军事微信公众号提升影响力路径探索

陆亦心 李昕

摘 要 在当下科技如此发达的社会，国家军事领域也要跟进时代快速发展的步伐。因此，想要让人民群众也能及时了解到军事方面的情况，深入人民群众，使广大群众可以随时随地了解到军事方面的信息。而微信交流软件就可以满足这个需求，申请军事微信公众号，让军事深入人民群众的生活当中。但是使用军事微信公众号的发展中也出现了一些不足之处，因此，文章关于军事微信公众号普遍在的问题以及如何提高军事微信公众号的影响力做了深入的探索。

关键词 军事微信公众号；影响力；路径探索

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）219-0147-02

微信是当下最流行的社交软件之一，也成为了信息传播的重要渠道之一。据《2016微信数据报告》显示，微信平均日登录用户达到了7.68亿，50%的用户每天使用微信超过90分钟，84.7%的运营商使用微信公众号的主要用途是信息发布。由此看来，使用微信公众号来宣传提高影响力实属明智之举。为保证提高军事微信公众号影响力，可以通过精准定位、内容为王、优化编排、广而告之、培养人才等路径来实现。

1 微信公众号的不足之处

从开始通过使用微信公众号让军事深入人民群众的日常生活以来，军事微信公众号发展速度之快，截至到目前为止，关于军事方面的微信公众号数以万计。但是所有军事微信公众号的发展各不相同，差距较大，只有一小部分军事微信公众号发展的比较好，而军事微信公众号在发布权威信息、加强舆论引导、提高群众对军事的了解程度上确实起到了有效的作用。但是军事微信公众号的运营仍面临着以下问题。

1.1 背后写手鱼龙混杂

由于微信公众号任何人几乎都可以申请，因此军事微信公众号鱼龙混杂，写手的能力参差不齐，素质差别大。拥有一定文字功底，具有编辑文字能力，能够处理图片，视频剪辑，版面编写等多项技能集一身的综合性人才凤毛麟角。这种情况导致读者不能更好的阅读了解、军事信息，降低军事微信公众号的整体形象，特别是在关乎官兵切身利益、军事热度高的问题上，内容不符合实际情况，将会导致军事微信公众号的影响力下降。

1.2 相似率过高

因为对所有军事微信公众号整体没有具体的制度去规范，从而导致部分素质低能力差的写手偷梁换柱，内容颇为相似的情况时有发生。搜索一个关键词，竟然出现大批相似度极高的微信公众号，军事原本是一个严肃又严谨的领域，竟然会出现这种情况，这种事件的时有发生会逐渐导致人民群众对军事微信公众号以及军事领域的印象大打折扣。

1.3 “标题党”

目前，微信上所有军事微信公众号中充斥着大量的“标题党”，所谓标题党，就是素质低、能力差的写手通过写一些雷人的标题来吸引读者，增加阅读量，博取粉丝关注。而不是本着让军事深入人民群众的生活，提高军事影响力的目的来发布，其目的不纯洁，伴随着个人的利益。这些写手的重点不在内容，而是标题是否足够吸引读者。其内容则是简略编辑，或是偷梁换柱，有的写手还会夸大其词，可谓是语不惊人死不休。这种情况已经对军事微信公众号造成了严重的负面影响。

2 规范治理军事微信公众号

近年来，微信公众号深受人们的喜爱，关键在于它能够包含有人们感兴趣的信息事物，特别是一些涉及个人权益的内容，更容易被人关注，从而广泛的传播。军事公众号相对普通的微信公众号来说较为敏感，在短时间内即可造成强大的舆论冲击力。军事微信公众号主要目的是宣扬军事信息，传播军旅知识，反应军人生活，弘扬正气，传播正能量。但是，目前有大部分的军事微信公众号在传播虚假信息迷惑广大群眾，污蔑军人，制造矛盾，涣散人心，营造了严重的负面影响。在这种不良现象之下，正规的传播正能量的军事微信公众号也受到了严重的影响。因此，规范整治军事微信公众号的行动刻不容缓。这个问题需要政府、军队、微信开发商及部队官兵共同携手解决，实现军事微信公众号的有序运转和管理[ 1 ]。

