抖音发展的困境和路径分析

何鑫 郭霄 谢辉强

摘 要 抖音作为视频软件的翘楚，其发展的困境和路径也代表了该类视频软件的困境和路径。文章从抖音内、外的局限性出发，为抖音长久的发展提出相应的路径，旨在为同类视频软件的长久发展提供思路。

关键词 抖音；局限；路径

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）15-0067-02

自2016年开始市面上最火的应用是视频软件，视频软件里最火的是抖音，而且在各大视频软件日落西山时，抖音却呈现蒸蒸日上的现象，抖音作为一个供用户分享自己日常生活的微缩社会，提供给用户表现自己的机会，本文从抖音的入手，分析抖音发展困境和路径。

1 抖音概况

1.1 抖音基本历程

抖音，仿照美国musical.ly短视频开发的一款可以拍短视频的音乐创意短视频社交软件，隶属于今日头条旗下。该软件于2016年9月上线，是一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区。用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄15秒的音乐短视频，形成自己的作品。受众群体广泛，相关用户彼此相互称呼为“抖友”，并追荐形成抖音群体。

抖音自2016年上线以来，其发展一直处于蒸蒸日上的态势，抖友打出“抖音要雄霸天下”的口号，但是2018年对于抖音来说是一个富有挑战的一年，2018年4月10日，今日头条旗下段视频平台抖音表示，抖音正式上线反沉迷系统。4月11日，抖音表示即日起，抖音将对系统进行全面升级，期间直播功能与评论功能暂时停止使用，升级完毕后会再次开通。同日，被暂停短视频外链直接播放功能，同月，北京市工商局海淀分局及时对该平台经营主体北京微播视界科技有限公司进行约谈。

1.2 抖音用户分类

抖音的用户主要分为如下三类。

1）创作型角色：主要是以作者的形态出现，主要包含两类角色，一类是类似于独立音乐人，即不适用抖音平台提供的背景音乐、特效等，这类角色把抖音当成15秒的短视频制作，另一类是依托抖音平台所提供的资源，实施创作，然后引发大量的模仿。第一类角色的粉丝相对比较固定，第二类角色的粉丝流动性比较强。

2）模仿型角色：主要是借助第一类角色的模板实施模仿，极容易出现模仿者红于原创者，这类角色广泛的活跃在抖音平台中，为培养自己的粉丝群体，积极与抖友进行互动。

3）参与型角色：主要是指观看型的参与者，不发表任何作品，点赞、发表、转发不频繁或者几乎没有，只把抖音当作日常生活的消遣，这类角色在平台中也广泛存在。

总体来说，抖音的用户以以上三类为主，并呈现交叉的现象，就数量而言，模仿型的角色较多，但不管用户处于哪一类角色，用户都乐在其中，

2 抖音发展的困境

抖音作为短视频的翘楚，阻碍其发展的困境和路径也是该类音乐短视频的困境和路径，本文以抖音为例对其从内外两个角度分析其局限性。

2.1 抖音自身的局限性

抖音自身的局限性主要集中在视频时间设置、过度依赖算法推送、传播内容过度娱乐化。抖音短视频的时间设置是以15秒为结点，15秒的时间设置实际考虑了当下人们快节奏下注意力时间和碎片化时间的利用率上进行设置的，但是按照人一秒可以说3～5个字，15秒的时间可以说45～75个字，在这样的数字下，可以简单的介绍完一件事，请注意是简单的介绍，这种时间的设置本身是一种限制，这种限制针对上文提到的创作型的用户。抖音算法的局限性主要表现在为用户的推送上，由于过度的依赖数据的收集，会忽略受众喜好的改变，与此同时，由于用户处于多个群体和组织中，喜好会出现重合和雷同的现象，这就容易造成“沉默的螺旋”的现象，会使一些冷门的内容消失。内容的过度娱乐化，与上述两个局限是分不开的，时间上的限制和过度迎合大部分受众喜好，就会造成娱乐至上的现象，但是抖音想取得長期的发展，应当对此给予管控，娱乐不可无下限，正能量主旋律不可倒塌。

2.2 外在的局限性

限制抖音发展的外在局限性主要集中在市场监管、受众喜好、业内限制传播路径三部分。从2018年几次约谈和管控上，以及相继通过的《2018网络市场监管专项行动（网剑行动）方案》看到，抖音发展的道路长且艰，应对于此，抖音发布了一条抖音社区公约，大标题是为了维护抖音和谐社区的初衷坚决打击以下不良行为，分别为视频违规行为、社区违规行为和违反社区公约用户处罚情况。尽管从具体内容来看，都是一些常识性的内容，从另一个层面来说，抖音似乎的确存在监管不严的现象，存在违反社会行为的现象，造成这种现象的原因与抖音迎合受众的喜好有关，由于抖音的门槛低，为留住用户和吸引新的用户，所以抖音的路线难免避不开三俗的道路，但造成这种现象的原因是受众的喜好造成的。行业竞争主要集中在业内限制抖音的传播路径，就目前发展，抖音的传播路径主要是基于自家平台进行传播，在整顿前，还可以通过微博、微信、朋友圈等进行分享，但整顿后只能分享链接，非常不便捷的方式，当然抖音针对此推出保存在相册然后再进行分享，看似缓解这种冲击，但实际这种操作下，很少有人再愿意在各大社交媒体上进行分享，所以尽快复通与各大社交媒体的合作，为长久发展打好基础。

