互联网时代电视媒体的发展之路

李建顺

摘 要：科技的进步，让人们进入了互联网时代。互联网已经普及和应用到人们生活的方方面面，作为新崛起并发展最快的新型媒体，互联网对电视媒体产生了巨大冲击，包括新闻资源的争夺、受众收视的分流、媒体人才的流失、广告客户的下降、影响力的削弱等等。同时，互联网也深刻的改变了传播方式，更及时、更娱乐、更随身、更贴近，对电视媒体构成了巨大的挑战。本文主要围绕互联网对电视媒体的影响展开分析论述，并探讨互联网时代电视媒体的发展之路。

关键词：互联网；电视媒体；影响；发展

互联网已经成为人们生活中不可或缺的一部分。信息浏览、网络购物、互动交流、金融交易等等，互联网已经成为人们获取信息休闲娱乐的重要渠道和手段，这对电视媒体造成了巨大的冲击，而且在可预见的未来，互联网所带来的冲击将更加巨大和深远。因此，电视媒体在互联网时代要想获得新的发展，必须顺应大势、趁势而上，结合互联网时代的发展新趋势，充分运用各种互联网技术和手段，提升自己的传播能力和水平，增强自身的竞争力，在互联网时代占有一席之地。

一、互联网时代对电视媒体带来的巨大冲击和影响

在互联网时代，电视媒体受到了前所未有的冲击，具体来说，主要表现在以下几个方面：

第一，传播途径发生重要改变。2018年5月31日凌晨，被称为“互联网女皇”的玛丽·米克尔发布2018年《互联网趋势报告》。在宏观经济整体向好的情况下，中国的移动互联网行业也迎来了新的增长，中国网民人数已经超过7.53亿，占到总人口的一半以上，移动数据流量消费同比上升162%。与之相对应的是，传统媒体的受众和影响力都在不断的下降，其中就包括电视媒体。人们获取信息的主渠道，已经从传统媒体转向互联网。

第二，传播内容出现强有力竞争者。2018年《互联网趋势报告》显示，2018年的一大新趋势是在线娱乐的火热发展，短视频内容和feed流产品占据市场，抖音和快手成为这方面的领跑者，日活跃用户数量超过1亿。中国长视频内容采购支出，视频网站超过了电视台。其中移动短视频成为增长亮点，抖音和快手成为中国短视频行业领先产品，拥有超1亿日活的巨大用户规模和日均50分钟的高粘性。作为曾经视频内容的主要提供者，电视台在互联网时代受到了前所未有的挑战，而且这种挑战在未来将更加激烈。

第三，广告客户正在急剧分流。中国互联网协会发布的《中国互联网发展报告2018》顯示，2017年中国网络广告市场规模达3828.7亿元，在中国广告市场中占比超过50%。随着互联网广告规模的不断扩大，预计到2019年中国网络广告市场规模将突破6000亿元。互联网时代，广告客户也在拥抱互联网，大量优质广告客户的流失，让电视媒体的严峻形势更加雪上加霜。

二、互联网时代下电视媒体振兴发展的有效路径

面对互联网带来的重大影响，为了实现电视媒体的振兴发展，应该采取以下有效措施：

第一，在电视媒体的传播和经营活动中充分运用互联网技术。面对互联网时代不可逆转的发展态势，电视媒体要想获得新的发展，必须要充分的借助和运用互联网技术来完善服务水平提高服务质量。例如，中央电视台在全国两会的新闻报道及春晚等节目中，就与手机微信平台联合，让受众用手机通过“摇一摇”就可以实时参与评论、参与抢红包。传统电视台与互联网新媒体之间的合作前景广阔，作为传统优势媒体，电视台拥有专业的采访队伍、优秀的制作团队、先进的技术设备和丰富的运营经验，面对互联网的冲击和影响，传统电视台不应该恐惧逃避，反而应该借助网络、手机等移动终端，发挥自身人才和节目内容上的优势，拓展自身领域和传播方式。融入互联网时代，与新媒体融合，实现全媒体化，是电视媒体在移动互联网时代实现自我转型，已经日渐清晰的发展方向。全媒体并不仅仅是把微信、微博的内容搬到电视，或者把电视节目放到网上传播、开通微信公众号那么简单，电视人必须像互联网企业那样思考，用移动媒体的思维设计电视节目，提供用户服务，才能实现全媒体的转型。

第二，互联网时代电视媒体更应坚守新闻的底线。真实，是新闻的生命。互联网时代，人人皆可成为传播者，人们在快捷的浏览资讯的同时，各种信息也让人们真假难辨。当需要了解真相时，人们往往选择更相信电视媒体。这份信任在互联网时代尤为珍贵，这是电视媒体的一个机会，在任何时候，电视媒体都应坚守新闻的底线，以更加深刻和更具权威性、公信力的报道来引领舆论。

第三，常态化直播弥补电视新闻的时效性不足。互联网传播的时效性更强，电视媒体必须用更专业的手段来应对。观众希望在新闻事件发生时能有身临其境的现场感，而不是在电视上看到已经在互联网上知道的新闻。电视媒体在直播上，有更专业的新闻报道手法，通过先进的直播设备，电视媒体在各种重大新闻报道中一定能起到主渠道和主力军的作用。同时，电视媒体在制作新闻时，应该也必须把新闻做深做透，背景、分析、跟踪、评论等等。与网络报道相比，电视评论的权威性是其重要优势。电视新闻评论节目要积极充分发挥运用好这一优势，真正实现主流媒体的舆论引导作用。

拥抱互联网，电视媒体不能把互联网仅仅当作一种技术工具和传输渠道，简单的理解为开通微信公众号、微信摇一摇、开设APP、节目上网等等。这只是“电视媒体+互联网”，而不是真正的“互联网+电视媒体”。

因此，电视媒体在“互联网+”的过程中，要把互联网思维运用到媒体管理运营的全过程，彻底解放思想，变革管理理念，调整经营方式，打造适应互联网时代的电视传播、经营和管理流程，为传统电视媒体植入互联网基因，迈出电视转型的坚实步伐。

参考文献

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（作者单位：牡丹江新闻传媒集团电视新闻综合频道）