浅析河西民间文化旅游创意衍生品设计的对策研究

田涛 侯建军

【摘 要】本文旨在研究张掖旅游文化背景环境，以及探索性研究如何开发以张掖文化旅游创意衍生品为基础的，具有地方艺术特点的文化旅游创意衍生品。对准主题、思路与方法，确定设计定位，提出以张掖旅游文化元素为主的文化旅游创意衍生品的设计，张掖旅游文化为设计源泉，进行文化旅游创意衍生品的定位和设计开发研究，最后结合张掖文化旅游创意衍生品设计开发研究，作出总结。

【关键词】文化旅游创意；衍生品设计；张掖；创意设计对策

中图分类号：F59 文献标志码：A 文章编号：11007-0125（2018）18-0150-01

一、张掖文化旅游创意衍生品的发展现状

从大势来看，我国文化创意产业较其他国家起步较晚，张掖作为一个宜居宜游的文化城市，对于文化创意产业的投入较晚， 近几年来随着国家文化产业意识的提高和经济的高速发展，历史名城张掖也意识到了文化的重要性，加大了对旅游文化的投入与支持。随着旅游业的兴盛，旅游产业也迎来了美好的春天，旅游文化创意产品也随之兴盛起来，但张掖的文化旅游创意衍生品设计还停留在一个初级阶段，旅游文化创意衍生品产品已经满足不了广大消费者的需求。

二、张掖文化旅游创意衍生品的特点

文化创意衍生品是文化艺术的载体，其与文化创意的来源十分相似，也存在一定差异。以同样的灵感来源为例，层次、水平的高低决定其创意特性的差异，进而导致产品竞争优势的差异，这就是文化旅游创意衍生品的最大特点。

张掖文化旅游创意衍生品的特点在于，承载着张掖悠久的文化元素，但又不完全与之相同，有着很多的现代元素在内。它着重表现的是创新，让消费者既能体验文化带来的精神需求，又能体验现代产品带来的方便。

由于张掖文化旅游创意衍生品内容单一、没有特点、设计水品参差不齐，导致很多不符合现状的产品进入市场，拉低了市场审美水平，从而不能给消费者带来保障。

三、张掖旅游文化创意衍生品设计的对策创新方法

2017年，研究小组通过对张掖文化旅游创意衍生品设计现状的分析，研究了张掖文化旅游创意衍生品的创意设计意义、产品特性及不足，理论结合实践，准确把握方向，对该地区的文化、人文资源及旅游需求进行了深度调查，并将相应的文化、人文等特色元素进行研究和设计，提炼创新符合消费者需求的文化旅游创意衍生品。

通过对图形的整理研究，笔者使用各种不同的手法，如“重构法”“堆砌法”“分解法”等，对张掖图形元素进行创作，所创作的图形即与原元素形状不同，又有原元素的文化含义及内容。同时，笔者还大量采集了张掖旅游元素的色彩，它们代表着张掖的性情，还原本真色彩并加以调整，形成了现有的色彩应用。此外，在材质应用上，采用了麻布、陶瓷还有一些正常布料，都是张掖人民常用的而且实惠的材质，能体现出张掖城市的朴素。

利用以上对策设计方法制作文化旅游创意衍生品即不失时尚前卫，又不失其地域文化的属性，只有这样的文化旅游创意衍生品才是人们喜欢的。

四、张掖旅游文化创意衍生品设计的应用探索

特色旅游文化創意衍生品作为宣传城市文化的产品，除了能够体现文化内容基础，还需要具备一定的适应性、时尚性和实用性。

比如一种女性常背的时尚挎包，它具有很强的实用性，同时也很受女性喜爱，说明它也具备很好的时尚性。笔者又在时尚和实用的基础上添加了张掖肃南裕固族图腾的元素，进行了创意设计，即体现了文化内涵元素，又有别于传统的元素图案。再比如一件男士T恤，笔者采用了张掖鼓楼、木塔、土塔的历史建筑元素，利用分解、重构、堆砌等方法进行设计，印象张掖的组合元素代表了张掖最主要的三座建筑，是非常符合张掖元素的产品。

在体现出功能性、实用性、纪念性、时尚性的基础上，我们一定要有艺术美学基础，对于旅游文化衍生品的开发研究来说，第一视觉印象很重要，对文化要素的提炼及产品的造型、结构、纹饰、色彩，通过各种手段进行艺术化处理，使其更加符合现代人的审美，并通过新型材料互相创新，丰富产品的表现形式，在产品中能够达到和谐统一。

五、结语

以时代变化为基础，提炼与创新旅游文化资源，已经成为创新的关键。文化旅游创意衍生品设计的研究创新已经随着新科技的手段不断优化和发展。对于研究开发一系列具有张掖旅游文化特色的文化旅游创意衍生品来说，不仅是地方文化特色的表现，更是一种深入旅游文化保护和开发的理念，让国人和世界真正了解传统旅游文化的魅力。

参考文献：

[1]侯建军.贺州瑶族刺绣在旅游纪念品包装设计中的创新应用[J].贺州学院学报，2013（02）.

[2]刘伟坚.地域文化研究[M].南宁：广西民族出版社，2004.

[3]陈华文.文化学概论[M].上海：上海文艺出版社，2001.

[4]侯建军.解析包装设计的文化内涵[J].美术教育研究，2012（20）.