流媒体成为美国造星新工厂

本报特约记者　吕克

流媒体巨头网飞公司正致力于搭建出一个打通娱乐圈和用户的良性循环，从而成为比肩好莱坞的造星工厂。

据美国《综艺》杂志16日报道，网飞近期公布的第三季度财报显示，其全球会员数量增长700万，总用户数突破1.37亿，第三季度营收达到40亿美元。有分析人士指出，“这要归功于网飞对原创节目的不懈投入。”网飞在第三季度上线676小时的原创节目，是去年同期的两倍，并且在艾美奖上也大获业内人士的认可，以23项提名与老牌电视频道HBO并列第一。

《截止日》网站表示，“随着用户数量的递增，网飞已经成为首屈一指的造星工厂。”与传统造星途径不同，网飞推出的“造星计划”建立在将庞大的用户转变为潜在的剧组或明星的粉丝群。此举将吸引更多、更具天赋的明星加盟网飞的新剧，继而又能再拉来更多用户。通过这种良性循环推高平台的人气，挖掘出更多的商业价值。

“网飞已经成为新一代国际明星，如米莉·布朗、雅各布·艾洛蒂、诺亚·琴蒂内奥等人的‘首发平台，这让我们无比兴奋。”网飞首席执行官李德·哈斯廷斯日前对外表示，“有数据显示，这些明星的剧集在网飞上线后，他们在社交媒体上的关注度有着质的提升。这样的现象能帮助我们吸引到全世界最好的人才。”《截止日》表示，网飞的确通过《怪奇物语》、《亲吻亭》等原创剧集，为这些年轻的明星打造出一条不同寻常的上升之路。”在电视剧领域收获格莱美认可后，网飞的下一个目标便是即将到来的奥斯卡。刚刚获得威尼斯电影节金狮奖的网飞出品电影《罗马》，就被认为是明年奥斯卡上的热门选项。

据《综艺》杂志分析，网飞之所以如此高调宣布“造星计划”，实际上是因为竞争对手的压力，希望借此来巩固投资者的信心。尤其是当迪士尼等巨头都看好流媒体市场这块蛋糕，纷纷将资源投入进来。由此可见，即使拥有相对完善的“造星生态链”，未来网飞的日子也并不舒坦。▲