论新闻策划在新闻报道中的作用

汪梦婧

摘要：新闻策划是新闻报道的重要环节，具有重要作用。新闻策划有意识地、有组织地进行一种新闻报道活动，具有可操作性和现实性，它要以面对未来为条件，要求有创新性思维，它可以规范新闻传播行为，提高新闻传播正能量。搞好新闻策划可以避免新闻活动的盲目性，提高新闻报道的深度和广度。

关键词：新时代;新媒体;新闻策划

现在已经是信息爆炸的新时代，主流平面媒体、各大新闻网站、自媒体等层出不穷;新闻纷呈，信息眼花缭乱，新闻策划到了必须重视的地位。新闻报道要按照新闻的客观规律进行，依据事物的发展策划新闻报道，注重报道新闻事件的本质，更不能受其新闻表面现象所迷惑，产生虚假的新闻报道。

一、新闻策划可规范新闻传播行为，提高新闻传播正能量

主流平面媒体、各大新闻网站、自媒体等大众传播媒体，其功能职责就是传播新闻、引导舆论、反映政治经济活动、传播文化知识、促进和谐社会发展，这些都离不开新闻策划。新闻策划就是根据一定的目的和规律，提炼新闻点，由点带面，是采访者对未来新闻采访报道活动的思维，具有真实性、权威性、广泛性和时效性，达到报道目标、实现预期传播效果的过程。在这个过程中，新闻策划可以去伪存真，抽丝剥茧，正确把握新闻事实的本质，提高新闻传播的正能量。新闻策划不仅仅是一个新闻采訪思路和报道的问题，它还涉及一个导向或者引导问题，所有的新闻媒体作为国家的舆论宣传阵地，负有义不容辞的职责，必须牢牢把握正确的舆论导向，担负起促进社会主义和谐社会建设的使命。2011年3月11日，日本发生里氏8.9级特大地震并引发海啸，造成日本福岛第一核电站发生核泄漏事故，因为日本核电站泄漏事故，有人称日本核辐射会污染海水导致以后生产的盐都无法食用，而且吃含碘的食用盐可防核辐射，从3月16日开始一时间引起我国市民疯狂抢购食盐。抢盐事件最先从靠海较近的浙江、江苏、福建等省份传开，之后蔓延到其他地区，群众反映强烈。我国主流媒体及时策划部署并展开报道。中央广播电台等媒体在第一时间派出记者采访工信部，报道我国食盐生产和供应有充分保障;采访卫生部，报道吃碘盐不能预防放射性碘的摄入;采访中国盐业总公司，报道中国盐业总公司立刻启动应急工作机制，确保食盐市场的安全供应等。这些报道积极引导人们理性对待流言，科学放心地消费，呼吁广大消费者合理购买，不信谣、不传谣、不抢购，整个报道非常成功，正确把握了新闻事实的本质，提高了新闻传播的正能量。

二、搞好新闻策划可以避免新闻活动的盲目性，提高新闻报道的深度和广度

在当今“人人都有话语权”的时代，做有品质的新闻，既是新闻记者的立身之本，也是新闻媒体的生存之道。新闻策划就是做好品质新闻的前提和基础，好的新闻策划能够由点带面，提高新闻报道的深度和广度，产生强烈的社会效应，带给受众精神愉悦和审美享受，从而提升新闻传播的效果。我国的社会主义新闻事业，是党的整个事业的重要组成部分，新闻宣传具有鲜明的舆论导向性，作为媒体记者，在选题策划新闻报道时，特别要围绕百姓关心、社会关注的热点难点，以高度的政治责任感和新闻敏感性，选取“含金量高”、有影响力和社会价值的新闻事实，提炼主题，有针对性地组织一系列报道，才能提高新闻报道的深度和广度，否则就会出现相反的效果。2005年1月13日下午，中国石油吉林石化公司双苯厂发生了一次爆炸事故，事故导致松花江发生重大水污染事件，污染带长约80公里，流经持续时间为40小时左右。同年11月22日，哈尔滨市政府担心吉化公司爆炸事故可能造成松花江水体污染，决定于23日零时起正式停止市区自来水供应。由于当时的新闻记者事先疏于通盘考虑，没有进行新闻策划，结果新闻记者在采访报道中，只报道了政府停止市区自来水供应的公告，没有去采访报道政府采取的供水措施，结果报道的政府公告引起了市民的高度关注，市民疯狂抢购饮用水，当地企业也到处多方筹措生产用水，引起社会一片恐慌，险些引发了一场区域内的公共危机。其教训十分深刻！

