网络文学20年之际的机遇和挑战

文/张云帆

一切都在变化，没有东西会消失。——奥维德《变形记》

网络文学走过20年，如果说第一个十年是网络文学作品初生发展，走入人民阅读视野的十年，那么第二个十年则是网络文学蓬勃发展，成为显学的十年。从痞子蔡在网上敲下《第一次的亲密接触》至今，20年来中国网络文学以多元类型、新奇想象以及巨大数量，成为中国现代文化现象中重要的部分，被列为新四大发明之一。

2018年9月，第二届中国“网络文学+”大会在北京举办。这次大会参与的企业超过80家，大会除设立中国网络文学主题展区外，还特别设立了“网络文学+”展区，覆盖与网络文学相关的电影、电视剧、游戏、动漫、音乐、体育、科技、教育、金融等领域；大会还加强了IP交易功能，展会期间举办多次IP路演活动和交易峰会。这一切都表明网络文学正步入新的历史拐点期，主流意识形态对网络文学的重视和赋能，文学创作从数量向质量转型，网络文学已经从非主流文化，演变为主流大众文学类型，与传统文学和现当代文学相辅相成，构成新时期社会主义文艺的重要组成部分，也成为中华文化出海的重要力量。

纵横文学是以百度文学和完美世界文学为前身,旗下拥有“纵横中文网”“熊猫看书”“纵横小说”“花语女生”等知名产品,是国内顶尖的原创小说创作平台和数字内容阅读平台。依靠平台领先的内容签约和孵化能力,重点进行付费阅读、版权分销、IP孵化等版权相关业务,并通过重点作者作品的整体运营,与上下游合作伙伴联合进行小说改编影视/游戏等IP相关项目的合作开发。本届大会闭幕式上，北京市文投集团与纵横文学签订战略投资协议，文投集团旗下基金战略投资纵横文学,这是文投集团入资网络文学原创平台的首次尝试。

从文投对纵横的战略投资，窥一斑而见全豹，也可以看出网络文学20年，企业的角色和责任也在发生着巨大的变化。在网络文学发展的早期，企业最重要的是做好读者和作者的交流平台，民间喷薄而出的创造力无处承载，读者巨大的阅读需求也没有平台能够满足。因此，在那个时期，对于作品的质量，对于长远IP的建设，对于作品的内容方向引导，相对来说都不是平台运营的重点。然而新时代，网络文学作者已经达到千万，读者数量超过四亿，政府对于版权也进行了很好的保护，网络文学作品仍存在质量良莠不齐、创作缺乏引导等问题。当下，企业要重新塑造自己的业务重心，把提高作品质量放在第一位，做更长久的IP经营，而不是满足于短期的快餐文化。未来，将有这样一些新的机遇和挑战摆在网络文学行业与网络文学企业面前。

第一个机会和挑战：网文出海

作为全球流行文化输出的竞争格局中的一个部分，“网文出海”在过去两年都是热门话题。带有浓郁中国元素的玄幻、奇幻、仙侠类的网络文学作品，正在引发数量众多的海外粉丝的追捧。在国外的翻译站点上，每天都有十几个国家的粉丝打赏求更。但相较于中国本土网络文学的体量而言，散落在海外站点的翻译作品的规模仍然是很小，但是即便这么小的翻译量，却获得了上百万的读者青睐。据wuxiaworld.com的数据显示，其网站上只有不到100本翻译的中国网络小说，但每天的读者数量超过了60万人，这是一个让人惊讶的数字。2017年5月，起点国际作为阅文集团的海外门户站点正式上线。6月的阅文生态大会上，阅文集团宣布已与亚马逊展开了合作，在Kindle平台上推出了阅文旗下的网络小说专区，这也是国际巨头亚马逊第一次为中国的网络小说设立独立的运营板块。2017年10月，纵横文学海外站熊猫阅读上线，同步上线了超过50本网络小说，传播覆盖超过48个国家和地区。

真正好的作品，带来的是普世的感动。未来，这些来自东方的故事和人物，在经过影像化改编之后，也一定能赢得全球更多受众的青睐。如今，中国网络文学也有望凭借自身的优势，给全球内容产业带来新的可能。过去三十年，是中国制造吸引眼球；未来三十年，也许中国文化会让全世界对中国的认知焕然一新。

第二个机遇和挑战：从头部到细分

当下，主流的网络文学运营平台已经基本完成基础架构的搭建，一个行业不要去做重复发明轮子的事情。就如互联网时代，没有必要每家公司都要去做基础带宽运营商。因此最大限度地发挥自身优势，寻求更广泛的合作才能构建企业的核心竞争力。当网络文学以其各种形态出现在文化消费者的视野里，在内容的精品化和在科技的强大驱动力下，阅读方式的改变往往是值得企业格外关注的。比如，作为从业企业，没有必要再去做大而全的原创平台，可以选择细分领域的内容聚合或者内容创作公司。对作者而言，没有必要都去写玄幻奇幻类小说，要从对读者阅读体验负责的角度出发，绝不追求作品文字的数量，不灌水，不追名逐利，一心踏实地写作，肯下苦功夫、慢功夫潜心创作，这种致力于打造精品网络文学精品的匠心精神是真正对得起作家使命的。

第三个机遇和挑战：新时期文化政策

2014年10月15日，习近平总书记主持召开文艺工作座谈会，并发表重要讲话。2015年10月14日，习总书记在文艺工作座谈会上的讲话全文发表，为中国特色社会主义文艺的发展开启了新的里程。社会主义新时代文学价值观开始对网络文学产生巨大的影响。在文艺工作座谈会上的讲话中，习总书记敏锐地洞察到了互联网技术和新媒体为文艺工作带来的变化，并以此对未来的文艺管理工作提出了两点具体的要求：第一，文艺管理工作要适应形势发展，抓好网络文艺创作生产，加强正面引导力度；第二，文艺管理工作要吸引和团结互联网和新媒体领域的文艺创作主体。2016年中国文联文艺评论中心与光明网签署合作协议，共建网络文艺评论阵地。双方的合作在于整合各界的优势力量，为网络文学评论搭建平台，为网络文学创作树立清晰的标准，对中国网络文学发展真正起到积极的引导作用。2016年以网络文学为主题发表的论文达13000多篇，数量上蔚为大观；中国文联、中国作家协会鼓励并组织知名作家进入网络文学领域，进行网络文学创作，对网络文学创作进行积极、正面引导的有益作为。

大量优秀的网络作家在文学创作之初即开始遵循社会主义核心价值观，弘扬中国文化，去除低俗暴力。纵横文学签约作家梦入神机在其新书《点道为止》的发布会上讲：“在新书构思创作过程中，经常会思考如何把武术等国学精华融入作品，但又要如何避免宣扬暴力对青少年造成不好的影响，所以作品里主角会经常用擂台比武的方式解决争斗，在和坏人的斗争中也不是不顾后果的快意恩仇，很可能是把坏人打倒后转送警察机关，这虽然有点不符合之前人们对网络文学定义的天马行空的想象力，但是更符合其作品的当代背景，更贴近真实，也对青少年有健康引导作用。”

现实主义写作本来就是文学创作的主旋律，网络文学作为文学的一种表现形态，和任何形式的文学样式一样，都应该遵从文学创作的基本规律，都应该反映这个时代的人物风貌和历史变迁。只不过网络文学更趋向通俗化，更加迎合更广泛阅读群体的阅读需求与阅读习惯，但是仍然应该遵循新时期的创作宗旨——“小制作，大情怀，正能量”。

相信在未来的第三届中国“网络文学+”大会，我们能看到更多可喜的变化。