媒介融合背景下传统媒体新闻评论的不足与发展

王菲菲

摘 要 近年来，随着信息技术的飞速发展，受众对媒体的需求和使用也愈加多样、频繁，如今，报纸、电视、互联网等新老媒体在内容和形式上的整合、交融日益紧密，“媒介融合”逐渐成为传媒业发展的新型动力，在媒介融合的多元环境下，新闻评论的表现形式、评论群体、观点内容等也随之出现了不同程度的改变和发展。

关键词 媒介融合；新闻评论；发展

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）218-0033-02

1 “媒介融合”的概念释义

Media？Convergence（媒介融合），最早是由美国麻省理工学院的伊契尔·索勒·普尔于1983年提出，他在其著作《自由的科技》中提出了“传播形态融合”这一概念，指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势[ 1 ]。国内业界一般认为把“媒介融合”作为一种理论性概念最早是由蔡雯于2004年在美国进行富布莱特项目研究时引入国内的。我国学者李良荣将媒介融合做了广义和狭义的细化，媒体融合狭义上是指在网络、数字等技术的基础上，报纸、广播、电视、互联网、手机等新老媒体在形式和内容上走向一体化；广义的媒介融合还包括媒体所有权、人员、资源，组织结构等要素的融合[ 2 ]。

笔者认为，媒介融合是各种媒体形式上的整合、内容上的融合，是多种媒体深层次、多角度、全方位的融合，各类媒体也不再是功能单一，形式单调的媒体，而是复合型、多功能的媒体。原先界限分明功能相对有限的媒介通过不同程度的融合，变成你中有我，我中有你的复合型媒介，在实践的过程中不断地固各自之所長，补自身之不足，使各种媒介在一定程度上都有所增益。

2 媒介融合带来的“新”发展

1）数字报刊。近年来，国内外报业面临空前危机，报业集团裁员、停刊、破产的相关新闻层出不穷，面对困境，报业不得不寻求新的谋生发展之路。报纸与互联网相结合就是一个不错的选择，将信息网络化、数字化，制作成电子报刊供大众浏览阅读。数字报刊，较之传统的纸质报刊，具有发行覆盖面广、传播速度快、易保存、互动性强、节能环保等特点。美国已有146年历史的《西雅图邮报》从2009年3月起决定停止印刷纸质版，完全转变成电子报刊，国内的报刊也先后进行了电子报刊尝试，如《参考消息》电子版、《环球时报》电子版等。

这些报刊不仅利用互联网通过自身网站发布电子版，还与移动通信运营商合作、网络媒体合作，开发手机“客户端”阅读软件、PC专用阅读应用等，从形式和内容上进行多渠道的融合拓展。现在的电子报刊多是免费开放阅读，但电子报刊付费阅读的盈利模式可成为今后报业创收的途径之一，从长远看，付费阅读的形式既方便快捷又高效节能。

2）数字广播。数字广播（Digital？Audio？ Broadcasting）起源于德国，它是将数字化的音频、视频以及各种数据信号进行数字化编码、传递等处理的广播系统，它有别于传统的FM、AM等通过地面发射站发射信号的传播方式，是以发射数字信号为传输方式的一种可靠的、便携的广播传播系统。

数字广播与传统的广播相比，具有抗干扰力强、传播速度快、覆盖面广、音质纯净、收听效果稳定、信息可保存可读取等特点。随着信息技术的发展，数字广播还与互联网、电脑、手机等媒介相结合，不仅仅是进行音频的播送，还与其他媒介平台相结合传送视频、数据、文字、图片等多样化的内容。

3）互联网媒体。互联网技术的应用和普及，带来了许多社会变革，也改变着大众的交流、学习、工作、社交等方式和相处模式。现在，只要连上网络，打开手机或电脑，我们就可以连通全世界，将各国的信息尽收眼底。互联网媒体主要处理的是移动化、视频化的相关内容以及“全媒体”形势下产生的新媒体业务。

视频网站、微博、微信等新媒体的蜂拥而至，为大众带来了新一轮的视听盛宴和信息分享狂潮，国外的视频网站YouTube，国内的音乐应用网易云音乐等，无一不是利用互联网技术来满足大众的需求，服务、便利于大众的学习、工作和生活。

面对由媒介融合带来的“全媒体”时代，我们的新闻评论也应弥补自身之不足，跟上时代的步伐，在内容、形式、传播渠道上实现新的发展与进步。

3 传统媒体新闻评论的不足之处

1）时效性较差。在快节奏的信息时代，传统媒体的新闻传播速度已经不能满足受众对信息的迫切需求，新闻评论作为新闻内容的重要一环，其时效性也是不容忽视的。同样一篇新闻评论在传统纸媒上发表要比在微信、微博等新媒体上发表消耗更多时间。微信、微博等新媒体可以直接跳过纸媒的排版、印刷等过程，直接将文字呈现在新媒体的网页或客户端上供受众浏览，大大缩短制作内容的中间时差。

