新闻宣传对企业文化建设的作用分析

来静

摘 要：新闻宣传是塑造企业良好形象，促进企业文化建设的重要途径，研究新闻宣传对于企业文化的作用机制具有十分重要的现实意义。本文分析了新闻宣传对于企业文化的内外助推作用，并就如何充分发挥新闻宣传在企业文化建设中的推动作用进行了探讨，以期为推动企业文化建设提供些许参考和借鉴。

关键词：新闻宣传；企业文化建设；作用

企业新闻宣传是指将企业发生的某些重要事件通过新闻媒体平台进行展现的宣传活动，一方面促进受众对企业新闻事件真相的了解，另一方面实现无形中对于事件背后隐藏的企业精神及文化的宣传，具有塑造企业形象、增强企业影响力的重要作用。面对市场竞争日益激烈的态势，企业文化凝聚意志合力的重要作用愈加凸显，且备受重视，而新闻宣传作为放大企业文化影响力的重要途径，在未来企业的发展中深具发展空间和潜力。

一、新闻宣传对于企业文化建设的内外助推作用

新闻宣传对于企业文化建设的推动作用分为两个方面：有利于对外树立大众心目中的良好企业形象，进而提升企业的知名度及影响力；有利于对内增强员工的自豪感及对企业的认同感、归属感，进而强化企业的宣传教育成效。

（一）外部助推作用：有利于提升企业的知名度及影响力

企业的知名度及影响力是赢得市场竞争优势的重要因素，而企业文化对于塑造良好的企业形象，提升企业的公信度起着关键性作用。开展企业新闻宣传，可在无形中传播企业文化，塑造企业良好社会形象，让大众对企业及其产品的好感及信任度大大增加，从而间接地提升企业的知名度及影响力。

（二）内部助推作用：有利于增强员工的自豪感、归属感、认同感

新闻宣传在某种程度上是链接企业和员工的重要桥梁，企业新闻事件通过媒体平台呈现给员工的过程实际上是企业与员工交互的过程。企业通过媒体平台隐性地表达了对员工付出的肯定和褒奖，而员工通过目睹企业取得的一系列成就及对企业文化的重温和感知，内心的自豪感及对企业的认同感、归属感愈加深入。企业文化本身就是企业凝聚员工合力的桥梁和纽带，在员工强烈的认同感和归属感的助力下，企业文化的凝聚力功能发挥地更为彻底，从而达到激发员工的主观能动性、营造浓厚的企业氛围，强化企业宣传教育的目的[1]。

在企业文化建设进程中，贵州毕节供电局的实践经验值得借鉴。该企业通过实施“绿叶工程”，构建“愿景同向、价值同心、制度同构、行为同轨”的文化载体，使“绿叶工程”融入管理、切入业务、植入行为，成为企业文化建设的品牌和灵魂，让企业文化真正内化于心、固化于制、外化于形，受到广大客户及员工一致认可，为推动企业持续健康发展提供了源源不断的文化动力。

二、如何发挥好企业新闻宣传对企业文化建设的推动作用

（一）以严格遵守新闻宣传的基本原则为前提

企业新闻宣传必须遵守真实性、实效性、平衡性、统一性、选择性五大原则。

第一，真实性原则。真实性是企业新闻宣传必须贯彻始终的首要原则。诚信是企业的立足之本，唯有坚持诚信才能实现企业做大做強、长久屹立于市场经济之林。

第二，实效性原则。企业新宣传是针对企业的新闻宣传，因此也必须遵循新闻的实效性原则，即保证新闻宣传的内容是最近发生的事件。

第三，平衡性原则。新闻宣传分为对内和对外两个层面，对外的新闻宣传主要目的在于提升企业的良好形象及影响力，对内的新闻宣传旨在增强员工的凝聚力。必须遵循平衡性原则，避免因过分偏重对外宣传而忽略了对内宣传的重要性。

第四，统一性原则。线上线下保持统一口径，是维护企业权威形象的硬性需求。企业在进行新闻宣传时，必须保证宣传内容与自身的核心价值观保持一致。

第五，选择性原则。企业新闻宣传的目的在于将积极进取的企业形象展现给公众，新闻的内容、形式等需根据实际情况谨慎选择，以确保正面性、准确性和权威性。

（二）注重选取能够展现企业正面形象的宣传素材

企业新闻宣传的目的在于向公众展现自身正面、高大的企业形象，进而间接地推动企业文化的建设。因此，必须谨慎、合理地选取新闻素材，确保达到预期宣传效果。首先，宣传素材的价值指向应与企业的核心价值观相符；第二，新闻素材应准确反映企业的发展趋势、发展目标及文化建设理念；第三，先进的科研成果、高效的运营模式、专利荣誉等能够反映企业的强大实力，对于塑造实力派的企业品牌形象具有很大的促进作用，同时也可增进员工的自豪感及对企业的归属感。第四，典型人物或模范团队可侧面反映出企业的精神和文化，对于促进高大企业形象的树立具有非常重要的支撑作用，且优秀的示范人物本身也是对企业员工的一种带动和激励。因此，企业应注重挖掘、树立典型，一方面表达对于典型人物的肯定和激励；另一方面利用榜样示范效应带动全体员工共同推进企业文化建设。

（三）采用多元化、新颖化的新闻宣传手法

身处信息爆炸时代，多元化、新颖化的新闻宣传手法是吸引大众眼球，取得预期宣传成效的重要依托[2]。因此，企业应淘汰拘泥传统的、单一化的宣传手法，充分运用当前先进的互联网技术平台，加强企业网站建设，创新企业新闻的宣传手法，丰富企业新闻的宣传途径，形成多元、新颖的宣传体制，为达到良好的宣传效果，助力企业文化的建设奠定良好的基础。

三、结语

企业文化对于企业的长远发展具有深刻的影响，面对日益激烈的竞争形势，企业文化凝聚团队合力的作用越来越受到关注。加快企业文化建设，利用文化认同提高企业团队的凝聚力和创造力，是赢得竞争优势的重要法宝。企业新闻宣传作为展现企业精神、文化、价值理念的重要手段，对于推动企业文化的建设具有十分重要的作用。企业应严格遵守新闻宣传的相关原则，妥善选取企业新闻宣传的相关素材，充分利用时代优势促进新闻宣传手法的创新，采用多元化的宣传形式，切实提升企业新闻宣传的效果，从而促进企业文化建设的健康、可持续发展。

参考文献

[1]白文婧.企业新闻宣传对企业文化的作用[J].中外企业家，2017（04）：150-151.

[2]涂芳.电力企业文化建设的新闻宣传意义与实践[J].低碳世界，2015（31）：61-62.

（作者单位：贵州省毕节市桂花路毕节供电局）