开展有趣味、有品质的阅读推广活动——访东方出版社总编辑孙涵

本刊记者 宗蕾 特约记者 孙天兰

人民东方出版传媒有限公司（以下简称东方出版社）是中宣部主管、人民出版社直属的综合性全媒体出版集团，2011年起独立运营。东方出版社一方面致力于国内外优秀人文社科和大众文化读物出版,一方面策划了一些有品质、有创意的阅读推广活动。相信这些有益、有趣、有品质的活动最能深入生活、深入人心。本刊记者采访了东方出版社总编辑孙涵，请她就如何开展阅读推广活动谈谈东方出版社的经验和做法。

开展线上线下阅读推广，趣味与品质并行

《新阅读》：东方出版社这些年给我们最深的印象就是出版了很多很火的图书，如稻盛和夫系列作品、南怀瑾系列作品、傅佩荣系列作品、“双百工程”——“服务的细节”和“日本精益制造”系列丛书、马克思普及读物和童书等。贵社最近开展的一些有特色的阅读推广活动，逐步形成了具有“东方色彩”的出版传媒范体。请问这是怎样的战略考虑？打造了哪些品牌阅读活动？

孙涵：多出书、出好书是出版人永恒的追求，精品图书得到社会、读者最大限度的认知、认可是我们最终的目标。在实现目标的过程中，我社今年重点开展阅读推广活动，在全国举行多元化的传播与文化交流活动，跨领域、多维度、重创意地将“红文化、京文化、新文化”呈现给社会，展示给读者。比如“文博系列”游读活动、纪念马克思诞辰200周年系列读书活动和深入各大读书会的名家读书分享活动等。通过多种多样的阅读推广活动去寻找我们的读者群，把好书奉献给他们，让读者与出版者产生直接互动。

《新阅读》：“文博系列”游读活动给读者带来哪些阅读体验？此项活动进展如何？该活动的深入与壮大需要哪些要素？

孙涵：博物馆展现了辉煌厚重的历史文化，游读是最佳的学习方式。“文博系列”活动就是我们策划的重点活动。通过选择适合活动主题的图书，带领大家走进博物馆阅读。今年儿童节，我们策划并组织了“走进故宫”亲子游读活动，这次活动选择了2017年下半年我社推出的一套《你好啊，故宫·人物篇》绘本，结合故宫里的游读指南，设计了适合游览和读书的路线，为使读者在活动中有更多的收获，我们专门邀请了文博顾问，共同撰写了以这套书内容为脚本的讲解稿。这套书自出版就广受读者好评，在家长和孩子中有很高的认知度和接受度，我们今年底或明年年初将推出其建筑篇。活动后期，我们进行了小读者作文评比和摄影比赛，为获奖的读者颁发了获奖证书并将活动中读者游读的照片配文，制作了照片书，将大家的记忆保存。虽然很多人不是第一次去故宫，但这场活动，让读者感触最深，觉得这次是见到了真正的故宫，很多小读者对中国历史文化产生了浓厚的兴趣。

游读活动自举办以来，很多企事业单位向我们咨询，希望能够参与体验。我们也希望将活动参与的范围尽可能扩大，给读者提供更好的阅读方式和阅读体验。这一方面需要大量的好作品、好文本做支撑，另一方面也考量我们头脑风暴的能力，我们落地执行的能力。读者愿不愿意买单，要看你能提供怎样的知识和怎样的服务。说到底，这其实就是另一种知识付费，也是体现我们“劳动”含金量的地方。

《新阅读》：“读马克思”马拉松阅读活动不仅召开了座谈，还有阅读挑战的环节，这激发了大家阅读的兴趣，请您介绍一下这项活动的过程及收获。

孙涵：2018年是马克思诞辰200周年，这个主题也是今年宣传出版工作的一个重点，东方出版社配合党的工作大局，推出了马克思普及读物，比如《马克思靠谱》（修订版）《青年们，读马克思吧》《倾听马克思》《写给青少年的共产主义读本》，为推进马克思主义的中国化、时代化、大众化做出了我们的努力。4月23日世界读书日上午10点，我们联合海淀区文化委员会和北京阅读季，在三联韬奋书店海淀分店举办了“读马克思”马拉松阅读活动，向青年读者推荐由我社出版发行的马克思系列读物。

