浅谈卡通形象在视觉传达中的优势运用

韩若洋

摘要：“卡通”是指以漫画、动画等形式，通过归纳、夸张、变形等手法塑造出的各种性格独特、形象鲜明的形象。卡通不仅是一种独特的造型手法，更是运用线条、色彩、光影、影调、空间等手段，生动表达创作者内心世界并揭示主题的表现艺术。最初在视觉传达中的卡通形象并没有用于商业用途。动画的大受欢迎让商家发现优秀的卡通形象在视觉传达中不仅具有非凡的艺术性，同样也具有隐形的商业性。

关键词：卡通；视觉传达；优势

一、在视觉传达中运用卡通形象的原因

流行趋势瞬息万变，要牢牢把握住消费者的心，必须牢牢抓住消费者的眼球，企业们纷纷采取“攻心为上”和“晓之以理”的营销策略，在强调商品的质量和设计形式等方面之外，更是以“動之以情”的感性体验来吸引消费者来选择自己企业的商品，所以企业非常钟爱使用当红的流行明星或者体育达人来加以宣传，他们对消费者，尤其是对青春期的少男少女们有着不可拒绝的吸引力，因此利用他们对消费者的巨大号召力，扩大商品的影响力，提高品牌的知名度，扩大商品的受众范围，这对商品的销售有着非凡的意义。近期，由于明星们的公信力不断地下降，对于促进商品的销售遭遇很大的瓶颈。所以精明的商人把目光从明星代言转向了卡通形象的代言。

二、卡通形象在视觉传达中的优势运用

1.卡通形象代言的成本制作低廉，过程简单轻松，适应性强。卡通形象设计制作的费用远比聘请明星代言的费用更加的低廉，除了向需要制作卡通形象的个人或者设计公司来支付其设计的费用和在品牌形象维护上出一些如申请形象专利的资金以外，只需要相关的设计制作人员制作动画，推出一支新的广告作品。而明星代言动则花费百万千万还需要繁琐的广告拍摄过程以及后期的加工剪辑，不亚于拍摄一部微电影。而随着消费者们的消费理念的日趋成熟，越来越多的消费者越来越明白“羊毛出在羊身上”这个原理，所以理性的消费者会选择同类商品中并没有明星代言的产品。并且卡通形象代言的广告应变能力很强，能针对商场瞬息万变的情况和竞争对手采取新策略时进行及时的应对，而明星代言则明显不具有这样的优势。

2.卡通形象代言有着极高的辨识度，更能凸显出商品的个性化。卡通形象比明星代言更加容易识别，具有很强的辨识度，相比于明星代言的同类商品而言，他们更加容易脱颖而出，能牢牢地抓住消费者的目光，进而能深深地被消费者喜爱从而促使其选择购买该商品。根据调查，消费者在选购商品的时候，给商品的目光只有3秒钟，在3秒钟之内决定是否购买其产品。而卡通形象大多都是设计的比较Q版、比较简洁，并且十分的符号化，这种符号式的信息简单便利更加有利于消费者的记忆和辨别。在明星代言泛滥的现在，能独辟蹊径的选择卡通形象进行产品的代言，本就是一种大胆而特立独行的行为。这种商业举措能让其商品与它的同期的、同类商品比较有与众不同的感觉，从而有着强烈的辨识度。

3.卡通形象代言对于企业品牌形象代言具有长效性。人类总是念旧的，对于伴随其成长的动画总是有一种莫名的留恋情绪。而一旦动画或者游戏中的卡通形象深入人心，就会一直常驻于人们的心中，难以忘怀。不会发生像明星们公信力下降而导致影响力下降的风险。虽然短时间内明星代言会促进商品的业绩，而这样的行为却会使一个品牌难以维持它的品牌形象的一致性和长期性，也有碍于长期的发展。卡通形象则不然，一旦人物角色设定采纳，就会一直沿用下去，并且时间越久影响的深度和广度也就越大。反而随着时间的流逝，而名声渐大，追随的人也就越多，自身所含的价值也就越大。

4.通形象代言对于企业品牌形象代言具有专属性。它是一种与微笑类似的风靡全球的通用语言，它可以被同时接受，无论在不同地区各行各业，全无差别，可以成为不同类型产品的形象代言人和品牌商标。广告商完全可以根据自身产品的特性，公司的形象，品牌的个性来塑造完全属于自己的卡通形象代言，而且有针对性的对于各种各样的诉求对象，多元化的需求，进行创作吸收，使卡通代言形象的生命、情感、个性成为专属于自己企业形象和独属于企业的唯一标签。以腾讯QQ为例，随着通讯软件的普及，胖乎乎讨喜的企鹅公仔戴着可爱的围巾十分的可爱，从而具有了极大的品牌号召力。

三、结语

卡通代言形象的设计对于国内的设计行业来说，是挑战也是机遇，其时效性和实用性很高，有着有大的发展空间。我们更要以一种开放包容的心态，学习和借鉴国外的成功经验和理念，只有充分提高自身品牌优势，通过中国卡通元素打造差异化形象，中国企业才能在全球化舞台上占据一席之地。