基于典故文化的文创产品设计研究

刘萌

摘要：随着经济的快速发展，人们的生活质量明显提升，这就使其更加注重对生活质量的追求，尤其是人们对于文创产品的审美要求越来越高。人们已经意识到随着文化创意产业的蓬勃发展，文创产品的竞争将成为各个国家进行软实力竞争的主要手段，具有显著的意义。

关键词：典故文化;文创产品;可持续发展

我国社会当下经济的发展速度日益加快，我国的文化创意行业也呈现蓬勃的发展趋势。在传统的文创产品设计阶段，我国往往是在借助发达国家的优秀经验来进行自身的设计提升，对于自身文化底蕴的体现较少，现在则要在充分尊重我国传统文化的基础上来发掘具有特色的设计语言，并在实际中加以应用，体现出产品独特的典故文化特征，才能够吸引消费者，走出中国，走向世界。

一、典故文化的相关含义解析

所谓的典故是指古代文献典籍中记载的，由古人创作并被广泛引用的一类特殊语料群。典故往往都包含着相当丰富的文化内涵，不仅仅是对我国传统文化的一种体现，而且很多典故中所蕴含的价值观对人的品行培养具有深远的影响。尤其是典故文化的故事性和隐喻性，是对优秀传统文化传承的基础，而且还能够有效地通过隐喻促进伦理道德的完善和发展。在我国现阶段的生活中也具有很强的应用性和实践性。一般来讲我国的典故文化可以分为“死典故”“睡眠典故”“活性典故”“新典故”这四种类型。将其应用在现阶段文化创意产品的设计中，是对我国含有自身文化特色的有效宣传方式，不仅仅能够用于国内交流，走出国门，走向世界都是具有一定的关键意义，为我国在世界化潮流中的发展奠定文化基础。

二、典故文化对于文创产品设计的关键意义

1.环境基础的奠定

文创产品设计在我国文化传播的过程中占据着相当重要的位置，通常来说为了能够实现良好的设计效果普及与应用，都必须要求相关行业从事文创产品设计的设计师能够充分考虑到产品的选择、具体的文化意义和象征性、实际的销售市场和应用环境、以及后期的传播等因素，此外还需要更加重视如何利用典故文化来为文创产品的发展奠定相应的外部环境基础。就设计师而言，他们要在实际的工作过程中，通过独特的典故文化的内涵实现文创产品与社会市场经济、消费者喜好的有效融合，而且还必须要借助地缘文化和典故文化来体现不同的文创产品设计风格，使得我国各个地区文创产品各具特色，这将是对大量典故文化良好体现的一种重要举措。

2.潮流思想的丰富

就我国现阶段已经形成的典故文化来说，是一种历经漫长岁月而得以保存，并在多方共同的努力下所形成的一种典故性。最为明显的表现则是在我国很多的城市和区域，都有着自身的典故特点。如今，随着世界全球化进程的不断加快，西方发达城市的文化要素也逐渐渗透于我国传统文化保护过程中，对文创产品设计风格的多样性提供了新鲜的指导思想和借鉴。此外，我国的文创产品设计风格还会受到来自于自身地方文化和独特历史典故文化的深刻影响，在设计的过程中不仅仅把眼光局限在简单文化特色的开发上，要注意将典故文化与现代化的科学技术手段、多样化的多媒体宣传等方式结合起来，探索出符合不同年龄、不同阶层人群的需求，加强对文创产品的潮流思想丰富性提升。

3.典故性文化的充分体现

设计的典故性从根本上指的就是对本地文化、民族文化以及名人轶事、历史事件的一种提炼方式，然后将得到的结果应用到实际的文创产品设计过程中，主要表达有三种途径：分别是“史”的提取与衍生;“意”的沿用与延伸;“神”的把握与传承。在对文创产品进行实际应用的过程中，往往是要将这三者相互结合才能够进行应用，才能够增加文创产品设计风格的丰富性，将典故文化的特征体现得淋漓尽致。但是需要重视的一点就是，对文创产品设计风格的应用一定要尊重我国的传统文化和历史典故，必须要以其为基础的设计原则，才能够锦上添花，有利于文创产品设计风格特征和特色的塑造与提升。

