全域旅游视角下的文化旅游产业集聚区建设

金仁重

摘要：文化旅游产业发展关键是要找准市场契合点，基础是找到可物化为市场所需要的文化符号，与本地现有产业无缝对接，并且在对接过程中，让文化的张力得到充分显现。全域旅游视角下的文化旅游产业集聚区，应该在提高人民幸福指数、满足人民心理健康需要、愉悦人民身心等方面多做文章，应该在涤荡心灵、陶冶情操、传递正能量等方面充分体现。

关键词：文化旅游；旅游产业；旅游景区；集聚区

现阶段，国家旅游局主推国家全域旅游示范区建设，以衔接旅游产业聚集区和国家级旅游度假区建设的成果。旅游产业聚集区规划强调聚集养生休闲度假、商务旅游、游乐旅游、农业休闲、艺术休闲、体育休闲、康复养生、教育修学等旅游产品。进一步，聚集文化创意、相关协会组织等促进发展的要素。最终，聚集旅游、休闲、文化、房地产、生态农业、教育培训等旅游关联产业。

一、文化旅游产业集聚区建设的意义

旅游产业聚集区是由旅游产业领域相关的相互之间具有密切联系的企业及其他相应机构组成的有机整体。是依托相应资源，以旅游设施聚集为主体，形成的规模型区域。景区式旅游产业聚集區，则以泛旅游产业为导向，以文化景区的旅游升级体验为核心，整合旅游六要素的旅游服务机构，延伸商务、会议、运动、康疗、养生、度假的产业发展，配套旅游创意品、土特产品、纪念品的旅游配套产业服务结构，形成人流聚集、资本聚集、服务聚集、人才聚集、产业聚集、品牌聚集，从而为地方政府、投资商、当地居民创造更大的综合效益。

二、建设文化旅游产业集聚区的思路

（一）传统文化时尚化，提高形式产品的吸引力

传统文化以其博大精深取胜，但是现代社会的时尚冲击力无形中弱化了这些古老文化的吸引力，因此，以文化为核心的旅游产品必须面向未来，对旅游产品的外在表现形式进行创新。可以通过故事梳理与编纂、景区节点体验序列梳理、情景策划与设计等手法，将游客对文化景区的体验纳入到深度体验的情境和氛围中，从而获得独特性的感受和体会。

（二）释放核心产品文化内涵，探测游客心理预期水平

释放核心产品文化内涵的最终目的是使游客能够更深刻地理解古文化，因此就需要以深入浅出的形式将旅游核心产品所依托的人文资源的文化内涵表达出来。只有被理解的文化才能够获得游客的喜爱，也只有使游客理解那些古文化才能够满足游客的心理预期。游客越是理解核心产品的文化内涵，他们的旅游心理预期就越容易获得实现，其旅游满足感就越高。

玩，是文化景区体验的重要环节。怎么与游客互动，怎么让游客参与其中，是关系到提升游客文化兴趣的重要问题。对文化型景区的观光、体验、博览、活动、演艺等产品形态，都可以在游客互动与参与化设计环节进行创意。旅游景区打造的核心命题，即是游客如何游憩和体验，对于文化型景区同样如此。在众多游憩方式中，“游乐化”是其中最为直接和有效的体验模式，让游客如何在文化中“玩”的开心，“玩”的物有所值是文化景区提升打造的核心要义。

（三）构筑景区旅游服务核心

1.建筑本地化与创新。依托景区的旅游服务核心，在打造中要尽可能的采用与本地文化风格相一致的建筑特色，但又需要与游客求新求异的需求相契合，通过本地文化与建筑创新，形成与重要旅游景区、经典的视觉反差，形成自身吸引力。

2.地域文化名片化。地域文化名片化是要把本地特有的文化底蕴，通过文化的挖掘、演绎、引入等，塑造项目特色，并进一步将此主题形象落地到项目地的方方面面；同时，通过宣传、教育等手段，扩大和渗透该形象的影响力，最终形成项目的新名片。

3.服务建设的游憩化。旅游服务核心，通常会由门景区、旅游小镇、特色村落、主题街区等形式来承担。在其打造中可采用多种手法，如情景雕塑、景观故事化等手法，包括景观小品主题的选择、内部氛围打造等，都应与商业与旅游服务内容相吻合。除此，建筑物、构筑物、街头小品、背景音乐、行为艺术、休闲旅游产品、业态、名称、张贴物件等，形成与景区相协调的旅游体验与服务结构。

4.旅游商品创意化。旅游商品的创意化，即地域文化的创意化延伸，在创新中传承地域文化价值。比如集合地方非物质文化遗产精髓，从民间音乐、民间舞蹈、传统曲艺、民间美术、传统手工技艺、民俗等门类中提出具有表现力和游憩体验价值的非物质文化遗产资源，并进行创意创新，形成特色的旅游商品创意和生产。

三、打造产业服务链

产业服务链的打造，即是作为产业聚集区的生产系统存在，一方面是以文化旅游为导向的产业生产延伸，另一方面更是带动地方经济发展的富民工程。产业服务核心是景区式文化旅游产业聚集区真正成为循环经济系统的重要构成要件，可以是特色生产聚落、旅游纪念品村落、创意产业园区等多种形态。