开发景点帮美剧拴牢粉丝
2018-09-26
“维斯特洛大陆”在现实中重现？《权力的游戏》出品方HBO电视台24日宣布，将与北爱尔兰旅游机构合作，把《权力的游戏》在北爱尔兰的拍摄地开发成旅游景点，景点包括史塔克家族的临冬城、守夜人的黑城堡、七大王国首都君临城等，预计2019年开业。
《权力的游戏》最终季将在2019年春季播出，景点旅游将成为剧迷延续思念的最好方式。在此之前，该剧已有手办、服饰、手机壳和生活用品等多种相关产品，就连剧中主角用的武器和盔甲也能买到。而类似这种依托热门剧开发周边产品，早已成为美剧衍生品常见模式——书籍、音像制品、电子制品、影视拍摄基地、餐饮、服装、玩具等，都成为扩展美剧生命力的有效手段。
要让IP价值最大化，一个重要办法就是对同一用户多次消费。与美国AMC电视台热门剧集《行尸走肉》合作多年的好莱坞环球影城，曾多次在园区内推出特色娱乐活动“万圣节惊恐之夜”迷宫。2016年夏天《行尸走肉》主题景观建成后，这一备受欢迎的娱乐活动从每年一次发展为365天全天候娱乐体验。当时该剧主创团队都投入到主题公园开发中，并制作大量从电视剧里还原的道具——这正是此类主题景观的关键卖点：原汁原味。
今年8月，环球影城宣布将联手流媒体巨头网飞公司（Netflix），把热门美剧《怪奇物语》的奇幻世界搬进环球影城主题乐园，成为今年万圣节惊魂夜主打迷宫之一。去年，网飞联手英国品牌Topshop，推出一系列《怪奇物语》衍生品，包括服装、双肩包、手提箱、剧中主人公Q版公仔等。网飞还收购美国知名漫画出版商“米勒世界”（Millar⁃world），并授权3个棋牌游戏，这都成为该公司热门剧集的延续。
对《生活大爆炸》熟悉的剧迷应该还记得，剧中主角在漫画店购买价格不菲的《星球大战》衍生品。上世纪70年代末80年代初，《星球大战》授权衍生品在全球总收入已超过10亿美元，引得好莱坞各大电影公司争相模仿，就此开启衍生品时代。据悉，当时是电影主创意外发现山寨光剑在青少年中很受欢迎，才意识到在衍生品开发上的滞后。单从美剧发展来看，衍生品开发也能折射出一幅兴衰图谱：十几年前的美国电视公共网领跑时代，《迷失》等热门剧集在互联网上建立聊天室、开发大型在线真实游戏。如今随着有线台和流媒体崛起，HBO、网飞等平台正努力转型为一站式娱乐帝国。网飞能成为下一个迪士尼吗？在保证剧集质量和影响力持续的同时，还有待时间来检验。▲
（陈文）