参加此次活动的读者团体大多来自机关和企事业单位共60多名青年。在听完我社副总编辑黎松对《马克思靠谱》《青年们，读马克思吧》《倾听马克思》和《马克思主义：赞成与反对》四本书的介绍后，阅读马拉松开始了！第一位完赛者说，他被书中深入浅出的内容吸引，流畅易懂的文字使他快速领悟书中的精髓。第二位读者选择了内容较复杂的《马克思主义：赞成与反对》，阅读6个小时后，完成了阅读任务。从读者写下的心得体会中可以看出，马克思普及读物让他们对马克思哲学理论有了一个清晰的认识、有益的收获。

马克思读物是“一部大块头”，东方出版社的马克思普及读物，却可以使读者在相对短的时间内了解马克思理论的基本原理和要义，我们以挑战赛的形式让大家有了“攻克堡垒”的心理准备，同时也是更好地展示了我们图书的独特之处。这次活动也成了“4·23”世界读书日普遍关注和报道的一个活动，其直接结果就是读者了解了马克思、认识了东方出版社、亲近了我们的图书。

《新阅读》：博物馆下午茶是一个品牌读书活动，上海书展期间贵社与之合作举行了两场“叶檀新书发布活动”，请问出版社与读书会亲密接触的收获如何？

孙涵：随着全民阅读活动的推广，各种各样的读书会如雨后春笋，成为出版社图书强有力的推手。东方出版社很早就注意到这一景象，与很多知名的读书会都有长久的合作。例如：长安街读书会、总裁读书会、樊登读书会、半城读书·群读学院等。博物馆下午茶就是我们与读书会合作的一个阅读推广品牌，此次叶檀新书发布分享活动就是选择的缘法思享汇及中国金融博物馆共同合作举办的。读书会需要大量知名的作者和优秀的图书，出版社需要读书会这个平台精准找到我们的目标客户进行互助互动，鱼水相生，各得其所。

《新阅读》：贵社在全国发起的《活法》分享会，这项活动的出发点是什么？希望达到怎样的效果？

孙涵：《活法》是稻盛和夫系列著作之一，也是我社的主打产品，目前全国销量已突破350万册，是企业家首选的心灵读本。《活法》分享会于2016年10月由东方出版社发起，意在通过企业家现场分享“学习稻盛经营哲学”及在企业实践中的切身经历和成功经验，帮助更多的中国企业家提高心性、拓展经营，取得更大的成就，释放更大的能量。同时，我们也希望通过企业家的分享，让更多人能接触到《活法》，从而实现稻盛先生写《活法》的初衷——让人们立足于做人最基本的伦理观和道德观（具体来说，就是正义、公正、公平、诚实、谦虚、努力、勇气、博爱等），从而收获幸福的人生。

《新阅读》：读者会对作品本身产生共鸣，也会对作者生出很多情感。贵社也开展了许多签售加讲座活动，其中有哪些比较成功的阅读分享活动？

孙涵：今年5月，百万亲子畅销书作家王芳女士在《最好的方法给孩子》之后出版了《给孩子的50堂情商课》，首印10万册在不到一个月的时间内迅速消化。为了回馈老客户，我们随后开启了“王芳‘最好的方法’系列读者分享会”活动，在北京、山东、深圳、天津、河南，两个月的时间举办了二十多场读者分享会，下半年的计划还在紧张的排期中。我们希望通过作者与读者线下的良好互动，拉近彼此的距离，巩固加深读者对系列图书的认知与喜爱，同时也第一时间获得读者的反馈，为继续策划新的产品和服务读者的工作起到积极作用。

《新阅读》：贵社策划的阅读推广活动有趣味，有挑战性和鼓励性，充满了诱惑力。请您介绍一下贵社还成功开展了哪些线上的阅读推广活动，有哪些亮点，参与人数多少？

孙涵：我社今年在联动新媒体整合营销方面做了一些有效探索，比如：联动新媒体阅读推广平台“阅读鼓励金”和腾讯新闻就东方出版社知名作者进行了有效的宣传曝光，大大提升了东方出版社的品牌知名度。整合出版社有代表性的作者，如稻盛和夫系列作品的译者曹岫云、央视节目主持人董倩、著名时政评论员邱震海、《我们都爱宋朝》的作者吴钩以及南怀瑾之子南国熙等10余名作者，对其作品以直播的形式推荐，单人曝光量达100万人次，并在“阅读鼓励金”平台实现公益阅读推广以及销售转换落地。为加大东方出版社“传统文化”产品线的媒体曝光，活跃公众号粉丝，我们用小程序搭建了“不答不相识”国学知识竞赛，上线当天对战3800余场，活跃了公众号粉丝的活跃与参与度，随后我们扩展了小程序国学知识题库500余道，设置了12个晋升段位，荣获前三甲：圣人再世、太子太傅、官至翰林可获得东方出版社“知识大礼包”。以上尝试对于涨粉以及活跃粉丝以及品牌曝光方面，效果明显。

