进一步推动农产品电子商务发展路径研究

吉颖晨

摘 要：随着电商时代的到来，网络已经遍及世界各个角落，市场上的各种商品都开始增添了网络销售这一新的销售渠道，农产品也同样开始了网上销售，近几年来，农产品电商发展势头良好，已逐渐成为农业提高收益的重要途径。因此，对于农产品电商不能一直使用一种经营模式，应该根据实际，努力创新，研究出更多适应电商发展的新模式，使农产品电子商务业更加良好地发展。

关键词：农产品；电子商务；发展路径

一、浅论农产品电子商务

1.农产品电子商务的定义。农产品是农业中生产的物品。而农产品电子商务就是依托电子高新技术手段展开的商务活动，这种商务活动能够帮助生产者与消费者消除空间上和信息上对商品交换带来的障碍，能够有效地推动农业产业化的进程，促进农产品生产地的经济发展，对加快经济全球化的实现也具有很重要的意义。

2.发展农产品电子商务的必要条件

（1）具备良好的农产品生产基地。农产品的生长需要良好的环境作为基础，而通过电商销售出去的农产品可以说是精品中的精品，更加需要优质的土壤、充足的光线、适宜的温度等必备的条件。因此，建立生产基地的地区就必须是一快良田沃土。就好像江苏省盐城市，土地总面积1.7万平方公里，耕地面积83.73万亩，可供开发利用的沿海滩涂面积达1300平方公里，被称为 “黄金海岸”，是江苏省最大、最具潜力的后备土地资源。所以江苏盐城的农产品电子商务事业的发展势头一直良好。

（2）生产基地具有便利的交通条件。便利的交通是发展一切商业的基础，只有交通条件便利，我们才能快速地将产品送到指定位置，才能更好地了解市场的变化，并根据变化调整自身的发展方案，争取获得更多的利润。江苏省盐城市拥有全方位五位一体的立体化交通运输网络，也拥有国家一类开放口岸——大丰港区，国内外来往十分便利。可以说是很好地具备了发展电子商务的条件。

（3）拥有一系列独特的宣传产品的方法。一件产品销量的好坏离不开独特的宣传方法，电农产品子商务业的发展也是一样。独特的宣传方法可以使一个生产基地从众多竞争者中脱颖而出，得到更多消费者的青睐，也可以使一个生产基地获得市场中有利的竞争地位，从而得到更多的利益。

3.论当下农产品电子商务的发展情况

（1）大力度打造发展农产品电商的载体。积极与我国现有各大知名电商平台合作，比如淘宝、天猫、苏宁易购、京东等平台，可以建立当地特色的民族文化产品馆，开展“互联网+”项目。以江苏盐城为例，盐城市建立了苏宁易购“中华特色馆盐 城馆”、京东“中国特产盐城馆”和淘宝“特色中国盐城馆”、 邮乐网“盐城馆”等四大特产馆。

（2）加快电子商务模式进入村民家中。加大对于村民的电子商务的宣传力度，让村民认识到发展电子商务事业的好处，并更加支持政府发展电子商务事业，推进市内经济发展。以河南省为例，河南省各级政府对河南省所属村庄的村民宣传电子商务事业，并让他们认识到开展电子商务事业后有利于加快河南省农产品流通速度，扩大农产品市场影响范围；有利于推进农业经营，培育更多的农村龙头企业；有利于增加农民收入，提高农民生活水平；有利于推动农村地区经济的改革与发展。

（3）在农村建立电子商务服务站。在村内建立发展电子商务的配套服务站，建立完善的电子商务运营系统，大力推进电子商务示范区、电子商务产业园的建设，加大力度培育电子商务方面的人才，让电子商务事业更加澎湃发展。

二、农产品电子商务的主要经营模式

1.与电商平台合作开设网上旗舰店。我国很多农产品生产品基地与我国一些知名电商平台进行合作，在这些电商平台上设立具有当地特色的民族文化产品旗舰店，在店内上架独具特色的农产品，借助电商平台的知名度，以达到吸引消费者的目的。

2.境内生产、境外销售的电商模式。我国很多生产基地的农产品加工过后便会挑选优质的产品销往国外，这就是境内生产、境外销售的电商模式。目前很多电商平台。比如1号店是国内首家网上超市，也同时对国外销售生鲜产品，让国外的人可以享受到我国特有的生鲜产品和中国的特色美食。

3.O2C电商模式。O2C是指生产者对消费者进行专门的定制服务，生产出符合每个消费者的产品。农产品生产基地在售出农产品之前可以根据电商平台上消费者的消费习惯，在盈利的基础上，适当在订单中加入一些与消费者爱好符合的赠品，让消费者看到平台的人性化服务。

4.建立以生产者与消费者为主导的电子商务体系。农产品电子商务的生产者就是农民，农民和消费者是农产品电商的主体，要发展农产品电商首先要建立以这两者为主导的体系，将生产者与消费者紧密地结合到一起，才能更好地发展电商事业。

三、如何推動农产品电子商务的进一步发展

1.加大农产品生产基地当地政府的支持力度，鼓励农民积极发展。政府的支持对于农产品电商事业的发展具有不可替代的作用。加大政府支持力度，可以适当对参与农产品电子商务发展的农民进行奖励，让其他村民看到发展电商事业的直接好处。

2.充分发挥社会主义市场的作用。社会主义市场是在社会主义政府领导下的市场，市场中竞争公平。在农产品电子商务事业运营过程中，充分发挥市场的作用。一方面，可以促进各生产商的公平竞争，合理交流；另一方面，可以让市场中的竞争者产生危机意识，并不断创新自己，完善自己。从而使消费者得到更好的消费体验。

3.完善生产基地周边的道路网建设。道路是发展经济的基础，农产品电子商务事业的发展离不开交通事业的发展，为了更好地发展电商事业，需要加快农产品生产地交通网络的完善，加快农产品快递的物流速度。

四、结语

电商时代的到来，冲击着每个传统产业，如果想在危急中寻求发展，就必须要将本产业与电子商务合理结合，进行合作。农业作为一个古老的传统产业，农产品作为农业中生产的产品，与电子商务的结合势在必行。发展农产品电子商务，有利于农产品生产地区经济的发展；有利于生产地区开放程度的提高，从而有利于加强该地区与外界的联系；有利于生产地区农民收入水平的提高，从而带来当地农民生活水平的提高；有利于生产基地社会治安的稳定。但是，发展农产品电子商务不能一直采用一成不变的方式，应该对原有方式进行适当地改革，使其更加适合当地的实际情况。

参考文献：

[1]洪涛.电子商务盈利模式案例[M].北京经济管理出版社，2011.

[2]石鲁达.黑龙江省农产品电子商务发展对策研究[J].科技成果纵横，2007（04）.