高校二手书市场

赵唯 张琳

[摘 要] 二手书交易在当今社会愈发受欢迎，特别是在高校。基于对哈尔滨商业大学、哈尔滨工程大学和黑龙江大学等几所高校以及果戈里书店、中央书店等主要书店走访调研，由线及面，分析了整个高校二手书市场的状况，并对其未来发展提出相应策略。高校可以将传统的二手书交换或交易与互联网相结合，物流做中介，不仅成本低，而且方便快捷，从而构成系统的高校二手书市场产业链。

[关键词] 二手书市场；循环经济；高校学生；互联网

[中图分类号] F713 [文献标识码] A [文章编号] 1009-6043（2018）07-0184-02

一、背景

近年来，旧书市场发展迅速，世界旧书行业已经形成一定产业的规模，相关产业也逐渐完善。但是，国内旧书的市场还远未成熟，同发达的欧美国家相比，无论从市场规模、产品档次、品牌规格，还是消费水平等方面都不可否认有相当大的差距。随着市场经济的发展，旧书技术水平、产品质量的提高，应用领域不断扩展，我国的旧书将会有巨大的市场需求和发展空间。中国的二手书、旧书网站目前来说仍处于相对空白的领域，只有几家相对做得比较好的，比如孔夫子旧书网、中国旧书网、有路网和151shop等。前两者主要偏向于拍卖时代久远的旧书；后两者向消费者出售旧书或二手书，主要以B2C模式运营，支持电子现金支付方式，图书价格很便宜。

就目前的状况来看，大型市场不易满足旧书市场薄利的模式，而小型的网站在资金以及管理等方面又存在着许多问题，他们更期望的是走被收购之路。因此，二手书市场虽然开展的如火如荼，但还没有一个真正形成体系的。

二、高校二手书市场现状

（一）高校二手书市场的概念

在搜索引擎中可以看到许多带有“高校二手书市场”关键字的信息，它仿佛已经成了二手书市场中一个独有的并且重要的分支。那么二手书究竟是什么？高校二手书市场又是如何形成的？

首先要注意二手书和旧书的概念区分。根据百度百科词条对于二者的解释，旧书一般指：书的品相新旧程度；出版时间久远的书籍；过去的书信；古书。二手书则是指有人为痕迹，经过了二次使用或转手或者二次买卖的书。在高校中，学生作为主要消费购买群体，则是要以他们的需求为导向，有些学科不统一发放教材，則需自行购买推荐书目，图书馆藏书供不应求，影印费用又过于昂贵，必然使二手书更具使用价值。通常，二手书市场的定义不仅是学生中的废旧的教材、读物、期刊的买卖，而是各种流散民间甚至海外的旧书的收藏和售卖，但如果对于像大学生类的创业群体来说开展针对大学生的二手书市场是最好的选择。因为对于任何形式的商业来说，重要的就是找精准客户，找对产品欲望强烈的人，而在二手书、旧书市场上，大学生无疑就是目标人群。高校学子们不仅自主选择参考书籍，还获得自主购买教材的权力，那么高校二手书市场也就应运而生，以高年级为主力军的旧书消费群体正日益壮大，购买旧书也逐渐成为了大学校园中的潮流。书籍循环流通，重复利用，使得书籍自身利益价值最大化，所以二手书交易占据高校市场，相比而言，旧书市场更广泛，更适用于大环境。这也就形成了独具特色的高校二手书市场。

（二）现状

1.高校二手书市场发展原因

二手书市场之所以在高校兴起，原因无疑有二：其一，随着节能减排风尚的兴起，旧书再利用成为了循环经济在校园生活中的绝佳示范，广受环保人士推崇，符合可持续发展的要求；其二，二手书价格低大大节省了大学生开支，减轻学生的经济压力。

（1）节能减排的兴起

环保、节约能源、资源共享，发展循环经济是时下我们社会所倡导的发展方向，旧书二手书市场随之迅速大规模发展起来。根据中华人民共和国教育部政府门户网站显示，截至2017年5月31日，全国高等学校共计2914所；截至2010年，普通在校生人数为22317929人，此后的数据尚不清楚。但从数据即可看出，千所高校，千万名在校生，如此庞大的数字势必引发各种教育资源的变化。譬如教师队伍的扩招，教育教学资源的分配，高校占地面积扩张等，其中所需书籍量增长巨大，而且每年不断地会有大量的新旧书籍更替。根据中国造纸协会-年度报告显示，我国的造纸原材料中以木材为原材料的仅约占12%，而废纸浆则占到造纸纤维原材料来源的79.4%，这12%的木材中还有64%来自国外，所以我们所用纸张消耗的我国森林木材资源还不到4%，其中绝大多数还是人工速生林。再者纸张可以回收再利用，是一种可持续、可再生资源。但这并不代表回收再利用二手书没有必要，因为不可否认在生产纸张的同时，会消耗水、电、煤气以及产生废水等，循环用书有效缓解此问题，所以进行二手书交易必不可少，高校二手书市场自然发展迅速。