《新阅读》：结合实际工作，您对当下各行业开展的全民阅读活动有何体会?您如何认识阅读推广活动的量与质？开展阅读推广活动遇到了哪些困难？有哪些想法和建议？

孙涵：现在全国各省的阅读氛围和阅读环境，包括阅读政策、配套建设等都比前些年要好很多，国家政府大力提倡给予大力支持，出版社和书店积极参与，想方设法推进，大众读书的意愿也越发浓厚。作为阅读推广互动的主力军，我们力争从形式和方法上提高阅读服务水平，以特色的活动活跃阅读推广平台，吸引大众参与，鼓励更多的人加入读书的队伍。全民阅读的基础就是大众阅读，一个书香社会的建立首先是从想读书和爱读书开始。

就我们个人的体验看，阅读推广活动面临的一个问题，就是信息还不够通畅，出版者与目标读者之间，怎样实现阅读需求的无缝对接仍是一个待讨论的课题。更好地推进全民阅读需要通力配合，亲密合作。

努力出精品，提高阅读品质

《新阅读》：我读过贵社出版的《中国活法》一书，与同类题材的出版物相比，该书作者客观理性地分析当下的一些问题，含金量很高。贵社还在《新阅读》杂志上重磅推荐《学而》系列丛书、《中国国家历史》系列，对读者的吸引力比较大，请您介绍一下贵社一年的出书量，类别以及把这些书推荐给读者的方式。

孙涵：每年我们图书出版的品种在700种至800种之间，今年主要打造了“新知”类别，包括新经济、新技术。做品牌一直是东方坚定不移的出版目标，从2012年起，我们立项了“双百工程”《精益制造》和《服务的细节》两套书系，旨在从专业、小切口入手，各引进100本日本制造业、服务业的“小而美”的图书为中国制造业、服务业的升级换代提供可资借鉴的范本，如今《精益制造》这套书出版了55册，并被评选为“十三五”国家重点出版物出版规划项目。“服务的细节”系列已经出版了75册，在制造业、服务业树立起品牌、赢得了口碑，成为制造、餐饮、零售、医疗界从业人员欢迎的一个系列，更建立起了直达客户端的销售渠道，维护了一大批忠诚度极高的读者，经济效益和社会效益都非常好。

我们从去年开始建立了生活方式产品线，出版了东方博物系列丛书《野花多么美》和《乔木多么美》，此类图书受众面比较广，对于兴趣爱好者，科普作用更高；和第一财经周刊共同打造了专题杂志书系列——《一个人去东京》《蓝瓶物语》《下一代书店》，反映了新消费时代人民价值观的变化，以及由此产生的生活方式的新内容、新解读。

两年前我们打造了《文艺复兴三杰》试水艺术类图书，因高质量的内容、精致的产品和新颖的销售模式，取得了良好的经济效益和市场认可。备受媒体与读者的喜爱，今年我们乘胜推出了普及版，同时制作了音视频产品，希望从内容到产品形态的多元化延展，来满足读者的需求。在这一产品线上我们又推出了《画外因》和《听懂一幅画》,即将出版《手绘艺术史》《卡拉瓦乔》《博斯》等图书。豆瓣文学作品一直受到广大读者的信赖，我们选择与豆瓣合作科幻文学作品，目前已推出《公鸡王子》和《追逐太阳的男人》。著名的少年科幻小说家杨鹏作品《杨鹏少年科幻小说》系列也于9月上市。

《新阅读》：新时代、全民阅读环境下的编辑们要编书，还要搞阅读推广活动，大家对自己的工作有何种体会？

孙涵：一个好的活动方案得到读者的喜欢和认可，作为策划营销者，也会感到有一丝的成就感。有很多读者是非常专业的，大家接触交流的过程也是学习提高的过程。在活动中，会遇到很多细节问题，包括难题，但是每一场活动都会带来很大的收获，一些不足也会成为出版社同志们努力的方向，在不断总结经验的过程中，了解读者，了解市场，出版更多好书。