新时代下县级广播电视台如何提升对农节目质量

陈利乐

摘 要：“三农”问题作为我国经济发展中的传统问题，一直受到党和政府的高度关注。对农节目则是党和国家应对和解决“三农”问题的主要宣传渠道，做好对农节目对于党和国家的“三农”事业意义重大，应得到各地方电视台的高度重视，尤其是在新时代背景下，党和国家的建设事业进入了新的发展阶段，对农节目也应紧跟时代发展的步伐，走出发展的新路子。文章详细分析了在新时代背景下县级台对农节目制作的新挑战，主要体现于观众思想文化水平提高、各种对农新节目涌现、观众观看渠道多元化这三个方面，并针对以上挑战提出相应的解决措施以帮助县级台走出困境，实现新发展。

关键词：新时代；县级台；对农节目；创新

当下各个地方县级台受到众多知名电视台以及知名节目的强烈冲击，自身经营岌岌可危，再加上新媒体时代的到来，县级电视台没落之势愈显。同时内患层出不穷，人才流失严重，节目制作质量低下，县级台陷入了没落的循环之中，经营状况愈来愈差。在这种状况下，县级台必须进行改革创新，乘着新时代的浪潮，探索新的持续发展之路。

一、县级台节目制作新挑战

1.观众思想文化水平提高

改革开放三十多年来，我国经济快速发展，我国农村的面貌也在不断改变，随着社会主义新农村的建设，我国农民的生活水平、自身素质不断提高，对电视节目有了新的更高的要求，从以前的观看到现在的欣赏，从以往的娱乐放松到现在对情感的诉求、对知识的渴望，可以说现在的对农节目针对的观众已经和以前所针对的观众完全不同，县级电视台传统的工作思路已不适应现代农民的思想文化需求。这形成了对对农节目制作的一大挑战。

2.各种对农新节目涌现

随着技术手段的不断进步以及相关国家政策的扶持，即使是偏远的农村地区也可以接收到来自于大城市的流行节目，对农新节目的不断涌现，这也是对县级台的对农节目的一大挑战。

当下各种新节目的出现，大大挤压了县级台的观众群体，农民观众更具有选择性，县级台电视节目观看人数越来越少。在当前媒体多样化的激烈竞争环境下，县级台对农节目由于受传播区域、制作经费等限制，受众正在加速流失。 尤其是现在有线电视大大普及，农民观众在可以接收到更多频道的情况下，对县级台低成本、质量差的电视节目更是弃之如敝履。县级台电视节目在与其他新节目竞争过程中，逐渐落入下风，失去了观众基础。

3.观众收看渠道多元

当下智能手机、移动互联网普及率大大提高，农民观众收看节目的渠道多元化发展，这形成了对县级台对农节目的又一挑战。

随着移动互联网技术快速发展，覆盖范围越来越广泛，人们接触网络的机会也越来越多，现在通过手机或其他移动客户端观看电视节目的人群已大大超过通过电视观看的人群。这也意味着县级台的对农节目不能仅仅关注电视台节目的制作和播放，也应注意对农节目的网络制作、播放和运营，逐渐将播放运营的重心转移到网络平台，这才是县级台未来发展和持续运营的主要方向。

二、应对措施

1.联合知名电视台，走合作道路

由于缺乏制作人才、资金，经营理念落后，导致县级台对农节目质量差，关注度低，针对此种情况，当下最好的措施是学习，即是要采取与知名电视台合作的方式，用先进者带动落后者的方法，拉动县级台的转型发展，进而提高县级台对农节目的质量。例如知名度较高的湖南、江苏、浙江电视台，其制作和引进的节目广受欢迎，深受老百姓喜爱。县级台可以根据自身情况以及地方特色与这些电视形成合作关系，资源互补，运用地方丰富的文化资源来换取这些电视台先进的技术手段、管理和经营经验，以提高县级台对农节目质量。

2.引進相关人才

人才是最主要的资源，也是优秀电视节目的核心。县级台想要提高对农节目的质量，最主要、最紧迫的工作就是要引进相关人才，有了人才才能进行后续工作，尤其是当下县级台中的工作人员思想观念陈旧，缺乏创新性和进取心，对潮流、时尚前沿不敏感，对新技术不熟悉等等，这些都是县级台发展对农节目的阻碍因素，而且是最致命的因素。引进相关人才是最直接有效的解决方式，人才就是生产力。

3.建立网络运营平台

当下互联网无处不在，例如网络运营平台就具备电视台所没有的优势。网络运营平台以其独有的互动性特征吸引农民观众参与互动、提供建议，使得对农节目的制作更贴近农民日常生产活动，更容易获得农民的支持和喜爱，产生“粉丝效应”。同时网络运营平台还可以为县级台创造更多广告收益，为高质量的节目制作提供坚实的资金条件。

4.根据当地农业状况打造特色节目

互联网背景下县级台对农节目要结合本地农村、农业、农民的实际，发挥自身优势，精准把握机遇，不断开发适合当下农民需求的新节目、新内容，让县级台对农节目“活”起来、接地气，更好地服务“三农”，更好地满足农民的需求。只有特色化的服务和节目，才更能吸引观众关注， 建立起独特的电视台品牌，在这方面湖南卫视可作为参考案例。

参考文献：

[1] 王姝文.县级台对农节目生产的改革和转型[J].视听纵横，2016（04）：122-123.

[2] 屠国苗.互联网背景下县级台对农节目的路径选择[J]视听纵横，2017（02）：33-34+1.