图书策划的五个思维

宋蕾佳

摘 要：一本书从组稿到最终成书出版一般包括选题策划、编辑加工和印刷发行三个重要的环节，而图书的选题策划作为其中的重要环节，它决定着图书的出版方向，更直接影响着该书的品相，一本好书的诞生往往伴随着一份优秀的策划案。随着时代的发展和技术的不断进步，图书出版界更应顺应潮流，策划更多更好的图书传递时代声音。如何更好地出版图书作品，如何更合格地做好图书策划案，本文将从图书选题策划的几个不同阶段，来分析图书选题策划几个具备的基本思维。

关键词：图书策划；主导性；语言表达；设计；营销；法律

新媒体的日益兴起对纸媒的发展造成了不小的冲击，作为纸媒代表之一的图书出版业亟需调整经营策略，谋求发展新思路。在当下这个创意为王的时代，“图书策划”的工作也开始广泛地被业界所重视，这也是书业在转型发展的大环境下产生的必然结果。

《后汉书·隗器传》记载“是以功名终申，策画复得”，在“画”与“划”互通的时代，这是“策划”一词第一次被提及，它特指谋划、筹划、计策。时代发展至今，“策划”一词也有了更全面而准确的界定：策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为。基本上所有的策划都是关于未来的事物，也就是说，策划是针对未来要发生的事情作当前的决策。因此出版业的“图书策划”工作也就是策划编辑通过理性地分析并结合创意性的思路对一本书未来的整体出版计划事先所做的决策性工作，而这项工作往往能直接决定一本书的品相。“图书策划”在出版业中的重要性可谓不言而喻了，本文将从“图书策划”过程中的不同角度入手，探讨策划编辑应具备的五个思维。

一、整体策划过程的主导性思维

编辑工作作为图书出版工作的核心，我们可以将其分为三个环节：编辑前环节（策划和准备阶段）、编辑中环节（稿件处理阶段）和编辑后环节（产品传播效果阶段）。如今，随着印刷技术的提高和人才队伍的不断扩大，图书作为一种商品它的更新速度也日益提升，因此许多出版机构将编辑的工作做了更有针对性的区分，有专门负责编辑中环节处理稿件的文字编辑，也有专门负责图书策划的策划编辑。显然图书策划的工作即为编辑前环节工作，既然它是对图书未来的出版计划所做的决策性工作，必然要求编辑在整体策划的过程中要具备主导性思维。简单地说，也就是要具备一种主要的并且引领目标图书达到市场预期的、全局性的思维方式。

为什么说图书策划过程应具备主导性思维呢？著名的书籍设计师吕敬人先生曾说“书籍不仅仅是平面，它像一个建筑，所有的信息都在这里。”也就是说在若把图书看成一座建筑，那么文字编辑、宣发人员等可能只需负责整座建筑中某一部件的具体工作，而策划编辑的角色则更像建筑过程中的总指挥，往往要在前期规划各项工作，什么人在什么时间做什么事，此外也要更注重与各个环节工作人员的沟通配合工作，将自己的策划理念准确及时地传递，从而保证图书的整体出版效果。完整的图书策划一般包括如下阶段：选题内容构思、作者队伍构建、合作立项阶段、编辑加工进度、装帧设计建议、预算及利润分析、营销宣传计划、预期效果等。上述过程几乎涵盖了一本书从雏形到最终推向市场的全部环节，直观地体现了图书策划对于图书出版的引领性作用，因此策划编辑在图书出版过程中的作用是全局性的、主导性的。就拿宣传营销计划来说，优秀的营销预案一方面可以使目标图书的宣发对象更有针对性，另一方面也能增强出版机构在目标图书未出版前的市场信心；从装帧设计的角度来说，策划编辑对于整体图书的构架是最了解的，合理地装帧设计思路也可以更好地服务于实际设计者，使最终图书的装帧设计能与其内容风格和谐而统一，这对目标图书而言也算是锦上添花了。

二、编辑加工环节的语言表达思维

编辑加工环节即稿件处理阶段是一本书出版过程中最核心的工作，稿件的三审三校、cip和书号的申请等一系列事情，直接关系到成熟的内容质量。因此，编辑的语言表达思维，可以更直白地理解为文字水平能力，就愈发显得重要了。而谈到策划编辑要具备的语言表达思维，应从两个方面来讲。

首先，虽然很多出版机构有专门的文字编辑团队来处理这一环节的工作，但并不表示所有的策划编辑都不必进行稿件处理工作，因此语言表达思维作为处理稿件时应需具备的基本思维，也是一名策划编辑应当具有的基本思维能力。编辑的日常工作是要和大量的书稿打交道的，不同的作者思維方式当然不同，语言表达习惯也不同，文字水平更是参差不齐。不同作者的书稿虽有各自的优点，但无一类外的总会有不同的问题出现，比如有的作者文字表达的逻辑性上不存在明显问题，文笔也算流畅，只是乱用标点的情况严重；有的作者虽然能清晰地表达书稿的意思，但却有“的”“地”“得”不分的严重问题；还有的作者可能由于交稿时限的压力，来不及对原稿进行再梳理，因此书稿中出现大量词不达意、上下文不连贯等问题，完全不能达到出版社的“齐、清、定”要求……策划编辑的语言表达思维就体现在对上述出现的各种问题的处理过程中，什么样的书稿需要退稿，不同的问题应该如何处理，什么样的书稿是符合出版要求的规范表达……这里的语言表达思维绝不是指对于作者书稿的再创造，它发挥的应该是1+1>2的作用。

