关于现代广告设计中的图形语言

刘亚兰

摘 要：随着我国国民经济水平的不断提高，我国现代科学技术得到了前所未有的创新发展，在给现代广告设计工作带来了极大便利的同时，也对具体广告设计的创意质量提出了更高的要求。现代广告设计工作中，图形语言是其实际设计工作中至关重要的视觉语言，因此，加强现代广告设计中图形语言的创新设计志在必行。本文主要从广告设计中的图形与传达，进一步分析了现代广告设计工作中的图形语言，望对未来广告图形语言设计工作提供相应借鉴。

关键词：现代广告；设计工作；图形语言

近年来，我国国民经济水平不断提高，人们的物质文化生活水平持续提升，人们对商品广告的审美越来越高，现代企业要想在市场竞争中占据有利位置，进一步抓住受众的眼球，从而扩大企业销售量，现代企业务必要全面加强现代广告设计工作。就实际广告设计工作而言，图形语言作为广告设计工作至关重要的设计环节，其设计的新颖性和创新性直接决定着广告的最终效果，因此，要想确保广告设计工作的有效性，加强现代广告设计中的图形语言设计工作至关重要。

一、广告设计中的图形与传达

现代广告设计工作主要以视觉传达为主要任务，进而达到扩大商品销售额的作用。实际广告设计工作中最基础的构成就是图形、文案以及色彩搭配，而图形作为其中不可或缺的传达语言，其视觉传达效果是广告文案无法实现的。第一，图形在受众视觉意识当中具备较强的认同感，能够打破国家、地域、文化以及宗教等方面的限制，更加直接准确地传递信息；第二，图形较之与文案相比更具备亲和力，受众在获取信息时不需要阅读大量文字信息就能够迅速获取相关内容；第三，图形作为一种趣味性较强的方式来传达主旨，能够让受众在较为愉快的氛围中收获相关信息。

二、现代广告设计中的图形语言分析

（一）实际广告设计工作中涉及到的图形

现代广告设计工作中，具备创意的图形是传达广告主旨的重要内容，是设计师新颖性、创新性的展现。实际设计工作中，广告设计和其他设计不同的是，广告设计中所涉及到的图形务必要全面以商品市场为基础，以商品销售为最终任务。现阶段，我国社会经济水平不断提高，人们的物质文化生活水平呈直线上升趋势，受众对现代广告的审美不断提高，对于商品的选择和购买普遍要进行全方位、多角度的对比分析和选择，能够吸引器消费的可能是停车场的站牌广告，也可能是商品的实际外部包装，这样的消费变化趋势直接导致现代广告设计工作由有话直说，渐渐转换为有话艺术性地说，这样设计理念转换对现代广告设计工作中涉及到的图形设计工作提出了更高的要求。

（二）现代广告设计中图形语言的主要表达形式

一条优质的广告务必要有设计师独特新颖的是=图形语言来进准地传达广告主旨，并应用最简单的元素来展现商品内涵，由此可见图形创新是广告设计工作的灵魂所在。实际广告图形语言设计工作中，具有创意的图形有的来自于日常生活，有的来自于原生态的大自然，这些单纯简单的原色通过广告设计师的创新思维、创新意图的再处理、再加工，让其更具备视觉美和冲击力，因此，现代广告设计师要想确保图形语言设计的新颖性，在收集素材元素工作中，可以利用联想加想象的方式进行。一方面，联想，主要是有元素一联系到元素二的心理行为，这一心理行为主要来源于细微的观察来发现各个元素之间的关联性，进而把两个或几个看着不存在关联的元素结合在一起。实际联想设计工作中，普遍有相似性联想、接近性联想、比较联想、借代联想以及因果联想，比如美国异常戒烟的广告图形联想设计中，由地毯上的洞联想到了肺部上的洞，以此来展现吸烟所带来的危害，很好地起到了警示的作用。另一方面，想象，图形在广告设计中承担着吸引受众，实现销售的重要任务，因此，图形语言的选择务必要具备新颖性、趣味性以及亲和力，这就要求广告设计工作人员务必要重视想象的作用。实际广告图形设计工作中，设计师在前期收集元素的过程中，不可忽略的环节就是对各类型元素进行二次加工，设计师可以采用筛选、分解、重组以及再创新的方式来进行。想象主要有再造性想象和创造性想象两种，其中再造性想象一般根据我们脑海中的语言文字或是既有的形状进行想象，对既有的元素进行再次创新，进而和原本的物象进行区别，从而再造出一个崭新的图案。而創造性想象则要求设计师通过自身积累的视觉符号对各类元素进行详细划分和改造，用看似不符合思维方式的图案来传达符合逻辑的意思，进而给受众带来崭新的视觉感受，以帮助广告设计师创造出更具备创造性和新颖性的广告作品。

三、结束语

综上所述，图形语言凭借自身独特的方式在广告设计工作中发挥着极其重要的价值，现代广告设计工作要想能够从根本上吸引受众，达到促进消费的作用，务必要重视加强实际广告设计工作中的图形语言设计工作。因此，现代广告设计师务必要深入生活和自然，并在实际生活和生态自然中获取设计灵感，同时充分发挥联想和想象，只有这样才能够让图形语言设计在简洁明了的同时，能够有效传达广告主旨，从而进一步促进我国广告设计企业长期稳定地发展与前行。