以视觉传达设计介入城市规划构建江西城市形象

支林 刘栩含 徐光达（江西科技师范大学，江西 南昌 330013 ）

在社会经济飞速发展下的今天，城市建设也在快速的成长，高楼林立，智能化的人工服务设施也慢慢的出现，随之而来的的问题也就涌现出来：城市间的视觉差别在逐渐的缩小。本土化的视觉文化在慢慢地流失。工业金融的发展导致环境污染严重，交通阻塞等问题，所以城市的交通设计，环境规划，传统建筑保护亟待解决。

一、视觉传达设计的内涵

人类借助直观或抽象的视觉符号，将具体或抽象的各种各样信息传达给想要传达的人，这个过程被称作视觉传达设计。在这行为过程中，视觉符号是根据设计师的意愿，主动设计出来的。传达这个动作也是一个主动的行为。在这两个主观的动作中，“视觉符号”所被赋予的含义深度和种类是吸引人们观察其魅力的主要原因。一般来说用不同形式赋予其内涵的“视觉符号”往往更有深度，比如文字类，电子游戏类，电影类。这些艺术表达形式作为视觉符号的载体，对其创造者的意图进行了外形上的充分表达。而“传达”这个动作，说的是以上面这些视觉符号来刺激观众的感官。让观众感受到这些视觉符号的外形，理解其深意，感受其创作者想表达的信息。由于视觉符号的不确定性和多样性，传达这种行为也就被定义成了各式各样的方式，根据表达信息的载体不同，通过这些不同的载体来达到不同的表达方式，传送不同的信息，更有甚者可以直接针对观众对载体进行优化，确保对传达的信息表达详细无误。

（一）、视觉传达设计的发展

1.1 视觉设计与城市建筑

人类喜欢通过用建设自己的城市来表达自己的文化。这也就是我们每当到达一个新的城市后只要仔细体会其城市的结构布局，建筑样式，就能感受到这个城市的历史文化和人文环境。构成城市建筑形象的最基本的要素，这些外形，大小，装饰，材质，样式，年代，规模等各种不同的要素在建筑这一特殊的载体中得到了充分的表达。这种信息的传达不仅能使居住在当地的居民产生强烈的文化认同感和存在感，更能使外来的游客感受到这个城市的文化，所以，当前大量的城市都在发展具有自己城市特色的建筑，发展创造属于自己城市的名片。

1.2 视觉设计与建筑保护

在经济高速发展的今天，对城市建筑的视觉传达设计来讲，我们设计者在学会不断的创新的同时也要学会如何利用视觉传达设计来保护传统建筑，如何更好的使建筑充分有效的展现当地的本土文化，确保视觉传达设计能够与当地文化情感充分的融合并体现出来。由于人 们的衣食住行是工业机械化生产的产物，高度的工业化文明使得人们长时间都处 于紧张、高效的工作状态中。人与人之间缺乏有效的沟通，每个人的情感方面个人感受都在不断的淡化，在这种情况下，人们另辟蹊径开始用城市建筑群中的建筑来表达自己的意愿，用自己独特的语言来和自己的城市进行对话，表达出 相应的个性特征［1］。由于在日常生活中，在户外最直观显眼的就是户外的各种建筑，用最简便的表达方式来让人们知道该建筑的用途也是最直接考验建筑师内功的一点。所以我们设计者应该在设计的同时加强突出建筑的原本面貌，以恢复为主。1884年英国工艺美术运动中出现一批优秀的建筑家，他们对建筑保护提出了一些宝贵的建议：1）在建筑时考虑到本地的自然景观，注意建筑和具体环境的一致。2）装饰的控制：尽量减少不必要的装饰，装饰仅仅用于特别为装饰设计的建筑部位，在使用历史装饰时，注意这种装饰风格与建筑，建筑所在的地点一致性和内在关系。