3 抖音长久发展的路径

事物的都会有一个开始、发展和灭亡的过程，对于抖音而言，也存在这样一个过程，就目前来看，抖音在争夺受众以及产品创新性上无疑是成功的，但是在日新月异的信息化社会中，抖音如何突破自身发展的困境寻求长期发展，本文对此提出相关的对策。

3.1 增加首页分类板块

抖音的界面设计非常人性化。首先是抖音音乐段视频打开即是视频，页面非常简洁，主要分为3个板块，分别分布在页面的上、右、左方向，分别按照使用频率将“喜欢、评论、转发、推荐、附近的人、关注、刷新、消息、我的”以透明的形式分布在不同的方位。其次是时间上15秒的设置，整理了碎片化时间，选择15秒的时间是从现在人们可集中的时间出发的，抖音的时间的设置即从用户的角度出发又节省了用户的时间，但不可否认的是，虽然抖音短视频拥有人性化的界面，但这样的界面降低了用户的选择性，首页可以适当增加一个伸缩菜单式的分类板块，可而不是直接根据用户浏览的数据运用算法直接给用户进行推送。增加分类板块，可以方便用户可以随时根据自身最近的情况调整新的感兴趣点或者发现新的兴趣点，同时，通过对不同的模版设置不同的专业监管员可以对违规内容实施更有效的监管。

3.2 创新内容生产

目前视频内容的制作大多局限在配口型加动作上，背景音和背景音乐大多都是选择好的，目前由于版权的问题，使很多音乐难以直接使用，这在一定程度上也是一种限制，所以建议在内容上增加更加多元的元素，不要只局限在吹拉弹唱以及教人居家上，可以适当的或者有意的扶持一些冷门的内容，不只是当作一个娱乐资本进行运营。当然抖音因其便捷性和娱乐性被广大用户所喜爱，娱乐化是不可避免的走向，但是一味与其他各类短视频平台雷同的内容想要取得长久发展是有风险的，抖音段视频应当做的是紧跟当下热门形式挖掘内容上的创新，例如抖音最近流行的合拍就是一个典型的例子，借鉴《我想和你唱》综艺节目的模式，由一个镜头转变成两个镜头，同时这种方式引起了话题点，这从抖音短视频的营销上来讲无疑是成功的。对此，建议抖音段视频举办不同类型的短视频大赛，但形式不要仅限于类似于现在选秀节目，将比赛的内容扩大化，做手工、写代码、后期处理等都可以，这一方面可以引发新的流量，另一方面可以扩大冷门知识的知名度。

3.3 优化收藏功能和算法推送

抖音的界面简洁，去掉一些不常用的工具，但抖音的收藏功能与喜欢功能合并，在此，本文持否定态度，根据用户长期使用习惯，喜欢和收藏不是可以相互覆盖的，喜欢可以随手点，但是收藏并不是只要喜欢就可以收藏，收藏的内容是用户经过一定的思考并认为日后对自己的生活有一定帮助的内容，所以收藏的内容更偏实用性，根据收藏的内容进行推送穿插喜欢的内容，在推送更加精准信息的同时也可以增强用户满意度。

3.4 加强监管，加大违规惩处力度

2018年抖音公布其社区公约，内容基本为类似于不得传播违法、色情、赌博等类似于常识的信息，这种常识有点类似于阿城在《常识与通识》中提到过的“我们饭店绝不打骂客人”，对于净化抖音短视频环境来说，几乎没有效力。

抖音监管的不严和缺乏惩处力度是限制其长久发展的原因之一，所以对于抖音这类的短视频而言，应当设立严格的规则和处罚条例，抖音号码的申请除了连接手机号之外，也应当连接个人的信息，切实将责任落实到个人，这有利于对于违反条例的人员进行惩处。抖音这类短视频应当扩充监管团队，不只是依赖算法管控，应当有专人专项对此进行负责，以防用户出现打擦边球的现象。在惩处力度上不要只局限在永久封号上，应当实施适当的罚款。

当下我们已经进入文化消费时代，对于文化产品的消费也逐渐从“观看”到“参与”进行转变，抖音就是应运而生的产物，我们在享受抖音以及其他视频软件带来身心愉悦以及生活改变的同时，也要看到抖音这类视频软件给我们生活带来的弊端，虽然是碎片化时间，但碎片化时间集中便不再是碎片化時间，抖音教科书式的知识大讲堂依旧是15秒短视频，难以达到深入的教育，同时抖音自身存在的三俗倾向也是限制抖音发展的一大问题。抖音发展的困境，同样也是同类视频软件的困境，尽快于软件内、外发生改变和整改，方能取得长久发展。

参考文献

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