区块链技术在网络游戏行业的应用展望

贺健健

[摘 要] 目前国内网络游戏行业蓬勃发展，市场规模稳步增长，但是发展的同时也面临着诸多问题。随着比特币的火爆，其底层的区块链技术也逐渐受到社会多方面的关注。网络游戏在国内市场的发展规模已经趋于稳定，逐渐从增量扩张模式转向存量市场争夺模式。区块链技术作为新的热点受到国内各大技术厂商积极追捧，以求激发行业新的活力。相较于目前中心化网络高性能服务能力，基于区块链的去中心网络还难以支撑当前主流的大型网络游戏。虽然目前国内外出现的众多区块链游戏，在游戏性方面还较差，但是涌现出的经济效应以及共享思维为未来游戏的发展方向提供了一种新的可能。随着区块链技术的不断发展、法律体系的不断完善，有理由相信网游行业将迎来新的活力与突破。

[关键词] 网络游戏；区块链；游戏生态集群

[中图分类号] F49 [文献标识码] A [文章编号] 1009-6043（2018）07-0063-03

依托互联网技术的蓬勃发展，网络游戏行业规模的发展也是突飞猛进。随着人口红利的消减，国内网游市场的规模增长趋势开始企稳，行业内竞争开始加剧，需要新的突破点。近年来，凭借比特币的火爆，区块链技术逐渐受到社会各界关注，各国金融机构、政府部门都在积极研究和探索区块链技术的应用场景。区块链技术去中心化的特点为网络游戏的运营指出了一种新的可能。另一方面区块链技术的信息公开、不可篡改性与网游虚拟商品的交易要求高度契合。因此，研究探讨区块链技术与网络游戏的整合应用是业界共同关注的重要课题。

一、网络游戏行业发展现状

网络游戏是电子游戏的一种，是基于互联网技术发展出来的一种新型数字娱乐方式。通过游戏运营商提供的大型服务器，成千上万的游戏玩家可以汇聚到一起进行互动交流。相较于单机游戏，网络游戏具备更高的可玩性，用户粘性大大加强[1]。

2016年中国首次超越美国，成为全球最大游戏市场。得益于基础设施、用户需求、企业经营三个方面有利的因素，中国网络游戏市场规模正在持续扩张。基础设施方面，光纤入户、4G网络全面普及为网络游戏的发展奠定了基础；用户需求方面，经济水平提升带动了消费升级，用户在娱乐方面的消费意愿明显提升；企业经营方面，文学、影视、动漫、游戏各产业之间跨界联动频繁，拓展了游戏产业的影响范围。如图1所示是中国网络游戏市场规模的发展情况。

目前绝大多数的网络游戏都是免费的，常见的盈利模式主要有三类：一是出售时间模式，限制每天可免费玩游戏的时间，通过用户的额外付费以取消限制；二是出售虚拟商品模式，在游戏中引导用户不断为更高级、更酷的道具付费；三是植入式广告模式，在游戏中植入三方广告，向广告商收取费用。

2006年以来，“免费游戏，道具收费”的模式占据了国内网游运营模式的主流，进而催生了虚拟商品交易活动。目前，虚拟商品交易模式主要分为两类：B2C模式，一般是指虚拟商品提供商与用户产生的交易；C2C模式，即用户与用户之间的交易。游戏内部出现了为网游用户提供虚拟商品交易的系统平台，用户基于内置的交易平台虚拟商品交易。此外，用户也可以借助三方平台完成交易，如淘宝、5173等。

二、国内网游发展存在的问题

（一）不规范的虚拟商品的交易

一是交易信用风险，用户之间进行的直接交易过程中盗号、诈骗等行为猖獗，存在很大的信用风险；二是商品价值风险，由于缺乏对游戏运营商行为的监督，游戏运营商作为规则制定者，完全可以通过无限制出售原本稀缺的虚拟商品从而获得更高的利润，因而导致虚拟商品贬值，用户权益受损；三是其他风险，如果游戏运营商突然倒闭或者游戏账号被封，直接导致用户的权益受损，在现有法律规定空白的情况下，引起的纠纷将难以得到有效合理的解决。目前中国虚拟商品交易本身游走在灰色地带。交易行为是自发产生的，体现了用户真实存在的需求，即便法律禁止，交易活动本身也不会真正消失，只会转入“地下”，这会进一步导致交易者的利益无法得到保障[2]。

（二）游戲生命周期短

根据相关数据显示，目前国际一款网络游戏的平均运营寿命约为3-5年，而国内的网游一般只有1-2年，甚至更短[3]。考虑到游戏从开发到运营阶段投入的成本，生命周期偏短不利于收回成本。企业也注意到这个问题，也采用了各种手段以延长网游的生命周期。影响网游生命周期的因素有三点：用户定位、用户服务、用户沉淀，种种手段也就围绕三个方面展开，其中最有效的手段是不断变化、扩展内容，让用户不断感受到新意。但游戏开发一旦完成，其可变的内容往往比较有限，不断扩展内容本身也意味着不断投入成本，能否回收利润存在一定的风险。