二、视觉传达设计中城市建筑的现状

当今社会随着科技和经济的迅速发展已经变成了一个快速消费的社会类型。人类各种生活方式也和以前有着显著的不同。而且消费水平和消费习惯也因为经济的增长大大的改变了。在这种情况下，各种事物的商业化设计，快速消费化设计也就成了生活中不可缺少的一部分。这时，视觉传达设计也在不断的与时俱进，其主要表现手段在内容表达方面更为强烈和直观化，不仅仅依靠建筑的外形来进行内容的传达，通过外挂广告，招牌设计，电子屏幕，表面颜色涂装，都能够辅助传达，这些外在和内在的改变，传统和科学的相结合，都在帮助设计者和商家表达自己的内容，这也正说明了传统视觉传达设计已经被新型的设计代替，并已经和生活中的各个方面结合。难以分开。但如此种类繁多的视觉设计问题也就出现：1.视觉传达的一致性。在城市建筑空间 中，人们可以在对建筑观看和使用的过程中获得相应的感受体验，相互的协调尤其重要。设计建筑本身没 有问题，但是建筑的外观设计经常受到商业化 信息的影响，导致建筑外观形式花样繁多乱并且主次不清，观赏者从审美角度看，会有损视觉观赏性。2.传达中的标示性。［2］早在200年前，(I.Kant,1724-1804)就明确的指出:美有两 种，即自由美和依存美，后者含有对象的合乎 目的性。合乎目的是一个更有优先权的美学原则，它与功能相近。建筑师对于建筑的设计也要符合大众的审美标准，遵循普世的规律，不但要实用，更要最大程度的彰显个性，传达内容。这就使得视觉传达设计在建筑学上的运用成为了一个必然结果，因为Logo设计以图形的形式表达非常的常见，可以在一瞬间就表达出准确的信息，和强烈的意愿，所以一个好的Logo几乎和建筑物本身的优秀是一样的。尤其是商业建筑，与之配套的商业Logo以建筑物作为基础，和建筑物本身的内容一起，彰显设计师的内容表达意图。

三、城市在建筑空间中进行视觉传达设计的前景和方向

在这个新时代中，在建筑物中运用视觉传达设计来表达其内容也是一种创新。在高度发达 的社会，共性笼罩着个性人与人之间的生活充满着紧张而高效率，人们的情 感受到淡化，所以在这座城市森林中，建筑是一种语言在人与环境中起到重要的作用。建筑以自己的语言表达出这座城市赋予它的视觉情感。又因为人们的视觉范围是最先看到的是建筑的外围的设计，所以 优秀的建筑外围立面更有利于吸引顾客或者观赏者。正因为此，建筑的使用者将其作为承载其商业活动的基础。在这一领域，设计师不仅要在实践中不断摸索建筑的实用性，更要和社会需求相结合，了解和满足使用者的心态，观察者的心态，使商家和消费者的需求得到融合的最大程度的满足。

（一）、视觉传达设计中导视系统设计与城市地域化表现

导视系统的地域特色设计，不仅能一方面满足人们对于陌生环境的功能获取的需求而且也可以使人游客在最短的时间内充分感受到这座城市精神面貌，地域风俗，人文特征，以此来缓解陌生空间带来的不适感。每一个城市都是独一无二的，建筑物作为城市着装，即使在内涵上面因为各种原因有所不足，但是如果能另辟蹊径，在一些意想不到的地方彰显个性，也能够起到让观众感觉到惊艳的效果。当前在我国，其专业性没有得到最大程度的发挥。为此我们设计者可以做的就是，提取城市文化设计城市标志，因为城市的历史文化是一种语言它印在每个人的脑海里，个人的文化归属感将城市文化意象印在每个人的心里。城市符号的提炼的角度和方法是有源可循的，城市丰富深厚的物质文化和人文民俗特色是导向设计的主要来源。

.（二）视觉传达设计中导视系统设计与城市系统化，规范化的表现

导视系统设计的功能能够自成系统，我们到一个城市中或者在一个陌生的环境里。可以通过导视将各个城市区域联系在一起，成为一个完善的系统。从设计上来说为了使整个城市更加系统和规范，我们可以统一使用风格一致编排和字体；在结构，装饰风格上也要具有一致性，例如笔者在南昌699文化创意园中拍摄的路牌标志：（图1和图2）699文化创意园区前身是江西华安针织总厂，厂房原有苏联技术人员参与设计。