三、新闻策划不是被动的，而是主动的，是在新闻事实的基础上，有意识地、有组织地进行一种新闻报道活动

新闻报道策划意在以事实为依据，坚持正确舆论导向的前提下，对新闻报道环境的分析和预测，并开发新闻资源，它是新闻工作者对新闻报道活动主动性的参与和对新闻报道活动能动性的组织。新闻策划是一个复杂的活动，它坚持新闻的客观性原则，遵循新闻的价值规律，要有能动性，要有意识地确定新闻策划的选题方向，有意识的、有组织的进行新闻报道活动，使受众从多角度、多层面上了解事物的全貌和本质。2003年春节前后，广东最早发现“非典”患者。从第一例到疫情迅速扩散，从医护人员被感染到少量病人死亡，从家家闭门“防非”到市民大规模抢购白醋、板蓝根、食盐、大米等医药和日常生活物资，当地媒体由于新闻策划的能动性不够，没有从多种角度、多个层面上让受众了解事物的全貌和本质，结果导致了媒体的被动。当时，国内已是传闻四起，“小道消息”已经接连不断，人们已经是谈“非典”色变。好在国家主流媒体有意识地组织了一批稿件，用大量准确的报道遏制了传闻和谣言，很快稳定了人心。

四、新闻策划要有可操作性和现实性，否则新闻策划就失去了意义，并产生不可估量的负面影响

新闻策划的可操作性和现实性，来源于准确完整地了解新闻事实。新闻策划的人不是独立的，他们的思想观点知识和才干，包括他们的选题和新闻线索，都是从社会得到的，具有社会的继承性，准确完整地了解新闻事实尤其重要，新闻策划才有可操作性和实现性，完整呈现新闻事件，新闻策划不到位，就会产生失误。1981年10月，

《广西日报》的一位记者在采访中发现广西当地的香蕉产生积压，销售不畅。新闻记者获知这一情况后，马上策划部署，分头采访了当地的村民、销售香蕉的摊贩及相关部门。1981年10月15日，

《广西日报》登载了《三百五十万斤香蕉告急》的稿件，并配发了言论。后续的大量报道，引起了受众的极大反响，甚至从中央到自治区、地、县的有关领导都信以为真。事实是当地香蕉确实积压滞销，但是由于记者没有准确完整地了解新闻事实，新闻策划没有可操作性和现实性，造成稿件夸大滞销的香蕉数量。结果，当时铁道部迅速调动大量的火车皮到广西抢运，许多单位、个人驱车前去购运，最终都是无功而返，造成了不应有的人力、物力损失。所以，新闻策划要有可操作性和实现性是加强新闻策划影响力的重要借鉴和途径，现在网络和手机渠道上的新闻越来越多，坚持新闻策划这一要求尤其重要。

五、新闻策划必须以面对未来为前提条件，要对新闻策划的效果进行衡量评估

新闻舆论处在意识形态领域的前沿，对社会精神生活和人们思想意识有着重大影响。当今社会，随着经济社会快速发展和科技不断进步，信息传递和获取越来越快捷，新闻舆论的作用越来越突出。做好新闻宣传工作，关系党和国家工作全局，关系改革和经济社会发展大局，关系国家长治久安。我们要充分认识到增强新闻策划对新闻宣传工作的重大意义，更好地发挥新闻宣传工作在推动经济发展、引导人民思想、培育社会风尚、促进社会和谐等方面的重要作用。新闻策划必须面对未来为前提条件，对新闻策划的效果进行衡量评估。衡量策划效果包括衡量刊登播出质量、衡量市场反应等。衡量刊登播出质量，包括篇幅、字数、播出时间长度（广播电视）、刊登的版面（报纸是否头版或其他重要版面）等;要衡量市场反应，包括受众的评价、栏目知名度是否提高，是否顺应新闻传播的审美特征。新闻策划从唯物主义的角度讲，带有较为强烈的主观主义色彩，是一种主观意识的表现，具有主客观性。因此，新闻策划的策划者要避免主观主义，在对新闻策划的效果进行衡量评估时，尽量使自己的主观意志符合客观实际，才能进一步提高新闻策划的正确性。

新闻策划工作是一个需要激情和责任心极强的工作，要强化创新意识，富有创新性思维。新闻策划要充分发挥主观能动性，开阔新闻策划思路，发掘新的新闻策划触发点。好的新闻策划会收到意想不到的效果，往往比新闻事件本身更吸引人，更能留下深刻印象，起到引导社会风尚的良好效果。