（三）人口红利殆尽

从宏观的角度来看，各网游运营商之间处于竞争关系，都在想方设法吸引更多的用户。但随着人口红利用尽，整个游戏行业的增长势头将趋于稳定，网游运营商之间为争夺存量用户的竞争将更为激烈，行业集中度不断上升，中小游戏企业将面临巨大的生存压力。各游戏企业都在积极布局海外市场，同时探索新的爆发点以改变现状。

三、区块链技术概述

目前区块链技术在业界的定义还比较宽泛，从狭义角度看，区块链是一种链表形式的数据结构，以时间顺序组织不同的数据区块，利用数字加密技术手段保证数据区块不可被篡改[4]。从广义角度看，区块链是一种全新的去中心化基础架构与分布式计算范式，通过分布式节点共识算法产生和更新数据，并可利用智能合约[5]（自动化可执行代码）来操作数据。

区块链技术有五大核心特征：一是去中心化，标准的区块链系统内部不存在单一权威中心结构，而是存在多个平等节点。本质上是一个分布式的数据库系统，基于数学、密码学原理形成的共识机制，在多个分布式节点之间达成共识；二是时序化，区块链系统中的区块数据结构的世界包含时间戳，因此区块数据的存储上存在时序性，为数据的追溯和验证提供了保障；三是集体维护，区块链系统中的所有节点都会参与区块的验证与记录，用于系统的完整数据；四是可编程，区块链系统提供可编程的脚本语言，用以实现复杂应用；五是安全性，区块链技术基于非对称加密技术完成系统内部的数据加密与验证，同时各节点之间会冗余存储数据区块且相互验证，确保数据不可被篡改[6]。

区块链技术的整体架构一般分为六个组成部分：一是数据层，是区块链整体架构的基础实现层，完成对底层数据结构、相关加密算法、时间戳等技术的封装；二是网络层，提供分布式组网、消息传递以及数据验证机制，使系统中的各节点都能参与并完成区块数据的校验和记录；三是共识层，是最核心的一层，提供系统内部各分布式节点高效达成共识的实现机制。常用的共识算法有：工作量证明（POW）、权益证明（POS）、授权股份证明（DPOS）等[7]；四是激励层，实现一套激励机制，促进各节点高效达成共识，奖励参与竞争记账的共识节点，合理统一了系统的整体目标与各节点的自身利益；五是合约层，提供可编程能力，支持复杂业务的控制逻辑，支撑区块链系统在宏观应用场景落地；六是应用层，即区块链系统面向用户的具体实现，如大名鼎鼎的比特币[8]。

区块链随着去中心化程度的递减顺序依次分为三类：公共区块链、联盟区块链、私有区块链。公共区块链允许任意多个节点加入参与运算，每个节点都能获取完整的区块链数据，同时相互间通过竞争取得生成区块数据的权利，节点之间完全平等，完全去中心化；私有区块链的所有节点有同一组织掌握，信息的读写权限由组织内部统一管控，完全中心化；联盟区块链的中心化程度介于两者之间，只允许通过授权的节点加入网络，服务于特定某个群体或有限的第三方，网络内部制定若干个预选节点负责生成区块数据[9]。

四、区块链游戏现状

（一）游戏性差、投机性高

2017年11月，全球第一款基于区块链技术（以太坊）的养猫游戏《Cryp to Kitties》上线了。该游戏在不到一周的时间内，促成了超过1200萬人民币的交易额，3个月内总共售出28万只虚拟宠物猫，创下单价超过70万元人民币的交易纪录。如此惊人的数据吸引了一众游戏厂商的关注。

新的区块链游戏如雨后春笋一般冒出来。在2017年11月到2018年2月这短短3个月内，有超过150个区块链游戏上线或即将上线以太坊，热点频出，时常造成以太坊网络拥堵。除了少数的几款相对火爆的游戏，其他大部分都是同质化的模仿产物。而所谓的爆款游戏本身其体验与当前主流PC、手机游戏相比都还差得太远，可玩性很差。游戏爆红很大程度上是得益于区块链游戏自带的投机属性，激发了一批用户的投机热情，风头一过游戏的活跃度就会迅速降下来。如图2养猫游戏的成交量数据体现了这一特点。

（二）国内跟风热点、法律限制

国内互联网巨头纷纷布局区块链游戏概念，如百度发布的《莱茨狗》、腾讯发布的《一起来捉妖》、小米发布的《加密兔》、迅雷发布的《玩客猴》；以百度的《莱茨狗》为例进行简单分析。该游戏的规则很简单：系统中随机生成属性唯一的莱茨狗，用户可以通过微积分（游戏内部的数字积分）从系统购买心仪的莱茨狗，之后也可以转售给其他用户。整个游戏过程中，区块链技术就在莱茨狗的交易过程中起关键作用，准确登记用户的莱茨狗所有权和微积分额度的变化。

但是从实际效果来看，由于区块链技术应用落地本身较高的技术门槛导致这些游戏的游戏性很差。另一方面由于受国内法律的限制，各企业推出的区块链游戏内部虚拟积分不能与主流虚拟货币挂钩，难以引起国内外区块链圈内群体的关注。最终导致这些区块链游戏几乎沦为区块链概念本身的一场炒作。

