媒体融合下电视新闻的短视频传播优势

李鹏

摘要：传统的电视新闻节目是以新闻材料为基础，通过加工制作并以电视屏幕播放的电视节目。但随着新媒体的发展，出现了短视频的传播形式，其与人们利用碎片时间进行阅读的习惯相当契合，人们越来越习惯通过资讯短视频来获取信息。文章主要分析了融媒体下电视新闻的短视频传播的特征，阐释了短视频广泛传播的原因以及电视新闻短视频传播的优势。

关键词：媒体;电视新闻;短视频传播

随着网络科技的持续发展，新媒体技术也在不断迭代，为资讯传播提供了更多新平台，在融媒体发展的新时代环境下，新媒体迭代带来的传播速率对传统电视新闻节目的传播挤压日渐兴盛。在经济社会飞速发展的大背景下，人们对新聞资讯、文化传递的传播形式提出了越来越高的需求。短视频的出现无疑给传统电视资讯带来了更大的压力，但同时也带来了变革的生机。传统电视媒体自带的海量素材资源和制作传播优势，让二者的融合变得顺理成章且生机勃勃。

一、融媒体下电视新闻的短视频传播特征

随着网络的不断完善和便捷，观众可以通过手机终端观看短视频获取资讯，大大增加了便利性。通过手机等便携媒介传播的小流量，短时长的视频，我们称其为短视频。短视频内容灵活多样、传播速率及时、观众自由选择度大，是新媒体不断迭代后的又一互联网内容传播新形式，其具备以下特征：

1.传播内容海量共享

观众可以通过检索，查找并观看到互联网数据库中存储的海量短视频内容。这种视频资讯传播模式弥补了传统电视节目每天最多24小时固定播出方式的不足。就新媒体视频网络媒体和短视频手机应用平台而言，观众不仅不受播出时间的限制，还可通过运营商提供的海量内容分享平台，随意调取观看视频。还可以制作视频上传分享，为平台提供更多视频资源。

2.传播内容即时交互

在互联网交互的基础上，短视频可以进行双向传播，即传播者和受众可以实现数字化内容的互动。每个人都可以参与到视频录制中，受众可以从被动接受传播内容的角色转变为主动参与者，成为视频的创作者和评论者。打破了传统电视约定观看的传播习惯，以及“只看不动”的单向传播模式。

3.传播内容形式丰富

随着网络的升级发展，媒体传播的载体也在不断更新。与传统媒体的传播方式相比，新媒体短视频传播具有丰富多样的形式和内容。在传统电视新闻节目中，观众只能接收到制作好的资讯内容，但在互联网中可以接收到许多文字、图片、交互动画、超级链接等多形式的信息，或多种形式组合后的个性化信息。

4.传播内容个性化、社群化

海量的信息内容与便捷的信息交互使用，使得新媒体短视频的内容传播可以做到更加个性化。与传统媒体的大众传播相比，新媒体的传播内容趋向于更加充分的市场细分形成分众传播。观众可以依照相同的兴趣爱好或功能诉求，在不同的内容传播垂直社群中收看或传播视频内容。

二、电视媒体利用短视频传播的基础

1.无障碍视频技术嫁接

随着信息技术、网络技术的不断发展，短视频已成为当下大众追捧的一种新兴传播形式，其直观形象、传播速度快等优势成为电视新闻传播的新途径。电视新闻的视频制作对短视频来说可实现无障碍无缝转嫁，制作平台技术无需另起炉灶。

2.视频传播能快速引起观众共鸣

短视频的传播主要通过新媒体对观众投放，其传播内容主要分为碎片化的娱乐资讯;及时快捷的新闻资讯;制作精良内容精辟的文化传播等几大内容，电视内容以短视频形式，针对分众化的个性需求分类分平台投放，同样能快速引起观众共鸣。

三、融媒体环境下电视新闻短视频传播的优势

短视频的出现为传统电视媒体节目开辟媒体融合的新途径提供了可能，通过短视频化可以帮助传统媒体电视新闻节目实现内容的多平台出口，实现传播能力最大化。

1.短视频化可让电视新闻节目改变传播形式

在传统的电视节目中，因其节目内容较长，不便于在移动终端上传播。短视频内容形式的出现，使得传统媒体有可能对冗长的电视节目进行短视频化，从而有助于电视新闻节目内容输送到互联网新媒体，改变传统媒体以往单一的传播模式，通过媒介融合，增加传播内容的曝光度。

2.短视频化可提高传统电视媒体节目的传播效果

短视频的时长较短、内容简单，能够做到突出重点主题。电视新闻节目依照短视频的特点进行精简后，形成的新闻短视频将突出重要新闻、主题鲜明，可使观众能够利用碎片时间快速直观地获取新闻，短视频内容的单一性让大众能够更加容易理解新闻内容，提高新闻内容传播的效果。

3.短视频化可加强电视新闻节目的即时性

短视频传播具有即时性的特点，电视新闻短视频化推送至互联网后，容易收到观众的快速反馈，对报道的内容进行互动点评。而新闻内容生产方可根据反馈及时追加短视频推送，让互动更及时精准。

四、结论

总之，传统电视媒体与新媒体正在不断融合发展的过程中。不断地更新、改进，成为时代要求，短视频的出现为电视新闻节目顺应时代发展潮流，提供了新途径。怎样把“融合”二字落到实处，实现发展这或许就是当下的一个选择。