其次，图书策划过程中的语言表达思维还表现在对于目标图书的语言风格定位方面。图书策划的工作和电影导演的工作有点类似，都有统领全局的性质，在一本书尚未出版前，图书策划者的脑海中对于目标图书的最终内容和形式应该是有一个大致的概念的。策划案体现着策划编辑的出版理念，你想像中的样子只有你最清楚，这时的语言表达思维就更多地体现在对于策划理念的传递上，若一名策划编辑无法准确地传递自己的理念、无法有效地与各个关节工作者去沟通，那最终出版的图书很可能出现文不对题的现象，虽说现在混搭很流行，可这样的混搭却略显尴尬了。

三、图书装帧环节的设计师思维

“中国传统文化中有道器论的说法，设计被视为器的层面，为此惯于考虑形式的雕琢，而忽视制约与推动形式的根本内容。”在实际出版过程中，确实很容易出现装帧设计风格和图书内容本身的脱节问题，而图书策划工作笔者认为就是能有效连接图书内容与设计的桥梁，使这两方面能完美结合，正如吕敬人先生所说的“一本书是两方面结合的产物——体现个性的设计方式和体现个性的书籍内容。”

图书策划中的设计师思维，应从两方面来看。一是这里的设计师思维体现在策划编辑要具备一定的设计素养，也就是说策划编辑要对图书整体装帧设计的相关工艺和设计要素有一定了解，比如现在常用的装帧工艺有哪些，uv、烫金、起鼓、线装等，不同风格的图书适应什么样的工艺更好；再比如对于设计色彩的了解，不同的颜色搭配势必产生不同的设计效果……这时的设计师思维是体现为具备了一定设计素养的策划编辑的一种审美意向，再结合对于目标图书内容的熟悉度，从而能使实现内容和形式的高度统一。二是设计师思维能使策划编辑与图书设计师的沟通更为有效，因为与策划编辑相比，图书设计师对于图书内容的熟悉度显然不够，这就很容易出现图书设计风格和内容本身的脱节问题，而策划编辑可以通过设计师的思维方式，从设计师的角度、用设计师所熟悉的设计语言来给设计师提供设计方向，将脑海中具有“画面感”的设计建议传递到设计师那里，这样最终通过策划编辑和设计师的相互配合而产生的设计作品，往往亮点十足。

四、出版营销过程的消费者思维

图书作为一种商品，其最终落脚点还是消费者的购买行为，不同类型的图书其消费群体必然存在明顯差异，因此在图书策划过程中要分析消费者心理，用消费者的思维方式策划营销方案，使目标图书更有针对性地推向市场。此外，图书营销环节作为图书发行的重要一环，在制订营销方案的过程中，策划编辑一定要深入市场，多做市场调研，了解与目标图书同类型的图书在市场的销售情况，切记闭门造车，只有这样策划的选题才有价值，否则与市场脱节最终的结果只能使所有的工作变为无用功。比如目标图书是一本文学性的小说，在前期策划的过程中，就要根据已锁定的读者群，在线上线下的营销活动中做有针对性的推广，要首先从当前市场了解同类图书的销售情况、装帧风格，并了解目标读者群的消费习惯等，这样有“私人订制”特点的方案显然才合适。

五、贯穿始终的政策和法律思维

政策和法律思维可以说是从事图书出版工作者必须具备的基本思维方式，也是因具备的基本职业素养。在我国当前的出版环境下，图书出版工作若不考虑政策和法律性问题，可以说其他都是空谈。首先是政策思维，就是说在策划过程中国要始终有高度的政治意识，要掌握国家的政策导向，要有对于敏感选题的辨别能力，要杜绝出版不符合政策导向的选题，要多策划弘扬优秀文化和体现高尚情操的选题，这也是作为传媒行业之一的图书出版业应尽的义务。其次是法律思维，最重要的就是版权意识，不管是在图书组稿还是编辑的过程中，版权意识要贯穿始终，如书稿著作权是否清晰、书稿插图是否存在版权问题等，要严格按照授权使用书稿，从而避免不必要的纠纷。

尽管当前传统媒体日渐式微，但若能找到适应时代的发展方向，积极地与新媒体融合，加强思维创新，发挥好文化窗口的作用，图书出版业的未来仍是可期的。

参考文献：

[1]宫承波，齐立稳，刘佳佳主编.广告策划[M].中国广播影视出版社.2015.

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[4]李红，周志.从“世界最美的书”说开去——访书籍设计师赵健[J].装饰.2007（5）.

[5]吕敬人.华彩书美悠悠我心——担任2014莱比锡“世界最美的书”评委随笔[J].中国美术.2014（6）.