European And American Household Appliances全球品牌舞动IFA2018，哪些欧美家电吸引了中国消费者

文_侯婷婷

在经济全球化的大背景之下，国产家电品牌也在努力打入国际市场，近年来，中国家电企业通过“走出去”，在全球舞台绽放光彩已经成为常态。作为目前世界上规模和影响力最大的消费类电子及家用电器产品展览会之一，也是世界各国消费类电子产品生产商、贸易商聚集和展示新产品、新技术的主要平台的IFA展，自然吸引了不少中国家电企业的参与。与此同时，随着欧美文化的流入，中国年轻消费者也开始尝试更多欧美人的生活方式，早餐选择面包、牛奶，尝试榨果汁、制作沙拉等等，因而洗碗机、咖啡机、厨师机等欧美特色的家电产品也被中国家电企业及消费者关注。

中国消费者选购进口家电的热潮源于改革开放初期，当时的中国工业发展水平还不够高，中国消费者对于制造精良的“舶来品”自然没有抵抗力，大批的国外家电品牌涌入中国。而随着中国制造水平的不断提升，这种现象也在逐渐减弱。

在本次IFA展会上也展出了很多非常实用、设计新颖、功能创新的国产家电产品，比肩国际一流水平，但是，还是有很多欧美家电品牌的产品值得我们去关注。随着中西文化的融合，越来越多的中国年轻消费者对西方特色的生活方式产生了浓厚的兴趣，烤箱、面包机、洗碗机等源于欧美的家电产品颇受关注。

提到欧美家电，我们不能不说德国。德国是世界顶级的家电制造大国，我们耳熟能详的有美诺、西门子、博世、利勃海尔、AEG等等，在此次的IFA展会上这些知名的德国家电品牌当然也是齐齐亮相，美诺的洗碗机、西门子的咖啡机、博世的厨师机、利勃海尔的冰箱、AEG的烤箱，无不体现着德国的精工制造。

美诺洗碗机：洗碗机产品在中国仍然处在市场的发展初期，而在德国却是家庭必备的生活利器，展会上所展出的美诺洗碗机采用了“敲门”式的设计，用户只需轻轻敲击即可打开机器，搭配洗碗粉能够达到高效的清洁。

西门子咖啡机：中国消费者提起欧洲尤其是德系家电，往往第一个想到就是西门子，或许这跟买车先看大众的道理是一样的，西门子进入国内市场较早、推广也做得好。此次所展示的西门子咖啡机配有SensoFlow温控系统，可以让你享受到最理想的冲泡温度和最浓郁的咖啡，而且彩色TFT显示屏，交互式菜单让你的操作更加方便。每次制作完咖啡后，咖啡机会自动通过蒸汽对奶泡系统进行清洁，无需人工干预。

博世厨师机：国内用户习惯了煎、炒、烹、炸的烹饪方式，对于烘焙却很少制作，而对于德国用户来说，烘焙美食是必备的环节，厨师机是每个烘焙发烧友都向往的厨房神器，博世厨师机集揉面、打蛋、搅拌、料理、榨汁、绞肉、灌肠、切菜、压面条等120余种功能于一身，深受德国人的喜爱。

利勃海尔：利勃海尔在家电行业只做制冷领域的家电，冰箱便是它的主流产品。此次在IFA展会上，利勃海尔展出了嵌入式冰箱，天际线的设计搭配木纹的机身设计，能够轻松融入居家环境，显得高端又时尚。

AEG：AEG今年进入了中国市场，并带来“大师”系列的高端家电，产品包括烤箱、蒸箱、吸油烟机、灶具、洗碗机、冰箱、洗衣机、咖啡机等。此次展会就展出了烤箱系列，AEG大师系列烤箱以精准到1℃的Sous vide真空低温烹饪技术，完美保留食材的天然风味，让食物每个分子得到充分均匀受热，普通人也具备烹饪大师技艺。

当然，也不是所有的欧美家电都受到中国消费者的青睐，作为生活家电，与我们的生活息息相关，高端的欧美生活家电理应对提升我们的生活品质有很大帮助，但由于地域、文化、习惯等因素的影响，中西方用户在生活家电的选择上还是有很多不同的。比如，飞利浦电子是世界上最大的电子品牌之一，在欧洲名列榜首，飞利浦声波震动牙刷无论从全球知名度和销量来看都是数一数二的，作为最早推出电动牙刷的企业，飞利浦依托强大的研发背景和品牌资源占尽先机，而出类拔萃的产品为其锦上添花，成为电动牙刷领域的领军品牌。但是在本届IFA上，飞利浦电动牙刷展台似乎并不被中国参展者关注。

由此看来，饮食结构和生活习惯的差异导致了中西方人在家电的选择上也产生了不同的观念，对于那些想进军国际的中国品牌、以及想进入中国的外国品牌，首先要做好本土化、了解当地人的习惯。