借“一带一路”打开国际传播新路径——从《欧华联合时报》“中国品牌世界行”的创新看华文媒体探索之路

□ 文/吴 敏

内容提要 作者以《欧华联合时报》依托国家平台，创新文化活动和报网融合发展、推动中国品牌走向世界的实践，探讨了海外华文媒体的发展路径。

日前，由欧联传媒有限公司申报的“构建‘一带一路’中国品牌世界行海外融合媒体”作为浙江唯一一个媒体项目，被列入2017-2018年国家文化出口重点项目。项目申报主体《欧华联合时报》是中国第一家地市级传媒集团收购的国外报纸。响应国家 “一带一路”倡议，走出一条海外融合发展的新路径，是《欧华联合时报》紧抓机遇、努力创新探索取得的一项重要成果。

一、依托国家平台，创新文化活动，推动中国品牌世界发展

在当前时代，华文媒体如何发展？作为欧洲知名的华文媒体，《欧华联合时报》的策划思想，就是抓住国家战略，依托国家平台。2015年以来，《欧华联合时报》依托 “一带一路”倡议，以“大规模走出去”和“高水平引进来”为主线，努力搭建中外合作交流平台。

2017年7月3日，由国务院新闻办公室支持，中国驻俄罗斯大使馆和广东省政府新闻办公室共同举办的“2017感知中国·广东文化欧洲行暨一带一路中国（广东）品牌世界行”活动在俄罗斯首都莫斯科拉开帷幕，“广东智造”、岭南文化精彩亮相。国务院新闻办副主任郭卫民，时任中共广东省委常委、宣传部长慎海雄，中国驻俄罗斯大使馆公使衔文化参赞张中华等出席开幕式。100多名俄罗斯政府官员和民众出席开幕式。参加第三届中俄媒体论坛的《劳动报》等10多家俄罗斯主流媒体记者和《人民日报》、新华社、中央电视台、中国国际广播电台等20多家中国媒体代表参加本次活动。开幕式后，观众走进莫斯科中国文化中心展厅参观广东企业创新产品。无人机、智能家电、文化陶瓷、凉茶、潮汕非遗文化产品麦秆画等富有广东特色的产品精彩亮相，彰显了浓郁的广东创新文化韵味，展现“广东智造”的独特魅力。不只是俄罗斯，在G20汉堡峰会即将举行之际，“一带一路”中国（广东）文化品牌世界行走进德国，展示今日广东创新魅力。

作为此次活动共同参与方，《欧华联合时报》助力广东省参与活动全程策划和宣传报道。活动进一步提升了“一带一路”中国品牌世界行国际影响力，是一次成功尝试。可以说，国家层面利好政策的出台，为今后开展“一带一路”中国品牌世界行活动提供了行动指南，拓展了更多、更大的发展空间，最重要的是给我们吃下了一颗定心丸。

二、加快报网融合，讲好中国故事

当下，新媒体迅速发展，传统纸媒面临强烈冲击。在这样的形势下，要开疆拓土就必须另辟蹊径。

一是造船出海，努力打造海外全媒体“联合舰队”。《欧华联合时报》极力推出欧华传媒网和报纸微信平台，建立起“两微一网一报”全媒体播报体系，并在对外传播中实现同频共振，协同发力。特别是在重大国内国际事件和热点话题方面，坚持推进各传播平台报道资源共享，整体策划和分众化传播，及时发出中国声音，努力有效影响当地舆论。

2017年两场“一带一路”中国品牌活动均开展了网络直播。报网联动的新方式，以微观视角解读宏观战略，搭起了网民与政府沟通的桥梁。为充分发挥海外华文媒体独特优势，以《欧华联合时报》为主阵地，携手多家华文媒体，以打响中国品牌为切入点，我们在推动中华文化走出去方面进行了多方面的探索与实践。如以网络为起点，搭建广阔的海外宣传平台，成功跻身意大利华文媒体第一阵营。目前，以意大利罗马为总部，已在意大利本土开设4个分社，在欧洲、美洲、大洋洲等三大洲13个国家和地区设立记者站，逐步建立起“两微一网一报”融媒体矩阵，在优化传统媒体话语体系的同时，借助网络和海外社交平台传播，收到了良好的社会效 果。

目前，华文媒体布局在欧洲、亚洲、美洲、大洋洲、非洲等五大洲，各媒体都成功打造“两微一网一报”全媒体传播体系，形成“横跨五大洲、穿越四大洋”遥相呼应的传播格局。如今，报纸发行量、门户网站访问量、读者客户群形成了庞大的媒体矩阵。

二是借船出海，让媒体优势服务企业品牌走出去。“一带一路”倡议的提出，引起相关国家乃至全世界高度关注和强烈共鸣，也为华文媒体走出去提供了极其有利的通道。

2013年华文媒体就开始筹划如何借“一带一路”倡议的“船”，捎上中国的品牌走出去。对此，《欧华联合时报》采取两种方式运营，一个是立足国内，整合国内资源；另一个就是接轨国家平台，对接国家有关部委进行大策划、大运作，以期树立品牌。2015年-2018年，华文媒体通过海外落地、活动呈现、议题设置、特刊制作等方式面对面地推介中华文化品牌。《欧华联合时报》联合中国侨联、人民日报海外版、海外网在意大利米兰成功举办“中国品牌世博行”活动。其次，在罗马、普拉托、那不勒斯等地连续成功策划举办“一带一路”系列活动。

三是组船出海，打造对外传播媒体品牌矩阵。传播中华文化，需要世界华文媒体凝心聚力，通过交流互鉴、资源共享、合作共赢，携手推动媒体品牌在全球各个地方同频共振，积极有效、最大限度地提升国家软实力。

中国媒体融合发展正迈向纵深，除了自身要重新构建内容的生产和传播体系外，还要善于利用与整合各方资源为我所用，以此来不断提升传播“音量”和扩大受众范围。《欧华联合时报》在这些方面同样做出了很多努力，与广大海外华文媒体建立了良好的合作关系，也让《欧华联合时报》的知名度和影响力得到有效提升。

《欧华联合时报》坚持举办各种类型的海外华文媒体交流协作的平台，汇聚海外华文媒体负责人，知名侨领和活跃作者读者代表，逐步建立起覆盖全球的华文媒体联盟矩阵。经过多年努力，联合了世界五大洲的20多个国家和地区100多家华文媒体，成立洲际协作联盟。为让联盟矩阵发挥更大作用，制定了联盟矩阵规则，联盟中的任何一家媒体策划、组织或举办活动，联盟中的每家媒体务必及时配合宣传报道。同时，也在积极建立全球华文媒体供稿服务平台和数据库，努力打造资源共享、渠道互通、利益相连、命运共生的对外合作新格局。

图为2017年5月10日，在北京举行的2017“一带一路”中国品牌高峰会启动仪式（左二为本文作者吴敏）。