五、区块链游戏发展展望

（一）高性能区块链网络的出现

目前大部分区块链游戏都在以太坊上线，但是以太坊的TPS（每秒可处理事务）很低，只有约15左右，而普通中心化网络系统TPS都在上万，过低的TPS导致涉及网络通信处理的耗时过长，难以满足网络游戏低延时的基本要求，直接制约了区块链游戏的发展。但是随着技术的不断成熟，更高效的区块链网络正在陆续出现，例如5月份上线的MOAC区块链网络，其TPS已经达到了上千级别；即将上线EOS网络更是号称TPS可以达到百万级别。相信在不远的将来高性能、实用的区块链网络就将变为现实。

（二）主题游戏生态集群

传统的网络游戏都是基于中心化的模式，不同游戏相互间往往是高度封闭、独立的，没有太多的联系。区块链去中心化的开发性有望改变这一现状。例如《Cryp to Kitties》火爆之后，其他开发者开发了一款周边游戏《Kitty Hat Extension》，从《Cryp to Kitties》中获得的虚拟猫在另一款游戏中可以进行战斗。不同的团队在几乎无需沟通协商的情况下，完成了游戏内容的对接，这在中心化的游戏中式难以想象的。

区块链游戏的开放性预示了一种可能性：出现主题游戏生态集群。假设某一款游戏获得成功，进而深挖该游戏内部元素快速进行周边拓展，可以不断衍生出新的游戏。理论上借助IP衍生的游戏可以任意转换游戏形式，充分吸引不同类型的游戏爱好者参与进来。在系统资源允许的情况下，游戏规模几乎可以无限扩张。游戏的“生长”可以允许所有开发者自发参与实现，甚至无需特定的游戏运营商进行主导，自发形成一个去中心化的虚拟游戏世界。

（三）开放共赢的游戏产业链

传统网游是中心化的运营模式，游戏本身是被运营商独占控制的。区块链游戏集群的概念给中小型游戏公司、独立开发者带来了新的机遇。运营商通过将游戏IP付费甚至免费授权给三方开发者，鼓励其对游戏进行周边拓展开发。游戏运营商可以达到提升游戏影响力的目的、三方开发者可以凭新游戏获益、用户可以玩到更多新奇的游戏，从而形成一条开放、共赢的游戏生产运营产业链。

（四）可信的虚拟商品交易体系

基于区块链技术去中心化、信息不可篡改、信心公开透明的特点，未来网络游戏内部的虚拟商品一旦支持基于区块链进行公开交易，将从技术上保证交易的公正性，无需权威中介的存在，交易双方可以放心、高效地完成虚拟商品的交易。游戏运营商一方面可以通过交易的手续费获得收益，另一方面避免了中心化交易系统中可能出现的种种交易纠纷。

（五）健全法律体系、遏制投机

2017年中央人民银行数字货币研究所挂牌成立，主要任务是借助区块链技术推动人民币的数字化。这意味着国内对于区块链技术发展本身是高度认可的。可以预見，随着人民币数字化进程的不断推进，围绕区块链技术相关应用以及虚拟资产交易的立法自然会不断完善。在健全的法律监督下，避免区块链游戏走入纯投机的误区，让网络游戏生态迎来更健康的发展。

六、结语

网络游戏在国内市场的发展规模已经趋于稳定，逐渐从增量扩张模式转向存量市场争夺模式。区块链技术作为新的热点受到国内各大技术厂商的积极追捧，以求激发行业新的活力。相较于目前中心化网络高性能服务能力，基于区块链的去中心网络还难以支撑当前主流的大型网络游戏。虽然目前国内外出现的众多区块链游戏，在游戏性方面还较差，但是涌现出的经济效应以及共享思维为未来游戏的发展方向提供了一种新的可能。随着区块链技术的不断发展、法律体系的不断完善，有理由相信网游行业将迎来新的活力与突破。

[参考文献]

[1]梁菲明.网络游戏运营模式研究[D].武汉：华中师范大学（硕士学位论文），2008.

[2]赵川.网络游戏虚拟物交易的相关法律问题研究[J].经济研究导刊，2014（6）：308-312.

[3]刘妍东.浅谈网游的生命周期[J].中小企业管理与科技：下旬刊，2013（9）：292.

[4]NAKMOTOS.Bitcoin：apeer-to-peerelectroniccashsystem[EB/OL].https：//bitcoin.org/bitcoin.pdf.

[5]CharlesG.Cascarilla.2015.Bitcoin：Blockchain，andtheFutureofFinancialTransactions，CFAInstituteConferenceProceedingsQuarterly.

[6]赵大伟.区块链能拯救P2P网络借贷吗[J].金融理论与实践，2016（9）：41-44.

[7]李淼淼.区块链技术对金融体系的冲击、塑形及风险分析[J].宏观经济管理，2017（6）：50-55.

[8]袁勇，王飞跃.区块链技术发展现状与展望[J].自动化学报，2016（4）：481-494.

[9]沈鑫，裴庆祺，刘雪峰.区块链技术综述[J].网络与信息安全学报，2016（11）：11-20.

[责任编辑：潘洪志]