因企业经营困难，所以企业改制转型。为了不破坏原貌，保留原有建筑。设计者把厂房和原有的年带气息不变，在此基础上进行创意设计。园中的导视设计更是贴近整个园中文化的风格，在绿色的树木中以红色为底板，使标识更突出并且方便旅客去寻找相应的的地点。

四、视觉传达设计在生态城市规划中的运用

城市的发展，城市环境每况日下。水污染，噪音污染等环境问题也随之产生。城市规划设 计工作已经引起人们的重视。由与城市规划设计能够有效 及时的反映出城市未来的发展方向，设计者在进行生态城市设计时，需要遵守保 护环境的原则，将生态环境保护有效的融入在城市设计和规划当中，在保证城市生态环境的基础上，不断减少环境污 染和视觉污染，从根本上保证生态城市规划设计工作得以顺利开展。生态城市设计人员可以将自然融入到设计中，尽量不破坏 城市原有的自然环境，将生态自然有效融入到城市规划设计当中，促进人与自然和谐发展。

(一)设计合理的绿色城市交通规则

为了保证生态城市规划设计工作能够顺利开展，设计 人员需要结合当地城市发展情况，设计出合理的绿色城市交通规则。通过设计交通标志设计，能够有效缓解城市交通的压力，能够帮助该城市交通系统完善。由于城 市交通线路比较复杂，设计人员在设计工作中，需要结合 当地城市居民的出行要求，构建合理有效的绿色城市交通出行体系，在 保证各个交通线路都正常运行的基础上，来提升城市交通系统 的运行效率，减少不必要的资源浪费。例如，在车流量较大的出行地段设置标志牌等，采取合理的保护措 施，有效保证城市居民的出行质量。

(二)正确合使用能源

在进行设计过程中，设计人员需要先收集整合所有的能源资料，在设计标志牌或者能源使用手册以此来不断提高城市能源的利用率，真正的 做到有效节约能源。对于一些 危险系数比较高的机械设备，视觉设计师需要设计安全使用手册，在设计安全使用手册中，尽 可能遵循采用低碳能源，不断减少环境污染为原则。

通过采用合理的低碳能源，能够有效减少工业对环境的污染，保证生态城市规划工作设计的顺利进行。设计人员需要结合当地城市发展的进程，合理制定有效的城市电网系统，在保证城市电网系统稳定运行的 基础之上，采用先进的电力传输技术，减少生态能源的消耗。在设计的过程中，设计工作者可以应用先进的计算机应用网络技术，提高生态环境设计的实施效率。

（三）提高和恢复生态城市的绿色覆盖率

为了保证城市生态环境的质量，生态城市规划设计 者在设计中融入合理 的绿色理念。不断提高生 态城市的绿色覆盖率，生态城市规划设计人员需要制定并构建合 理的绿色生态环保体系，结合城市的发展情况，针对设计方案中存在的问题，及时采取合理的处理措施，从而有效保证方案问题得到有效解决。生态城市规划设计人员在实际工作中，需要结合城市 历史文化与生态环境，采用合理的设计理念，将城市文化、现代理念进行有效结合，在保证城市经济效益的基础上，真正的实现景观的共享性，减少城市环境污染，保证城市生态系统更好的运行。由于城市的资源有限，生态城市规划设计人员需采用合理有效的设计思路，针对城市发 展中存在的问题，采取合理的解决措施，有效保证城市生 态系统的稳定运行。

五、结语

根据论文中对该问题的论述，我们发现视觉传达设计其实已经开始浸入到我们生活中的点点滴滴，我们需要做的是让其优秀的能力和城市建筑空间设计相互的融合。把握好度的原则，使得两者能更好的展现而不是造成“视 觉污染”，“工业垃圾”等问题。通过视觉传达设计对城市建筑进行合理安排，需要 设计人员在原有的基础之上，不提高自身的专业技能，从而推动生态 城市能够更好的发展。