从“北美吐槽君”探究另类网红的背后及发展原则

薄一欣

摘 要 网红由来已久且持续火爆，每年都有不少人投行入业。网红不仅有以颜艺博取关注的主流网红，还有以突出个性为主的另类网红。另类网红相对小众，却拥有着不亚于主流网红的关注度，“北美吐槽君”就算是其中之一。文章以对“北美吐槽君”的分析为切入，探究出另类网红走红的背后，并以此探究网红发展中理应坚守的尺度和态度。

关键词 网红；另类网红；北美吐槽君

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）15-0059-02

网红，第一印象就是以夸张颜艺来博取关注度的各类男女，这可以默认为网红界的主流。但也有些网红不以颜艺为卖点，就像papi酱，用一种嬉笑怒骂的方式来讽刺生活中的各类现象，引起网友的共鸣获取了极高的关注。像papi酱就是另类网红，这类网红虽数量不多但仍旧备受关注。

1 另类网红：独树一帜的“北美吐槽君”

作为独树一帜的“树洞”微博，“北美吐槽君”一直拥有着极高的关注度。所谓“树洞”微博就是充分融合了“树洞”匿名发布信息的特点和微博的传播优势的账号平台，众人在同一公众号匿名发布信息从而具备发言更自由、内容更丰富、传播更广泛等特征，特别是原本独立的单个“树洞”，通过微博的“關注”和“被关注”方式广泛串联起来，其用户规模和影响力迅速扩大。“北美吐槽君”就是一个典型的“树洞”微博，给人提供“挖坑给人吐秘密”的服务，让用户以匿名的方式倾诉自己的秘密。

但比起是个抒发负面情绪的“树洞”微博，“北美吐槽君”更像是一个网红。之所以说这么说是因为“北美吐槽君”和网红性质相同，就是吸引更多的粉丝，积聚关注度，以此来换取商业利益。“北美吐槽君”每日所推送的信息都是众多来稿中最为精彩有趣的，而且它每日推送的帖子数量也非常多。量多、质高，这两点帮助“吐槽君”快速积累了大量的粉丝，吸引了关注度。他在每日在推送网友吐槽的同时也会穿插着些许广告，像是一些初入国内的海外小众品牌，国内新起的海淘网站，这些广告为其带来一定的经济利益。

“北美吐槽君”也是一个另类网红，这主要体现在两个方面。首先，网红的本质其实就是社群传播，不同的网红有着不同的擅长领域，他们充当着媒介的作用将有共同兴趣爱好和价值观的粉丝聚集在一起形成社群。他们在社群中拥有着绝对的话语权，作为“把关人”进行信息的过滤，提供给社群内部感兴趣的信息以起到议程设置的作用。网红是所处社群的核心，扮演着“信息源”和“意见领袖”的双重身份，他们对信息的解读和意见对粉丝的想法和决定产生着很大的影响。“北美吐槽君”相较于其他牢牢占据“意见领袖”身份的一般网红，它自身的“意见领袖”的身份相对弱化，“吐槽君”并不会对某些事情发表看法，更多的突出在于“信息源”和“把关人”两个职能，将问题抛出让社群中的网友自己探讨，比起创造热点，它更倾向于在所处社群中形成热点，引爆热议。

其次，在进入网红的富媒体时代后，网红的发展已经进入了繁荣时期，可谓说是井喷式，现在的网红尽各种手段将对网友的视觉冲击进行到底。不间断、大密度的图片刷屏，高频率、快节奏的短视频，碎片化，娱乐化的消息段子，无所不用其极的挑战着网友的视觉的承受力和信息的接受力。“北美吐槽君”同样也在挑战着受众，只是它选择的表现形式较为单一，以长图片为主。长图片上负载着大量的文字信息，以内容的丰富与复杂来冲击着用户的心理。因此，将“北美吐槽君”定义为一个另类网红并不为过。

2 成功背后：50%内容为王+30%个性特

色+20%其他

网红已经井喷但高收益仍在，所以每年仍有不少人投身网红行当。另类网红属于网红中的小众群体且均个性突出，网红的成功需要多方因素，每个网红的成功都不易复制但却不难看出其内在规律。

