感官设计理念在包装设计中的应用

陈熹微

【摘要】由于生活水平在不断提高，对产品包装设计的需求增加，多感官设计理念开始受到市场的广泛重视，五种感官以最直白的方式抓住客户最迫切的需要，让客户对产品产生极大的兴趣，而通过这样色彩绚烂的感官设计，能够使产品拥有更加吸引客户的闪光点，由此扩大受众群体，拓宽销售范围，产生良好的经济效益。

【关键词】感官设计理念；包装设计；应用

一、感官设计包装理念的含义

在此之前，我们所接受的感官設计只存在于视频的传播范围中，通过五种感官开发不同的设计效应和设计理念。而我们在感官设计中经常提到的感官体验，通常是指人的五官对所接触的事物产生的反应，然而也不仅是视觉、听觉，也包括了由基层感官带来的情绪体验。因为面部的感官可能会引起情绪上的变化，进而直接反应真实的心理。

目前在教育学广告学，很多产品都采用了多感官设计的设计思路，通过这样的方式更好地向群众传递了信息，那什么样的设计思路才能被称为多感官设计呢？从重复的视觉设计逐渐发展到五种感官融合设计，从单一层面逐渐变得复杂化，设计层次不断丰富。

传统的包装设计理念，主要是从视觉方面进行出发，想通过视觉对信息进行传达，而多感官包装理念通过调动客户的五种感官真实反映他们内心的情绪，更加注重以客户群体为中心。

二、感官设计理念在包装设计中的应用

（一）视觉设计理念包装

虽然我们在不断开拓多感官设计，但与此同时，我们也持续发展着传统包装设计中优秀部分，特别是视觉设计，因为当消费者在市场进行购买产品时，视觉设计最能消费者的直观感受，不因距离的远近而受到局限，因为视觉设计本身就是为了能够在直观印象中，对客户产生极大的冲击力，吸引客户的眼球。为了将市场存留的剩余产品卖出去，也会进行一系列的产品促销活动，大写加粗的“促销”几个字吸引了顾客的眼球，消费者也更愿意去购买这样的产品，同时也会与之前购买的相同产品产生类比。

日常生活的接触中，大多数人已经对包装设计的外观图案都有了一定的印象，如果不存在有障碍的人，那么他们对产品的第一印象更偏向于视觉方面，因此，当看见产品包装时，也会对产品进行想象。世界在不断变化，产品的设计不单单只局限于视觉方面，未来也将同其他几种感官相结合，不断丰富产品设计。

（二）嗅觉设计理念包装

现代产品的包装设计大多数是以视觉为主，为了更好地吸引消费者，我们可在产品包装设计加入嗅觉理念，从心理层面分析，人们在接触一件事物时，如果被包装的味道吸引，那么他当然也会将这类产品同其他相类似的产品作比较，形成好印象，也愿意再次购买、再次信赖，这对于产品的销售者和生产者来说都皆大欢喜。

那么如何实现嗅觉理念的产品设计呢？我们可以依靠电子技术中的印刷，每逢佳节送礼的礼品一般都是采用嗅觉包装实现，更能吸引更多的消费者，每一件产品都拥有嗅觉包装设计，消费者也会下意识的寻找产生气味的源头，因为在它的销售范围内也会产生强烈的气味，这样也就给产品带来了销售的可能性。

由于儿童对事物的认知和判别能力不足，因此他们在选择产品时，往往是根据产品本身所具有的特质，例如嗅觉，儿童往往通过产品的味道来判断自己喜恶。就拿儿童笔说，市面上存在那种香味笔墨，由于产品本身散发的气味，容易吸引小朋友的注意力，因此购买的可能性也就越大。另外设计者懂得利用产品本身与嗅觉设计相结合，使产品本身在材质方面存在的优势逐步放大。

（三）触觉设计理念包装

五官感官设计之一触觉，也是消费者在选购商品时最常使用的方法，我们通常将通过对包装材料处理，体现人体工程学的原理称为触觉设计理念。

在服装市场中，衣服的材质的不同，会给消费者带来不一样的触觉，是否顺滑，软硬是否合适，传统包装设计之所以会对材质产生极大的兴趣，就是因为成本与材质本身具有的功能性，而我们在现代设计理念更以人为中心，更加注重人的主观感受。然而人的触觉不仅仅只是对材质的判别，还包括了对产品外包装的看法。

磨砂手艺在现目前的市面上并不少见，大部分运用于女性化妆品和酒水包装上，使产品本身的接触材质变得高级，简约大方深受顾客喜爱。另一方面薄膜的不断应用也使纸质的产品包装更加人性化。

（四）听觉设计理念包装

区别于其他几种感官设计，在传统的包装设计中似乎没运用听说元素，因此听觉设计的出现满足了那些追求个性化客户的心理，使消费者自身觉得自己拥有的产品与众不同，独一无二，而由于技术的限制和市场的实际需求，听说设计理念现目前仅仅集中于儿童产品。

对于产品的包装设计，我们不能将思维只局限于纸质包装，产品的最终目的是销售，那么我们在设计包装上时，理应从产品销售为出发，比如在人群中通过大屏幕播放相关的广告视频，生动经典的广告片，“德芙纵享丝滑”这一系列的广告语会给消费者产生不一样的消费心理，产生更深的印象，因此结合五感的听觉设计和印刷效果，对产品的销售起到了一定效果。

（五）味觉设计理念包装

市场上总存在一些无法品尝的食品，那么如果想要将产品更好的向消费者传达，则需要通过味觉来进行感官设计，将色彩图案造型相互融合，以人为中心，着重把握人们对事物发展的规律，通过味觉理念传达品牌设计的信念，这方面包括两小点口感与舌感。

在五种感官设计中存在一定的关联性，口感和五官设计中的视觉设计有很大的相关性，举个简单的例子，一般会采用顺滑的曲线来表现口感的丝滑，在冰、脆食品中我们通常使用三角形来表情达意，通过味觉设计，使包装更具吸引力。而味觉的舌感，大部分是由包装设计上的图案和色彩产生的一系列联想，激发了人的生理机能和神经系统，将味觉的两方面完美结合，让消费者的消费理念实现最佳性价比。

三、结语

虽然人们对多感官的包装设计了解不足，实际应用也非常少，但技术不断发展，专业性也在逐渐增强，研究越来越深入，市场产品也更加多元化，特别是体现在产品的包装上，独具匠心，他们在尽量突破传统的包装设计模式，加以创新融合，使艺术与技术完美结合，不断推进新的包装设计产生并应用于市场。