中国网络动画产业现状探析

支婷

摘要：科技不断的发展，社会在不断的进步。然而随着社会的发展和人们生活水平的提高，人们在更加舒适地享受着生活的同时，也加强了对精神世界的追求，人们开始从不同的角度去观察世界、反思世界，现代科学和信息技术的大力发展和推广使得人们有了越来越丰富的业余生活和日常生活。动画产业就是我国高新产业中必不可少的一部分，在很大程度上为人们的生活带来了乐趣，动画产业主要服务于我国大多数儿童，根据儿童的年龄特征和发展水平迎合儿童生长的需要，本文就关于我国动画产业这一问题做了分析和思考。

关键词：中国网络动画产业；现状；探析

网络动画是根据互联网的传播特点制作并且以互联网为主要发行渠道的动画作品。从2000年算起至今的17年间，网络动画产业新的样态、业态、生态正在形成。

一、网络动画形态、技术、产业层面的特征

与传统动画相比，网络动画在作品的审美倾向、题材选择、表现尺度、类型细分、叙事节奏、视觉呈现上有比较明显的特征和差异。网络动画的无厘头、恶搞、性暗示、暴力、耽美元素，玄幻、科幻、魔幻、都市、校园、搞笑、悬疑、恐怖、推理等等细分类型，5-8分钟时长的单线快节奏，独特、另类、唯美、混搭的视觉形象都吸引着大量的年轻粉丝。数据显示，在20岁以下及20-30岁年龄段群体中，网络动画覆盖率达43.8%和43.6%，而其中在月收入较高的人群（超过10000元）和无收入人群的覆盖率最高，分别为36%和35.4%，受众群体主要职业为无收入的学生和有较高收入的都市白领。网络动画产业在融资渠道、成本控制、制作周期、评估手段、产业价值链条等方面都有新的探索，并呈现出与传统动画不同的新特点。

二、网络动画产业现状

1.反哺模式。该模式由传统动画下游企业如玩具、文具、服装等企业给网络动画创业者注资。动漫产业和玩具产业关系密切，动画可以为玩具等衍生产品打出品牌。同时，动画衍生产品的销售则可以“反哺”动画企业的品牌和质量，从而形成一个良性的发展循环。

2.动画产业发展不均衡。在我国，动画产业在一线大城市中发展迅猛，如上海、深圳等，最大的动漫发展基地是上海，可以说集中了全国将近一半的网络游戏开发和动画产业开发的资源。深圳也在很早之前就开始注重动画产业的进展，比如引进海外优秀的动画片，并进行了大量的研究，引进了港澳地区的先进思想，发展出了具有城市特色的动画产业。像其他城市，比如苏州、成都、杭州，也在一定程度上逐渐加快了对动画产业的发展建设，但影响力远远没有上海和深圳大。

3.现今对动画输出数量的分析。李俊（2006）在《浙军的必由之路——动画产业现状及分析》里谈到2006年度将是发展动画产业关键一年。从报题材68部5792集的输出数量上来看，浙江省2004年度下半年累计完成的还仅仅是其中的20%，预计今年会是动画产业作品大量面向市场的丰收之年。对动画产业开局之年2005年进行总结和评价，更好地促进动画产业的健康成长和发展。

三、網络动画产业的前景

1.产业进行深度调整，集中度加强。奥飞动漫、华强动漫、腾讯动漫、中南卡通、炫动传播、淘米动画、央视动画等大型动漫企业已经成为动漫产业的第一阵营。未来2～3年我国动漫产业将进入深度调整期，大型企业将会通过资源整合延伸产业链和通过集团化来构建各自产业生态体系，强者愈强、弱者愈弱的“马太效应”更加明显，体现在网络动画产业的市场集中度也将会得到提升。

2.加强民族特色、中国特色。中国拥有五十六个民族，各个民族都有着自己的文化传统与生活习俗，其古老的民族传说浩如烟海。要想成为世界的，必先成为民族的。国产动画作品必须是先让国民喜闻乐见的。将中国的文化元素融入动画片，结合民族特色，设计开发出像“蜘蛛侠”、“蝙蝠侠”、“哆啦A梦”等一批具有社会认可度高、有中国特色、有号召力的中国式动画明星品牌，必将可以围绕动画明星进行动漫系列开发、周边产品开发、形象授权等多种形式来发展壮大国产动画行业。

3.与我国传统文化相结合。我国是一个历史悠久的国家，历经了五千年的沉积和发展，拥有相当完善和丰富的中国历史。那么在动画这方面，应该注重动画内容与我国传统内容的结合，比如我国古代的文化、古代著名人物，还要注重对传统节日的教育。只有坚持走中国特色的动画产业发展和改革，才能为我国的动画产业披上鲜明的民族性外衣。

四、结语

网络动画伴随网络媒介发生、发展、成熟、演进，经历了懵懂的萌芽期、艰难的探索期，目前正在走向成熟。通过梳理，我们可以发现在所有影视产品类型中，动画因其更加依赖于网络技术并伴随网络技术的发展衍生出其他影视类型所不具备的阶段或状态，所以随着未来网络技术促进科学与艺术完美结合，动画也将是最完美的结晶之一。随着我国网络技术的进步以及产业整体环境的渐趋成熟，可以预见，我国网络动画将迎来发展的黄金期。