为了提高受众参展体验，更加有力的向参展者传递知识而设立的，因此受众不能喧宾夺主。在互动项目的位置、空间、大小、造型、色彩、声音等方面都应该恰如其分的“客串”在整个展览的过程中，质量要高，不能成为艺术展览的累赘，而且要与主题内容和谐共生，在项目选择上要遵循宁缺毋滥的原则，使其融入主题的意境和层次，从而使参展者得到理性和感性上的双重满足，提高艺术展览的质量和水平。

三、结论

新媒体环境给艺术展览提供了更广泛的发展空间，更宽阔的展览平台，交互式传播方式作为艺术展览发展过程中重要的宣传方式，对艺术展览的未来发展有着极其重要的作用。在信息化时代背景下，交互式传播方式必将在艺术展览中发挥更加重要的作用。

参考文献：

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