2）话语权过于集中。在媒介融合环境出现之前，新闻评论的话语权更多的是掌握在传统媒体手中，权威媒体与权威专家、新闻评论员的组合是新闻评论话语权的主要掌控者，而现在，在这个人人都可以是自媒体的时代，受众不仅仅是信息的接收者，同样也是信息的评论者，受众也可以通过论坛、微信、微博等媒体表达自己对新闻事件、社会热点话题的意见和看法，合理的将话语权分散并交到受众手中也是媒体应该考虑且为之努力的一项任务。

3）互动性较弱。过去传统的报纸、广播、电视基本都是单线传播，受众与传统媒体的互动通常是以来信来电等方式进行，这种方式对受众的参与性有一定的提升，但影响力不大，从与受众的互动角度看，功能优化整合了的新媒体与过去的传统媒体相比，互动更便捷，反馈也更加及时迅速。

4 新闻评论在媒介融合背景下的新发展

在当今媒介融合的大背景下，新闻内容的生产和传播受到了不小的影响，在新闻内容中占据重要地位的新闻评论同样也受到了不小的冲击，新闻评论也在不断前进的过程中进行着新的尝试和改变。

1）新闻评论内容的发展。以往，传统媒体在发布新闻、引导舆论、监督社会时，话语权主要是由媒体方面控制，公众难以享有充分的话语权，而在新媒体时代，网络的交互性特征为网络传播新闻、进行舆论监督提供了极大的便利，使得普通受众拥有了更为便捷和充分的话语权，他们可以通过网络发表关于社会生活、公共事务、乃至对政府和政府官员的意见与建议[ 3 ]。这就大大扩展了评论的内容和范围，如今的评论内容，更加贴近大众生活，更加全面地展现民之所想、民之所见、民之所言，民之所评。

2）新闻评论传播形式的发展。如今的新闻评论已不单单只局限于刊载在报纸、杂志等传统媒体上，更多的是利用互联网、手机等媒体进行发布、传播，结合互联网、手机等媒体进行传播的新闻评论形式主要有网站评论，如豆瓣电影点评、博客个人评论，微博跟帖评论，如新浪微博话题评论等。

3）新闻评论群体的发展。公开的互联网信息发布、传播平台，不仅可以满足大众获取信息的需求，同时也为大众的意见表達和观点传播提供了帮助。由于网络传播具有开放性、自由性、交互性的特点，这便使以往在传统新闻媒体上无法实现的个人表达自由和言论自由得到了空前的展现，任何人都可以借助网络，在国家法律、法规准许的范围内，自由表达观点和看法。？

在人人都是评论者的“自媒体”时代，大众可利用各大网站公开的评论区、微博主页、微信朋友圈等媒体，分秒间将自己对新闻事件、社会热点问题的看法、言论发表传播出去，这种传播方式，不仅大大提高了信息传播的时效性，同时也拓宽了信息传播的辐射范围，新闻评论的主体也变得越来越多元化、广泛化。

5 媒介融合背景下新闻评论所面临的挑战

1）新闻评论的监管较为被动。媒介融合背景下的新型媒体，如网络论坛、电子报刊等，都具有虚拟、隐匿、不确定的特点，这就使得我们对评论的发布者、信息的传播者的监管较为被动，我们处于信息爆炸的时代，监督部门不可能对所有的信息进行浏览和筛查，也不可能对所有的信息发布、传播者做到逐一跟踪和调查，因此，建立完善的监管制度和掌握好监管力度就显得尤为重要。

2）新闻评论的质量难以把控。在媒介融合的环境下，新闻媒介的竞争愈演愈烈，某些媒介过于追求利益巨大化，？一味追求发行量、收视率、点击率、浏览量，使得新闻评论的议题设置缺乏营养毫无价值，新闻评论的表达也变得低俗化、浅薄化。某些不负责任的言论发布者、传播者，将夸大的、未经核实的、虚假歪曲的、暴力色情的信息散播开来，不仅会干扰，淹没正确、权威的信息传播，同时也对社会治安、社会公共秩序的和谐发展造成不同程度的不良影响。

6 结论

在信息爆炸的时代，受众容易迷失在纷繁的信息海洋中，新闻媒体应不断提高自身软硬件实力，为受众提供高质量、高智慧的内容。另外，主流媒体依然要发挥好其舆论主导的作用，在国计民生问题上，在社会思潮的评价和引导上，做出正确的导向指引。想要新闻评论的媒介环境变得和谐洁净，不仅需要监管部门建立完善的监管制度加强打击力度，更要凝聚广大人民群众的力量，人民群众应提高自身素质、严于律己，发布并传播准确、有效的信息，对违背道德、违反法律、危害社会的言论和行为进行坚决的抵制，共同营造洁净和谐的信息环境。

参考文献

[1]孟建.赵元珂，媒介融合：粘聚并早就新型的媒介化社会[J].国际新闻界，2006（7）：24-27.

[2]李良荣，新闻学概论（第三版）[M].上海：复旦大学出版社，2009：83.

[3]涂光晋，吴惠凡.表达·交流·争论·整合——新媒体时代新闻评论的变化与反思[J].国际新闻界，2011（5）：16-23.