新媒体时代传统媒体主持人跨界应具备的核心素养

王熙熙

摘 要 近年来，我国网络综艺节目发展迅速，踊跃出大批“跨界主持人”，一部分是来自其他工作领域跨界网络综艺担任主持人角色，如金星、郭德纲，而更多的则是传统媒体主持人的转型、跨界。何炅以特有的语言风格成功跨界转型，网络综艺节目主持中其主持风格体现为：语言内容方面，话题选择立足新媒体视角，强调引导主流价值观；修辞夸张，机智温暖，营造幽默戏剧性效果；语言形式方面，话轮快节奏转换，顺承语境即刻进行情景分析，准控节目进程。文章分三部分：第一部分总结划定“跨界”概念，继而以史为鉴，从播音创作史的视角来审视跨界主持人的播音创作特色；第二部分以何炅跨界网络综艺节目主持为案例进行分析，通过语料分析总结何炅在网络综艺节目主持中凸显的主持风格；第三部分从主观和客观两个方面，摸索总结传统媒体平台走出的综艺节目主持人转型跨界的发展启示，为传统媒体主持人跨界网络综艺节目应具备的核心素养提供借鉴。

关键词 主持人；传统媒体；跨界；核心素养；何炅

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）15-0108-02

1 承前启后、继往开来的跨界热

新媒体时代下大量传统媒体的电视节目主持人跨界网络综艺节目，何炅借助网络综艺节目突破“传统媒体主持人”定位，成功实现跨界转型。

1）“跨界”概念界定。跨界型主持人：一种是非主持人职业的其他行业人员，利用自身专业素质担任“兼职”主持人的身份；一种是本职主持人，在不同类型节目、不同性质的传媒平台的跨越性发展，即笔者在里引入一种跨界类型：“由传统媒体平台的节目主持向新媒体网络节目主持的转型。”从何炅身上我们可以看到后种“跨界性质”，即从传统媒体播出平台跨向网络综艺节目播出平台。拥有这种跨界能力并取得成功的主持人是杰出的，这对于传统媒体平台的主持人面临新媒体冲击下的逆境如何涅槃重生提供了宝贵启发。

2）史鉴“跨界”。今天我们在研究某种播音主持艺术学的问题是站在巨人的肩膀上，在学科老师与前辈们的艰苦卓绝的探索之下，播音主持的研究已形成较为完整的系统的学科体系，特别是学院专业教育取得了革命性的突破，播音创作的历史是自身发生、发展的历史，与物质、非物质、活性力量的发展紧密相连。以时间为纵轴，新中国播音主持创作发展经历的萌芽、奠基、曲折、恢复、发展、成型的六个时期[1]。尽管风格在流变，特点在变更，但通过历史我们发现“继承与创新，内容与形式，风格与素养”始终是新中国以来播音创作我们可以作为把握的规律方向。因而跨界现象从史论规律上，可以进一步进行分析研究与理解。跨界的出现是一种继承与创新的结合，这种继承并非简单模仿，而是应融媒体时代特点与大众审美而生，创新是一种突破尝试，是客观环境对传统平台主持人压力驱动下的产物。内容与形式是对立统一的，对于跨界现象或者说每个跨界主持人而言，无论尝试何种风格的转型，其内在都离不开播音创作一般规律的支撑，才能水土适应。

2 何炅跨界网络综艺节目主持风格分析

所谓主持风格，是指主持人在播音创作中所体现出的创作个性和艺术特色，以运动的状态贯穿播音创作的全过程，又以相对稳定的状态凝结在作品、节目上。何炅“卖鞋垫”家喻户晓后，又通过当家节目《快乐大本营》逐渐塑造成为“全能主持人”“全能艺人”。个人风格轻松亲民、机智灵敏，在“主持人群”中作用优良，推动流程，把控全局。本章从语言内容和语言形式两个方面，以何炅在《奇葩说》和《明星大侦探（第一季、第二季）》中的语料抽样分析，归纳总结其在网络视频平台呈现出的语言风格特色。

1）语言内容：“新”视角与“巧”修辞。这里的“话题”非单纯的节目主题，重点研究何炅的言语动机，是指何炅在节目主题的情境下所选择的语言内容。综合来看芒果TV平台播出的网络综艺《明星大侦探》中，何炅体现出了高频“点题”能力，这种能力体现在：话题选择立足新媒体视角，注重贯穿主流价值观，为网络综艺节目航向掌舵。经统计《明星大侦探》两季30期节目，参与节目的六位成员中，何炅在节目中率先直述主题6次，节目中总结性点题13次，且话题视角立足于新媒体，围绕网络生态环境，其中涉及“AI”“键盘党”“吐槽文化”等话题或者字眼达5次。例如：“盗墓小说和影视作品这些年有很多，但是无论什么样的缘由，现实生活中盗墓必然违法，这是一种对文物的破环。”（第二季04案）何炅选择与网络密切相关的角度，在网络综艺节目主持中其语言内容仍紧扣主流价值观。选取的话语主题立足新媒体视角，话题选择体现着何炅的语言动机，使网友感受到其正面主流的价值观念传播。

