浅谈数字媒体艺术与现代广告设计的结合

杜德良

摘 要：在信息技术快速发展的今天，数字媒体艺术在人们的生活中随处可见，而将数字媒体艺术与现代广告设计相结合，不仅能够节约广告成本，还能够起到较好的宣传效果。对此，文章从现代广告中数字媒体的应用原则入手，对数字媒体艺术与现代广告设计的结合应用进行了简要的介绍。

关键词：数字媒体艺术；现代广告设计；原则；结合

一、现代广告设计中数字媒体的应用原则

1.坚持真实性的原则

广告设计的最终目的就是将所宣传产品的真实情况反馈给消费者，而在广告设计的过程中，运用数字媒体艺术，就应该以客观事实为依据，使内容与推销的产品或提供的服务相一致，这样才能够实现预期的目的。若在广告宣传的过程中，肆意的夸大、弄虚作假，则会使受众对产品失去信任，从而造成反作用。

2.遵循创新性原则

创新是现代广告设计发展的重要方面，在将数字媒体艺术与现代广告设计进行结合的过程中，要根据数字媒体艺术的优势来设计出内容独特的广告从而获得受众的肯定。

3.激发情感

在数字媒体艺术与现代广告设计结合使用的过程中，还应该通过激发情感吸引受众的注意力，使其在情感的感召和指引下感受到广告设计中的创意，从而产生购买欲望。

二、数字媒体艺术与现代广告设计的结合应用

1.数字媒体艺术与网络广告设计的结合

信息技术的发展衍生出了许多新兴的数字媒体广告形态，也就是我们所说的网络广告。其中包含声音、视频、动画、FLASH、JAVA的广告是数字媒体艺术与网络广告设计相结合的杰作。而在二者结合应用的过程中，要使网络广告的表现力更强，就应该依靠复合型的媒体。数字媒体作为网络广告的技术基础，能够将不同的信息转化成数字格式，从而有效的提高传播的效率。如，在进行广告设计的过程中，广告设计人员会对信息进行专业化的处理，可将其转变为逻辑性较强的广告，并将其以实物媒体的形式存储下来后发布在网络上，最后以感官媒体的形式呈现在受众的面前。此外，在广告设计的过程中，设计人员还应该具备创新思维，在了解和掌握受众喜好及其网络广告所具备的个性化和体验化特点的同时，将其以受众喜欢的形式展现出来。就现阶段这两者的具体结合来看，“ QQ农场”表现比较突出，其中所融入的丰富多彩的可爱广告形态，是对先进数字媒体艺术应用的典型表现。

2.数字媒体艺术与影视片头广告设计的结合

影视片头广告是在影视节目中为了凸显出节目的思想内涵，并满足受众的审美需求特意设计的。设计人员在设计的过程中，采用先进的数字媒体艺术将文字、图片、声音、影像等元素结合在一起，从而形成一种集视听艺术和文化创意为一体的动态化的多维立体艺术结构。但是，影视片头广告并非是一个独立的艺术元素，一方面来说，影视片头的设计考虑的是受众的审美需求；另一方面，影视片头广告和影视节目的内容息息相关，所以，在数字媒体艺术与影视片头广告设计的结合过程中，我们应该遵循以下几点原则：第一，画面新颖，具有创意和美感；第二，视觉效果和影视节目的情感追求应紧密联系起来；第三，影视片头广告设计要具有较强的审美性和功能性；第四，影视片头的广告设计还应该具有独特的时代气息和文化特点。

在广告设计的过程中，设计人员要从对影视片头广告的视觉构图、色彩配置、文字应用、运动控制、音效设计、数字化特效等因素入手。如《阿凡达》是一部三维电影，观众在观看时有一种身临其境的感觉，这一艺术手法是数字多媒体技术在影片中应用的典型表现。此外，对应用对象而言，数字化特效技术能够将声音特效和视觉特效融合在一起，从技术上来说，其又可以分为三维特效、合成特效。从理论角度上看，在电视节目片头的制作过程中，特效技术可以运用到任何片头元素，但是在运用的过程中，要特别注意不能为了形成强烈的视觉冲击力而设计出与目标节目风格、主题内涵不符的艺术形式，从而保证数字媒体艺术与现代广告设计得到良好的结合和应用。

3.数字媒体艺术与户外广告设计的结合

在我国，户外广告应用广泛，但是这一广告形式的发展仍比较缓慢。在二十一世初期，数字媒体艺术与户外广告艺术得到了有效的结合和发展。如，许多户外广告公司能够利用精密的全球定位系统找出某一指定路牌的经度和纬度。此外，还有一些户外广告商能够在桌面电脑上安装高级软件，其媒介采购员则可以将上述信息与市场人口特征等以数字的形式进行统计，并为路牌判断出准确的位置。

数字媒体艺术和户外广告设计结合的过程中，在数字媒体艺术的影响下，还出现了如電子显示屏、数字墙体、电子互动触摸屏、交通工具数字媒体广告灯。现阶段受消费者生活习惯、居住环境等的影响，人们所生活和经过的地方都成为了新媒体广告扩张和占领的地盘，这些新的广告形态在不断的发展中形成了一定的规模，其中代表性最强的是所居住社区里的广告，这为人们的生活提供了便利。

三、结论

数字媒体技术是信息技术时代发展中出现的一种崭新的传播方式，其对现代广告设计影响巨大。对此，在现代广告设计中，我们应该依靠数字媒体，并在广告设计中展现出新的艺术内涵来，这样广告设计才能够在未来的道路中向更深层次发展。

参考文献：

[1] 王瑾.浅谈数字媒体艺术与现代广告设计的结合应用[J].艺术科技，2017（29）.

[2] 郭志鸿.数字媒体艺术在现代广告设计中的应用[J].包装工程，2017（20）.