（2）节省开支

大学生的学费问题一直受到各界的强烈关注，其中各种教材费、书费的开销占较大比重，家庭经济困难的学生面临的压力一直都是格外大的。对于只在一定时期使用的教科书、教辅书等，许多学生在失去使用价值后不是选择当废品卖掉就是以不成规模的超低价销售，甚至当成垃圾丢弃。由于经济压力，对于非教辅书类，大学生将会减少对其的投资。这种行为不仅造成了资源的浪费而且不利于推动国民素质和社会文明程度的提高，那么这时二手书的推广尤为重要。而且经过调研哈尔滨市果戈里书店、中央书店、新华书店等几大书店和学校周边那些小书店发现，有的设置了二手书区域，但是大多数还是不存在的。现在实体书店的经营模式是在传统读者借阅购买上增加具有特色的形式。如咖啡冷饮甜点台，写给未来的自己或者祝福语的明信片墙，或是定期举行的文化沙龙。这些的确各有特色，而且颇受欢迎，是偷得浮生半日闲的绝佳场所。但对于学生日常学习所需来说成本颇高，与购买新书相比，旧书虽旧，却也有其独特的魅力所在。以购买教材为例，一方面，高校教材尤其是部分双语教材往往价格不菲，相比之下旧书低廉的价格对于尚无收入却又要自行理财的高校学子们而言无疑魅力巨大；另一方面，高校教材偏重理论研究，层次较深，往往难以在一般书店买到，购买旧书省去了去书店寻找或是网上订购的时间，更加方便与快捷，那么二手书无疑成为大多数大学生的首选。

2.高校二手书市场优势

高校二手书市场的开发创造了更多商机，同时也开阔了就业方向。二十一世纪经济发展迅速，“互联网+快递业”发展如火如荼，该市场在交易形式上灵活多变，结合了线上和线下两方面。线上交易即利用互联网交易平台进行操作，电子商务进驻二手书市场，主要是以B2B或B2C的模式运营，既方便又快捷。线下交易则种类繁多，其主要分为有无中间商参与，而且甚至有的不需要固定场所，流动性强，或者与实体书店或面点奶茶店等结合经营。同时又采用了包裹邮递等理念，充分利用社会发展中的机遇，创造了更多的商机，缓解了就业面窄的问题。

从书籍本身来看，高校二手书市场切实做到了满足学生需求。那么如何从众多废旧书籍中回收挑选出有价值的书籍，这就需要运营商了解如何进行筛选收购，以贴近高校学生用书需求，如此一来既经济又有价值的书籍势必受学生的追捧。

3.高校二手书市场运营

由于技术快速革新，电子商务在二手书市场得到广泛运用，二手书线上交易也流行起来。在高校中，二手书如何高效地进行买卖，上文提到过线上线下相结合的模式。线上交易的购书网站国外比如亚马逊、ABEBOOKS、LIVRENPOCHE等，国内比如当当网、孔子旧书网等，但在高校中对于专业相关的参考书目似乎并不大需要通过这些网站进行交易，因为这些相对于通过微信应用程序或者QQ应用程序等社交软件进行交易来说购买力不具有针对性，达成交易并不高效。在同一个学校的中学生之间只需在社交软件中发布书籍信息，再通过转发等渠道方式进行扩散就可以迅速找到买方或卖方，线下当面就可以交易。如果出售书籍较多可以直接联系图书商或销售代理（在高校中常见学生打工做各種代理）。图书商会根据书的新旧程度、破损程度、出版年份等进行相应的折扣（通常1-2折）收购，再以原价的4-5折出售。此种运营方式十分契合高校市场，实现了校园内高效的二手书交易。

三、高校二手书市场未来发展策略探究

如今，在大众创业、万众创新的基调下，逐渐强调利用互联网思维做商业的重要性。传统的二手书交换或交易与互联网相结合，物流做中介，构成系统的二手书市场产业链。在高校中，以此为契机，抓住这一片相对的“创业蓝海”，将高校二手书市场形成规模，在高校创业园或酸奶吧等场所设立二手书吧区域，进行二手书交易，将会吸引学生的眼球。而且在校园内开设面对的是庞大的消费群体，地理位置优越，并且每年各种资格考试、等级考试众多。将实体二手书吧与开发智能化校园生活网络平台结合，成本较低且方便快捷，这或许是整个国内乃至世界高校二手书市场未来发展都可以普遍遵循的方法，未来的高校二手书市场将会有很好的发展形势。

[参考文献]

[1]谷媛.高校二手书市场分析[J].科技创新导报，2009（24）.

[2]王津，高文秀，裴燕妮.建设高校二手书市场的分析与建议[J].科技创新导报，2014（7）.

[3]彭冬梅，周莹.地方本科院校校园内设立“二手书吧”的可行性分析—以攀枝花学院为例[J].才智，2017.

[责任编辑：高萌]