媒体资产管理在电视行业的应用与分析

杨玉兰

【摘 要】经过几十年的发展历程，广播电视行业积累了众多比较珍贵的资料。怎么充分利用这些资料，一直是蒙圈广播电视行业关注的重点问题之一。随着各级电视行业非编网络的完善和建成，不断提出媒体资产管理这个概念以及技术领域。另外，它也是对媒体资产在寿命时期当中全面的管理提出总体的解决方案。因为媒体资产管理在特点、构成以及需求等方面和常规的资产管理存在许多不同之处，因此，针对当前大多数的电视行业实际状况，分析并且提出了电视行业媒体资产管理影响因素和发展趋势。

【关键词】电视行业；媒体资产管理；资产管理；应用

电视行业是一个生产性质的单位，其主要的产品是音频和视频节目。除此之外，它还含有相关的文稿，比如解说词、新闻稿以及拍摄脚本等。视音频节目和素材是有着价值比较高的资产，甚至比固定的有形资产价值要高。其中许多资料是非常珍贵的。怎么对这些珍贵的媒体资产进行合理保存，是许多电视行业的重要工作。

一、媒体资产管理概述

随着广播电视行业的不断发展，电视节目量不断增长，传统的磁带作为介质的节目使用方式以及保存还存在一些问题，分别为：

第一，因为磁带寿命的限制，过去保存在磁带当中价值比较高的视音频资料要进行大量的抢救。

第二，多种格式的介质相互存在。这些资料经常需要进行格式转换，进而造成了质量降低、效率低，并且对素材以及节目的利用、台间节目交换带来负面影响。

第三，IT技术不断发展。传统磁带储存以及传输方式不能够适应互动视频点播的要求。随着科学技术不断发展，不仅电视行业数字化进程的完成，还让网络技术的普及，给电视行业煤资管理系统构建打下良好的基础。

媒体资产管理是对各类的视频资料、文字、音频资料、图表等媒体资料进行数字化的存储、检索查询、编目管理、资料发布，并且对设备以及固定资产进行全方位管理的一个系统。构建媒体资产管理的主要目的就是构建完善的系统，管理和保存好这类价值较高的资料，并让其利用价值发挥到最大化，创造更好的社会效益以及经济效益。良好的媒资管理系统能够给电视行业等新媒体发挥出更好的作用。这个作用包含提供信息交换平台，网络化节目制作流程，视音频资料存储，统一资源的管理，加快制作的周期，继而给电视、视频点播带来强有力的平台。

广播电视行业媒体资产管理系统的最后目标可以分为下面几个方面：第一，建立长期保存并且反复的使用高质量数字节目，并且进行安全的保存；第二，构建可以交换、共享并且尽可能的精确的对节目库进行检索；第三，有着多种的软硬件接口，继而适应不同的网络平台以及不同的应用。只有实现上面这几个方面的目标，媒体资产管理系统才可以进一步提高视音频节目的制作水平，进而提升电视行业的收视率以及权威性。

二、影响媒体资产管理系统的主要因素

对于媒体资产管理系统来说，它是一个有着较高价值的财产和定制系统。所以，各个案例都需要有独特性。在不断健全媒体资产管理系统的过程中，要想和电视行业现场以及管理水平相互结合，需要充分考虑工作当中每一个环节，保证不会影响媒体资产管理系统持续健康发展。

（一）编目结构的因素

怎样选择一个合适的编目结构，对于日后的使用和检索是至关重要的。数字化的存储可以对素材和节目的内容以及其他信息进行分类管理，所采用的是数据库技术。编目是影响媒体资产管理系统的运作成功与否的一个重要因素，而编目又是一项非常繁琐的工作，其中包括多媒体网络系统中的信息描述获得和帧自动提取等因素，这些大量的工作大多是在不断变化的，比较难控制和把握。

编目结构可以分为单级编目和多级树状编目两种，单级编目较为简单，操作和查询更加的方便，因此对规模较小的管理系统很适用，但是也存在信息单一，缺乏层次的弊端；多级树状编目主要以描述节点为基础，除了描述节点外还可以详细的记载节目和素材中的每一个细节。这种编目结构的伸缩性较大，结构较复杂并对编目人员的素质要求很高。随着网络的发展，提高编目的自动化水平将是促进媒体资产管理系统发展的一个关键性因素。

（二）网络结构的因素

媒体资产管理网络与非编网络相同，如果考虑建设双网结构就要进行与其他网络的信息交换，这样一来既可以节省投资，又可以方便于素材的交流。这样的方式对媒体资源管理有较大的局限，但从另一个角度来看，却可以扩大网络的结构和规模，因此，在网络结构的选择上也应该遵循着媒体资产管理的原则。

（三）规范的约束的因素

在各级电视行业的媒体资产管理系统中，素材的编目和检索机制标准的制定是至关重要的一项内容。每个电视行业都有属于自己、并符合自身特点的媒体资产管理系统，这与电视行业工作的管理细节有关。电视行业可以通过网络进行素材的传送，也可以检索到其他电视行业的资料，借助于网络系统，电视行业必须要制定统一的标准结构和检索机制，以此来保证媒体资产管理系统的互连性。

（四）存储管理系统

存储管理系统也是影响媒体资产管理系统的一大因素，该系统是媒体资产管理系统中的基础平台，它决定着整个存储系统的综合性能。存储系统的主要功能是使數据在存储设备中安全的拷贝和迁移，进行有效的迁移数据。

三、我国媒体资产管理系统的发展趋势

（一）编目的标准统一化

媒体资产主要用于节目的出售和交换，因此要统一编目的标准才能更好的发挥视音频素材的价值，并有利于媒体资料的交换。随着电视行业经过网络传送的素材越来越多，检索和查询其他电视行业资料库的概率也随之增大。因此，要想通过网络检索到其他电视行业的资料，就必须按照标准来制定资产管理系统。

目前的媒体资产管理系统只能提供一台计算机去查询，这样很不方便，效率又低。鉴于这种情况就要提出一个更加便捷的查询方法，可以通过智能化的手段进行查询，是未来的媒体资产管理系统具体走向。通过智能化的手段，用户可以在查询服务站迅速的查找到所需要的资料。

（二）科学完善编码

媒体资产管理能将视音频素材网络化和信息化，要求在保证图像清晰的前提下，压缩率最大。今后的编码技术将向着图像和内容的高效检索和查询的方向发展，用最小的投入实现对视音频素材的检索。

四、结束语

媒体资产管理是一种新的技术概念，它的建立基础不在于硬件设备的规模大小，而是在于媒体资产的全面管理模式和工作的流程。目前已经有很多电视行业建立起了新闻节目多媒体网络制作系统，在此基础上再增加一台相应的媒体资产管理软件，就可以成为媒体资产管理的节目制作。媒体资产管理概念与媒体的信息整合是一脉相承的，引入媒体资产管理概念对电视行业的技术提升和业务的扩展影响重大。从本质层面看，要真正增强媒体的竞争力就要增加具有活力的新体制和新观念，而最为根本的是要发挥媒体资产管理系统的作用，把大量的视音频资料提供给社会，发挥出电视行业在社会中的重要角色，将媒体资产的效益最大化。

【参考文献】

[1]王良金，丁颖.媒体资产管理技术的发展及其在电视行业中的应用.现代电视技术.2002年，1期

[2]李鹏.构建节目平台的需要——媒体资产管理系统.中国有线电视.2001年15期

[3]张源.如何利用媒体资产管理提升信息管理水平.现代电视技术.2001年6期