汉字形态的情感变化与设计应用

孙进

摘要：汉字是一种神奇、独特的文字，它能通过自身的形态变化来表达不同的思想与情感内容，并且在不同的领域扮演着不同的角色，有着主导作用。本文就是以汉字形态作为情感变化的载体，从汉字的演变、汉字形态的情感经历、内容、要求等方面，来分析汉字的情感发生了怎样的变化，探索汉字形态的情感设计的一些应用原则与方法。

关键词：汉字形态；情感变化；设计应用

汉字在古代历史发展过程中，经历了甲骨文、金文、篆文（大篆与小篆）、隶书、楷书、草书、行书、宋体等变化，呈现出变化万千的姿态与风格，由纵式方长字体造型逐渐地转变为方正规范的形态。每个阶段的汉字分别表现出了不同的形态美与结构美，或古朴典雅、或秀丽妍媚、或庄重奔放。随着经济全球化与信息化的迅速发展，汉字的应用领域越来越广，乃至融入到日常生活的各个领域。在现代字体设计实践方面，字体形态的情感要求也截然不同。设计师们根据受众的审美要求以及社会的市场需求为前提；充分地体现出不同社会阶段的审美理想要求与情感要求。比如在产品包装上、企业品牌形象识别系统、招贴海報上的字体设计等。

一、产品包装上的字体设计

字体设计在产品包装上的作用是向人们传递产品的功能讯息，产品的商标设计根据消费群体来定位字体设计的大致风格，以此来形成个性化、独特新颖的字体造型，激起消费者的兴趣，使消费者进一步了解产品的信息。比如有可爱、大气简单等的字体造型设计。

二、企业品牌形象识别系统的字体设计

企业识别系统的字体设计是将企业的理念、服务宗旨、经营方针、等企业经营的所有因素，通过文化和传播的角度进行挖掘、归纳、整合，使其在社会信息传播中形成有效的识别标识，从而使公众产生认同感和价值观，以取得良好的经济效益与社会效益。它也通过将企业的构成要素进行一体化、系统化、图形化、符号化的处理，把企业信息清晰、完整地向企业内外及社会环境传递。

三、招贴海报上的字体设计

招贴海报是媒体广告的一种（起到宣传的作用），属于户外广告，遍布城市各个角落（机场、商场、街头等）。最早的招贴出现于宋朝的山东济南刘家功夫针铺的一张印刷广告，画面主要是文字与图形结合，通过雕刻铜板印刷工艺完成。

随着社会科技的进步，招贴已经慢慢的迈进人们的生活的各个方面，为了适应现代社会的要求，招贴海报中的字体造型设计要趋于简单化，这样才会衬托出主题，使版面简单清晰，让欣赏着快速清晰地识别海报所要表达的情感内容。

总之，汉字作为文化传播以及视觉传达的媒介，需要让受众能够清楚的辨认，也需要在视觉形态上具有艺术美感。通过这些视觉艺术形态来传达出设计者的意蕴，达到受众的审美要求与情感要求。

汉字是源于自然形态的，它的精髓源于自然美和人类生活美，与生活息息相关。汉字自从产生以来就在不断地发展、变化、创新，逐渐地形成了“物我容情”的审美境界，充分地体现了世间万物的韵律之美、生动之美、形态之美。汉字是由不同的结构、笔画、造型所构成，它们都是汉字重要的组成部分，缺一不可。

汉字形态情感设计应用要起到传递信息、宣传功能的作用，就必须遵循如下几种应用方法与要求：（1）字体的整个造型、格调要与应用事物、文化相和谐、适应。恰当的调整字体的造型的比例大小，以及整个字体的造型风格，使形式与内容完美相融合，体现出事物的个性特点。（2）古为今用、推陈出新。在汉字的固有笔画形态上添加个性化的艺术表现形式（如书法笔墨），丰富字体的形态美，从而更加生动地传达出字体的意蕴。（3）图文结合、因形示义。适度、合理地在字体形态中添加一些具象化的图形，让字体与图形合二为一，重新构成新颖、个性化的艺术造型，打破呆板、无新意的字体形态，从而充分表达出汉字的情感内容。（4）主次之分。要安排好字体的主要与次要的笔画、结构的空间布局，保持字体造型的稳定。（5）笔触粗细得当。笔画复杂繁多的字体，要将笔画处理粗细得当，以保持字体的美观。（6）字体整体感。字体处理要有整体的观念，不能从局部出发，不然会导致整个字体造型零零散散，互不相关，也会影响字体的视觉美感。

四、结语

汉字是中华文化的载体，也是中华文化的精髓，两者互为表里且相互渗透。从古至今，人类就不断地寻觅图形符号来记载自己的所见所闻，或者是进行文化与信息交流，或者是传达自己的情感。所以，我们要以汉字的文化发展史为基本核心，根据汉字标新立异的形态，融合自己的审美思维与情感经历，设计出具有文化内涵、个性化的字体，是时代赋予我们的责任与使命。