1）优质的传播内容是另类网红成功的前提：50%内容为王。网红传播的本质就是社群传播，网红是社群的“信息源”，需要拥有一定的内容生产力。目前来看，网红们基本上都具备这种能力但在信息爆炸的时代中能生产出优质内容的还在少数。当今时代，内容为王，传播优质的内容信息恰巧是网红成功的前提。papi酱之所以能被称之为“第一网红”极大原因是她拥有着强大的内容生产力，在微博的碎片化传播中借助短视频的形式以辛辣的视角描述当下的生活，写实却并不会引起用户的不快，每一则内容都堪称优质。“北美吐槽君”同样如此，因为充实详细的内容吸引了广大关注者。在网红泛滥的时代下，人们对信息有着自我的追求，哗众取宠之下粗制滥造的信息也许会帮助你获取一时的关注，但是若想立足，传播优质的内容是最基础的

前提。

2）网红自身的个性特点是成功的关键：30%个性特色。当下热度较高的网红有统一特色，具有独特的个性和自身特色。网红大多类似，现在的网红时代中颜值与美色注定属于“快餐经济”，没有多大价值，难以持久，而哗众取宠、语不惊人死不休的行为只会让人反感。所以，这越发要求网红在顾及受众心理的同时需要有个性，拥有自身特点。提起“北美吐槽君”人们就会想到匿名吐槽这一点，可以说“匿名”和“吐槽”其身上两个最成功的标签。网红以吐槽发家不在少数，但他们的吐槽却是“意见领袖”式的发声，主观性太强，“北美吐槽君”所发吐槽皆是匿名吐槽，和一般的吐槽网红截然不同。“北美吐槽君”的特殊之处就在于将“树洞”与吐槽结合在一起，牢牢紧扣住自身的特性，最大限度放大自身的特点使得自己在众多网红中独树一帜。网红的推广类似于商品的推广，必须要形成差异性，然后扩大这份特殊，这也是网红能够成功的关键所在。

3）客观环境的稳定是成功的支撑：20%其他。网红的长期发展离不开一个平稳的客观环境，有了良好的客观环境网红的影响力才可最大限度得到实现，而客观环境离不开网红对自身社会功能的维护。“北美吐槽君”就是一个时刻发挥自身社会功能的网红，如果给“树洞”微博的属性进行一个定义，那么“树洞”微博可以划分到服务性微博当中。它帮助用户疏解不快，释放对社会的敌意，让用户在信息交换中寻求自我认同并在刊发其他用户吐槽的同时隐隐为社会树立正确的标杆，具有一定的社会矫正剂作用。服务性也一直是“北美吐槽君”首要践行的社会功能。每个网红身上都承担着社会责任，对维护网络社会的平稳发展有着不可推卸的责任，遵循相关的规则规律，不出格不破格。客观环境的平稳与社会功能的维护是相互的，若是维护得当就可平稳发展，若霍乱最终必将反作用于自身。

3 原则界限：另类网红的态度和尺度

我们正处在一个信息爆炸的社会，网络的高速发展加快了信息过剩。相对于信息过剩，人们的注意力反而成了稀缺资源。不管是搔首弄姿的主流网红还是个性突出的另类网红，他们的共同目标就是为了吸引公众的注意力，以此奠定流量变现的基础。

作为独树一帜的另类网红，“北美吐槽君”在运营中已逐渐出现了界限衡量不当的问题。春节期间牵动广大公众的德国邪教祭祀的故事就是由“吐槽君”首先发布的，在经过相关单位的严格调查之后才发现此故事为虚构，引发一片哗然。不管这个故事是有心之人的恶作剧还是“吐槽君”的故意博关，这都暴露出了“北美吐槽君”自身界限不明的问题，在运营发展的时候需要把握住态度和尺度。

另类网红的态度把握体现在自身职责的诠释，每个网红身上都承担着相应的社会责任，维护社会稳定是每个人应有的态度。“北美吐槽君”作为所处社群的信息源和“把关人”必须牢牢坚守职责，控制信息的严谨真实和价值导向的科学向上，向公众传达正能量，切不能为了博取关注度就不加鉴别和筛选地推送信息，失掉了最基准的职业态度。同样的，也极其需要把握好尺度。对于网红们而言，尺度更像是一把衡量他们个人道德底线的尺子，尺度的把握更像是一场人性同利益的博弈，你究竟会不会为了商业利益而泯灭掉个人的底线。另类网红和主流网红相比少了一些出格多了几分个性，但这并不意味着这份个性要用没有道德底线来体现，社会是大家的，网络安全是每个人必须维护的，遵守社会规则，不触碰法律是必须遵守的最原始的社会法则。

参考文献

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[3]喻国明.“网红”是多元社群的“文化标签”[J].前线，2016（10）：88.

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