Vi设计中标志设计色彩的探讨与研究

高川

摘要：伴随着我国社会主义现代化建设的进一步发展，我国企业在发展的过程中，不仅考虑短期的经济效益，为了更加长远的发展，企业更加注重自身的企业形象，从这个层面来讲，Vi设计就变得很重要。近些年来，我国在科学技术不断进步的同时，Vi设计也取得了重要的进展，尤其是Vi设计中的色彩设计在实际生活中得到了广泛的应用。因此，本文主要从Vi设计中的标志设计入手，对设计色彩在Vi设计中的具体应用进行系统的论述，从而更好提高企业形象设计的水平和能力，促进我国设计行业的进一步发展。

关键词：Vi设计；标志设计；设计色彩；研究

近年来，我国设计行业不断进步与发展，企业在发展的过程中也更加注重企业形象的设计，这就催生了Vi设计中标志设计的应用与发展。简单来讲，Vi设计，也就是企业形象设计，包括对企业的商标，产品包装，门店，企业文字，颜色等的统一设计，即统一好企业对外各方面的形象。Vi设计，就是做到让自己的企业在广大的市场上，广大的群众中很容易被、人识别、认出。而包装设计，只包含产品包装。针对产品设计出合适的包装盒、箱、包等，以及包装上的平面设计。因此，从其Vi设计的本质来讲，其包含的内容丰富多样，本文主要对Vi設计中标志设计中的色彩设计进行系统的研究。

一、标志设计与设计色彩的相关概述

（一）标志设计的概念

对于标志设计来讲，从字面来看，就可以对其充分认识，建立一个醒目独特的标志代表一个事物或者企业等，标志的英文是mark，也可以译作logo，从理论上来分析，其主要是用来传播信息的。并且其信息是具有显著的象征意义与代表性的，通过一系列精炼的事物对其具体的信息进行传达，从而达到宣传等功效。所以说，从艺术设计的角度来看，Vi设计，也就是企业形象设计，在日常的生产生活中具有非常重要的意义，企业在发展的过程中，对其企业形象进行系统的设计与开发，从而这些视觉因素将企业的理念与个性鲜明地展示给外界，同时沟通内部员工的意念，建立共识。

（二）标志设计的表现形式

对于标志设计的表现形式来讲，其有具象表现与抽象表现之分，从具象表现的角度来看，其更多的是去尽力表现其客观事物的原本形态，结合一定的设计目标与设计理念，通过具体实际的物体形象对其中心思想进行有效地表达。所以说，从本质上来讲，其是有着非常独特的特征，在具体进行表现的时候，利用实际存在的事物，通过一定的设计手法，将其浓缩为有代表性的设计，其可以通过图像的变换进行表现，也可以利用现有的文字进行表现。说白了，在具象表现中，其表现形式是丰富多样没有具体限制的，通常其在具体表现的时候，有人体造型的图形、动物造型的图形、植物形象的图形等。从抽象表现形式的角度来看，其与具象表现形式有所不同，其表现的媒介通常是一些比较抽象不容易理解的图形符号。近些年来，我国的社会不断进步，经济不断发展，其社会中存在的事物种类也越来越多，一些机构企业等对标志设计的要求也越来越高，在这种情况之下，基本的具象表现形式显然已经难以满足其基本的形象设计，这就需要借助一些抽象的表现符合对其进行实际的设计，从而在实现基本设计目标地基础上给观众以强化的视觉冲击感。

二、设计色彩在标志设计中的应用研究

（一）设计色彩在CI企业形象设计中的应用

设计色彩在标志设计中发挥着重要的作用，具体表现在其CI企业形象设计中，对于企业形象设计而言，其并没有一个标准的类型规划，在具体进行色彩运用的过程中，其可以根据具体的设计目标自由的变化与搭配。需要注意的是其要在一个合理的范围内进行搭配，以保证其运行的稳定性，并且在其基本设计中突出企业的基本形象，以达到让人印象深刻的目的。比如，麦当劳的标志中采用了黄色与红色的色彩搭配，并且以一个拱门的形状作为依托，以“M”为基本的图形基础，这样的设计给人以一种眼前一亮的感觉，更加醒目，突出企业的形象。

（二）商品包装与色彩

色彩设计在包装地设计中有着广泛的应用，对于商品包装来讲，其不仅注重其产品与服务的外在形象包装，在很多企业和工厂中，骑在发展的过程中，也更加注重企业形象的外在包装设计。其运行的基本原理主要是将具体的色彩搭配与包装实现的需求目的相结合，不仅要达到具有识别性的目标，还要最大程度上加大其内在的感染力。比如，大白兔奶糖的生产商，其企业的标志是非常形象的动物设计，这样人们在品尝奶糖的时候，总是顺便就被其logo吸引，加深了其对具体标志设计的印象。

三、结语

随着我国改革开放和经济全球化的进一步发展，我国在艺术设计领域也取得了重要的进步与发展，在科学技术与互联网技术不断普及的新时期下，企业为了更加长远的发展，也越来越注重对企业形象的设计与宣传。在这样的情况之下，企业标志设计中的色彩设计就显得尤为重要。因此，在未来的发展中，要更加注重标志设计中色彩设计的应用与发展，积极发挥其重要作用，从而更好的促进我国艺术设计工作的进步与发展，提高我国社会主义现代化建设的质量与水平。