2.1 积极主动展示军人形象

在当今社会，微信公众号的传播速度快，影响力强大。军队作为一个特殊群体，应当向社会发出自己的声音，让广大群众知道军人是一个怎样的群体，积极发扬军旅精神，展现军人的形象。当有不良军事公众号写手抹黑军人，编辑虚假信息时，要通过权威为军人发声，有效的实现把舆论向正确的方向引导。

2.2 第一时间掌握军事信息

抢占网络舆论传播的主动权和话语权。时刻关注军事事件，例如：国际形势变化、重大政策出台、重大演训活动、关乎士兵切身利益的信息。在第一时间掌握信息后，要不偏不倚，实事求是，快速投出。编辑内容时，要集中力量，切实把党、国家和军队的讲清讲透，努力做到上下同心与党一个声音，大大提高军事微信公众号的影响力。这么做就会令广大群众在军事信息方面第一时间接收到的是传播正确的军事，导致不良公众号无法把控引领舆论趋向错误的方向[2]。

2.3 牢固思想、积极教育

应该在网上采取专题授课、思想教育、警示教育等方式教育广大群众一定要时刻警惕网上的一些陷阱，以及不良编辑者发布的虚假信息，切记不要被带离了正轨。使网民加强网络教育疏导，令广大人民群众在阅读军事公众号的同时，一定要保持头脑清醒。在日常生活中也要提升自我的政治鉴别能力。

2.4 联合有关部门政治管理

通过联合政府有关部门及维修开发者开展全面微信公众号的整理，对于军事微信公众号要加强管理，严格把关，严格审查相关资格和编辑素质，并实施全程监控，给予业务上的指导，切实规范军事微信公众号。设立军队安全网络部门，时刻监管巡查，一旦发现有违规公众号立即查封。微信公众号的建立是需要长期努力坚持的，绝不可以靠敏感话题博取关注，应严格遵守相关规定，做有素质的团队。

3 提高军事微信公众号影响力的主要路径

3.1 满足大众所需

只有找到指导读者感兴趣的点在哪，并且每天推送读者感兴趣的帖子，才能真正提升关注，提高影响力。为此，军事微信公众号工作人员应当定期分析读者阅读、跟帖、转帖的情况，最终通过归纳总结所收集到的信息，找出读者的关注点在哪，再发布相关话题的帖子，提高军事公众号的关注量及影响力。

3.2 内容为王

据调查显示，订阅号的阅读量中有一大部分来自于朋友圈。因此，帖子内容是否具有吸引力，是否受读者喜爱，是否优秀尤为重要。所以，内容永远是王道。军事微信公众号能够持续运营的关键在于文章的优秀且真实、实用。在内容的编辑中，一定要保障内容的原创性，避免与其他公众号的内容相似，造成读者阅读疲劳。再者要深度理解一些会议、政策的内含信息。由于大部分读者的能力有限，无法抓住核心重点，这时，读者方可阅读那些会议政策更深一层的含义，编辑时一定要保证选材新颖，这样一来，会给帖子带来神秘感，增加帖子的阅读量，提升军事微信公众号的关注度[3]。

3.3 与大平台、名人互动

与大平台互动，通过他们很强大圈粉能力，在微信上发布后自动同步到各大平台，实现一次推送多平台覆盖，使帖子得到了最大范围的传播，倍速提高阅读量，增加关注度。另外，通过粉丝传播推广是最经济最高效的，名人的一次转发，点赞都会使传播力呈几何式增长。

3.4 培养人才

在任何领域想要做大做强都离不开专业人才，因此，在提高军事微信公众号影响力的路径中，必然要培养军事網络人才，提供共后盾支撑，养精蓄锐。

4 结论

探索军事微信公众号提升影响力的路径，发现军事微信公众号这个特殊群体面临的许多困难，需要寻找办法克服这些困难，再接着探索提高军事微信公众号的路径。整个路径看似困难重重，却又有丝丝曙光，使军事微信公众号看到希望，在努力提高影响力的路径上不断前行，不断探索，使军事领域的信息更加广泛的深入广大群众的生活。

参考文献

[1]代烽.军事微信公众号提升影响力路径分析[J].军事记者，2017（5）：20-21.

[2]路月玲.党媒微信公众号影响力提升路径研究——以“人民论坛网”为例[J].新闻知识，2017（9）：11-13.

[3]蒙明，龚正清.区县报微信公众号影响力提升研究——以“长寿日报”微信公众号为例[J]. 新闻研究导刊，2017，8（15）：20-21.