修辞又称为语艺，体现着创作主体的语言表现方法，也就是“怎么说”。修辞实际上是一种悖论，一方面强调运用修辞使语言有理、有力、有利，另一方面过多的修辞又会引起受众的警备和反感。何炅利用修辞策略强调“自我”，“开车”“说段子”提高幽默语言感染力。例如：奇葩说（第四季第15期）何炅：“……我其实特别不喜欢现在的一种说法，就是节目组管这个冠名商或者是赞助商啊什么的叫金主爸爸，我觉得这是一种很庸俗的说法。”马东：“对，我觉得应该叫爷爷。”何炅：“因为我老觉得这种跪舔不对，因为小米也好，雷军也好，绝对是因为奇葩说是一个好节目，我们彼此之间是互利互惠的这种合作的，互相尊重的关系，叫什么爸爸呢，对吧，干爹！”这种反转性的夸张的修辞，机智温暖，营造强烈戏剧性效果[2]。巧妙地进行了两次权利宣示和个体间的沟通，首先使得受众对“金主”广告赞助商参加节目免去反感，卸下受众排斥嘉宾的铠甲；其次拉近了个体与嘉宾之间的关系，卸下嘉宾在节目中对主持人的防范铠甲，有效推进访谈进程[3]。不仅符合网络环境中逐渐强势的后现代语境，巧用网络用语，打破现代文学中强调的叙事追求，起到了积极的幽默效果，成功塑造了网友心中的“何三岁”形象。

2）语言形式：快转话轮，准控进程。在话轮的转换上，何炅擅长打破会话规则，反转常规的“合作原则”，丰富话轮转换形式，高效、快节奏转换。例如：《奇葩说》（第四季第1期）何炅：“我知道徐导休闲的时候有喝一口的习惯。来一口。”徐静蕾：“确实是酒。”何炅：“其实我们有一些问题想要问徐静蕾，但是她的团队对她非常保护，所以有些问题我就决定不问她了。我就问一下我们导师团队的泉灵，听说你和高晓松传过绯闻是真的吗？”马东：“他给你写过一首歌叫——蕾。”（徐静蕾笑）马东：“是林熙蕾？归亚蕾？”何炅：“阿拉蕾？”徐静蕾：“是我那个蕾！”何炅马上自己喝了一口酒，然后递过酒壶再次给徐静蕾。在本部分，何炅的提问中，利用酒壶，以酒为线，快节奏，推动节目进程。受访嘉宾徐静蕾性格豪爽，而何炅的提问先是有所铺垫和委婉，与马东巧妙营造谈话场，得到答案，马上抛出下一个问题，话轮顺承语境即刻进行情景分析，準控节目进程。

3 启示

在跨界主持现象繁荣的今天，何炅的跨界主持是独特而宝贵的，客观上，何炅的成功跨界离不开新媒体发展刺激，这种刺激体现于“过度娱乐化”对“正统主流化”的需求。外环境的“催化”体现在网络综艺节目主持人的任用及培养体制等方面尚未成熟，网络综艺节目主持存的优秀主持人处于稀缺状态，因而需要有主持人帮助他们进行价值引领。传统媒体的形象代言人——主持人，在新媒体空间并非难有容身之处，网络综艺节目需要有才华“正三观”的主持人免使节目飘摇在制度和价值观的灰色地带。主观上，一位优秀主持人的养成离不开从业前海量的文化知识储备与艺术修养，从业中的自我剖析和经验总结，从业后在风格相对成熟后的创新突破。作为传统媒体主持人跨界新媒体，个性化要求更为强烈[4]。跨界主持人带有“出身的印记”，这印记是桎梏还是新的精彩，需要主持人自身去创新突破、涅槃重生。创作主体也应在语言内容上话题紧贴新媒体环境，强化主流价值，话轮转换勇于突破常规语用规则。语言形式上词汇库要始终处于立体化、不断更新的状态，符合网络环境的后现代语境，修辞策略与“人设形象”紧密贴合，多角度设计，力求新颖。

参考文献

[1]孙春雷，安立国.融媒体环境下电视综艺与网络综艺节目的多元发展[J].新媒体研究，2017，3（6）：140-141.

[2]胡春阳.传播的话语分析理论[M].上海：复旦大学出版社，2005.

[3]杰姆逊.后现代文化主义[M].北京：北京大学出版社，2005.

[4]吴郁.电视节目主持人综合素质研究[M].北京：中国传媒大学出版社，2007.