三、基于典故文化的文创产品设计方法探索

1.典故隐喻研究

人对世界的认知过程是极其复杂的，在这一过程中最为明显、最为基础、也是最为原始的一种思维方式就是隐喻。一般来说，常常会用于人与人之间的交流、或者是在文学作品中作为一种比较特殊的修辞方式来应用。就隐喻本身的特点来说，它能够促进使用者通过想象和联想，把一种事物所具备的特征反映到另外一种事物上面，就其本质而言也是找出不同事物之间相同规律和特征的一个过程，对于人们扩大对客观世界的認知具有显著的意义。从典故文化的角度来看，隐喻的手法能够将典故文化中的特征性和深层意义提炼出来，对于强烈的民族性和文化内涵的丰富性来说具有相当关键的意义。为了能够使得文创产品具备一定的典故特征，但是又不需要太浮夸，这时候就可以采取典故隐喻的方式，将其内涵通过深层次的思想表现出来。对于一些传统意义上的文学作品、宗教作品、神话传说等来说，将其直接刻画在文创作品上显得不含蓄，而且有些突兀。如果能够提取其中的内涵，通过隐喻的方式加以表达将有助于文创产品在维持自身基本特征的前提下体现出设计者对于典故文化的表现意图，显得丰富生动有内涵。

2.典故形式分析

根据典故的典源内容及意义典故可分为：历史题材类、劝诫讽刺类、教育明理类和美好寓意类等类型。首先是对于历史题材类的典故来说，“赤壁之战”“指鹿为马”等内容是真实的，是在历史记载过程中实际发生的事。所以在进行具体的典故文化表达过程中，要注重内涵的准确性和严谨性、才能够加深人们对于历史典故文化的认知。其次是劝谏讽刺类的典故，“南辕北辙”“滥竽充数”等都是具有极强讽刺意味的典故，能够在文创产品的设计中以使用者的心理为研究对象，以较强的统治意义和劝谏意义为规划思想。还有教育明理类典故，如“凿壁偷光”“囊萤映雪”则是通过简洁明了的小故事来歌颂某一品德或者道理，很适合用于文创产品的开发，借助诙谐幽默的表达方式使得让人们领略到典故文化的风采。而“五子登科”“独占鳌头”这种具有美好寓意的典故，由于寄托着人们的理想和美好意境，在文创产品中的应用市场相当广泛，可以通过生活用品、旅游纪念品等文创产品的形式走进千家万户。

3.典故隐喻与造型设计嫁接

在传统现代产品中，一般都会将古人留下的文物珍宝视为创作源泉，尤其是在我国，富有中国特色的典故内容丰富，成为创造具有传统中国色彩文创产品的灵感发源。就现阶段的发展水平来说，故宫已经开设了相关的文创博物馆，推出了清宫系列的各种文创产品，其中最为具有特色的就是把人物造型进行简化，借传统造型来塑造现代产品的外形，以吸引消费者的眼球。这对于典故文化的应用来说同样具有意义，在典故文化中包含时间、地点、人物、事件，主要以“人”“物”“事”的表达为主，用于文创产品的分析和研究，使得相应的文创产品不仅仅在使用功能上不断丰富起来，而且还具有相当鲜明的典故意义和内涵，相对来说是一种比较高效的创作手法。

四、结论

综上所述，为了能够在文创产品风格设计的过程中进行独特性的塑造，必须要考虑到地域性、文化性以及典故性的发展趋势，才能够使其散发出独特的韵味。这样的做法不仅仅能够将民族文化、地域文化、典故文化的特征提炼出来进行融合，而且还能够和传统意义上国内外的文创产品设计风格进行区分，形成自己的特点，也便于我国很多地区的文创产品具有一定的内涵，从而有效提升了人们对于典故文化的认知和欣赏。