浅析基层广播电视事业的现状及发展方向

张斌

摘 要：广播电视事业是满足人民群众文化需求的重要内容，对我国居民的生活有着至关重要的意义。我国广播电视业历经黑白电视到彩色电视，从模拟信号到数字信号的发展历程，获得了辉煌的成就，促进了基层广播电视事业的不断进步。然而，随着经济的发展和科技的进步，新媒体、自媒体不断涌现，给基层广播电视带来了压力与挑战。文章通过对当前基层广播电视事业现状的分析，探讨其未来发展方向。

关键词：基层；广播电视；发展方向

我国的基层广播电视事业自改革开放以来获得了长足的进步，在人民群众的日常生活中占据了重要地位。近年来，新媒体自媒体的出现，对基层广播电视事业形成了较大的冲击，再加上基层广播电视往往受制于地方财政投入，导致当前基层广播电视事业的发展受到较大限制。为此，分析当前基层广播电视事业遇到的问题，探讨其未来发展方向有重要意义。

一、当前基层广播电视事业的发展现状

1.广告收入持续降低

广告收入是基层电视台的主要收入来源之一，然而近年来基层电视台广告收入持续下降。一方面，新媒体的影响力越来越大，提供的节目内容越来越丰富，为观众提供了更多的选择，提升了观众的关注度；而地方电视台的资源不足，覆盖范围有限，也对广告投放造成较大影响。 另一方面，电视广告投放相比于其他广告形式，比如公共交通广告、市政设施广告等，其费用更高，也使得广告商远离电视台，导致电视台广告收入受到影响。

2.节目质量有待提高

地方电视台受制于经济、技术、人才等多方面因素，导致节目质量水平不高，也影响了观众的选择。在人才方面，优秀人才纷纷涌向大城市，导致大部分地方电视台人员综合素质不高，创作理念较为落后，继而导致节目类型单一，内容匮乏，缺乏高质量的广播电视节目。 在节目类型方面，大部分地方电视台除了当地新闻、地方政策以外，缺乏与当地民生有密切联系的节目，也使得地方电视台的特色不足，缺乏本地观众的支持。

3.受制于财政投入

基层电视台通常需要地方财政给予有力支持，地方财政的投入力度对基层电视台有很大影响。一方面，一些地方财政支持力度不高，导致基层电视台既不能更新设备，又留不住人才，直接导致节目的质量受到影响。财政投入严重制约了地方广播电视的发展。

4.人才队伍不稳定，人员素质不高

地方电视台工作人员普遍收入不高，导致优秀的工作人员往往另择它途，尤其是新媒体的壮大，吸引了大量人才进入，从而造成地方广播电视人才的匮乏。另一方面，地方广播电视由于人员不足，难以真正做到专业分工，工作人员往往摄、录、编、播一肩挑，更加剧了工作人员的工作压力，再加上收入和付出不成比例，也导致很多工作人员选择辞职甚至转行，进一步加剧了队伍的不稳定性。

二、我国基层广播电视事业的发展方向

1.加大地方政府支持，强化广告建设

首先，地方政府要加大对基层广播电視事业的重视，一方面，给予财政资金支持；另一方面可从政策上给予支持，鼓励电视台通过其他渠道获得收入，以促进地方广播电视事业的长远发展。其次，电视台通过开设具有地方特色、贴近生活的电视节目，比如少儿类、美食类以及公益类等，吸引观众观看从而提高电视台的收视率，进而吸引广告商投放广告，提升电视台广告收入。

2.提高创新能力，丰富原创节目内容

一方面，要持续推动基层广播电视台的节目创新，加大创新力度，通过对广播电视节目的内容和形式展开有效创新和调整，进而让节目获得更多观众的喜爱，提升收视率；另一方面，基层广播电视台要注重与当地群众之间的互动，通过开设地方特色节目，民生节目，邀请普通群众参与节目制作，走进节目当中，制作更多的原创节目。通过邀请群众参与，既能够提升群众的关注度，又能够在提升收视率的同时达到增加广告收入的目的。

3.提升基层广播电视工作者的收入水平

首先，在资金允许的情况下，地方财政应给予基层广播电视台更大的投资力度，以提升工作人员的收入水平，提供与事业单位相同的福利待遇，使广播电视工作者有应得的报酬。其次，适当放宽广播电视单位人员编制的名额，以确保工作人员的工作量处于合理状态，同时，使工作内容更加专业化，有利于改善工作质量。再次，要制定科学的奖惩激励制度，提升工作人员的积极性，促进工作人员制作出优秀的节目。

4.提高基层广播电视人才队伍的综合素质

一方面，在改善工作人员收入水平的基础上，引进具有较高专业素质的广播电视人才，以提升队伍的综合素质；另一方面，加强广播电视人才队伍的整体培训工作，持续提升工作人员的专业能力和综合素质，并对从业人员的专业能力予以有效考核，实施竞争上岗，通过科学的考核和奖惩机制，促使工作人员不断提升自我能力。高素质的人才队伍，是基层广播电视事业持续发展的基础。

三、结论

基层广播电视事业不仅在人民群众的生活中发挥着文化传播的作用，作为党和政府的喉舌，同时也担负着传播社会主义意识形态的重任。所以积极探索基层广播电视事业的发展方向，具有至关重要的意义。

参考文献：

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[2] 陈积银，张璧瑕.新媒体时代西部广播电视的发展——以甘肃为例[J].甘肃社会科学，2014（6）：244-247.