大数据时代网络媒体的新闻传播模式研究

摘要：大数据带来时代的改变，当前各行各业都在尝试应用大数据来进行改革，新闻传播领域也不例外，那么大数据既然是产生于网络所以必然和网络媒体存在着一定的关系，不管是传播主体、传播内容、传播渠道、传播效果，还是传播对象均发生了改变，所以本文首先对网大数据时代网络媒体的角色转变进行了阐释，然后分析了大数据应用到网络媒体当中所起到的重要作用，之后构建出了全新的传播策略。

关键词：大数据；网络媒体；传播模式

大数据在应用带来了新闻生产和传播的转变，本研究主要从传播模的角度开展研究，我们看到当前网络媒体的新闻传播主体已经从单一变成了多元，而传播的渠道也从单一的媒体发展到了移动平台上，传播的内容也从信息实现了到产品的转变，传播效果也从静态发展到了可视化，传播对象也从过去的被动接受转变为了主动参与。

1、网大数据时代网络媒体的角色转变

大数据能够对用户使用习惯、事件词汇利用频率、事件利用频次、搜索密度等进行精准定位和分析，使得网络媒体能够把握住热点、用户需求，从而实现对服务和产品的更好引导，人们利用传播工具的变化，使得人们对信息接收认知发生了转变。对于网络媒体来说，其还应该注重用户社群的打造，这样就可以通过大数据分析，对当前热点话题做到全面的了解，并依据热点话题、大数据进行整理以及筛选。之后还可将大数据的挖掘能力充分的发挥出来，实现用户精准定位，找准和社群偏好的精准匹配。也就是说新闻媒体还需要在社群效应的基础上去做好运用平台的打造，从而使得网络媒体能够发挥出最大的传播效应。

2、大数据应用到網络媒体当中起到的重要作用

大数据时代新闻信息获取是较为碎片化的，同时该时期的用户也能够从个性化需求出发，选取阅读有更好体验的咨询内容，尤其是当前很多用户更加追求沉浸式体验，还有强烈自我需求表达和情感满足的意愿，所以用户必然有强烈的参与情绪，当智能手机使得新闻从PC端迁移到移动终端，让用户更好的实现全景式体验则显得尤为重要。比如新华网就是顺应了当前人们最为熟悉的网络阅读方式，为用户提供了间接、流畅性的阅读体验，这样就实现了跨屏阅读，用户停留在屏幕上的时间也就相应的增加了。所以从这点上来说大数据能够通过改变新闻体验方式，增加用户对新闻的粘度。另外大数据还能够基于大量的数据进行数据化新闻的生产，大大的满足新闻受众对新闻信息的多样化需求，使得用户在通过可视化新闻、互动性新闻获取的同时，获得了海量、生动化的新闻内容，使得新闻传播更为精准。

3、大数据时代网络媒体新闻传播模式的构建

3.1场景式新闻传播模式

大数据时代，数据的消费是碎片化的，那么我们在构建新闻传播场景的时候就需要从用户的角度去考虑，侧重关注用户思维，将用户体验作为关键点。比如2015年的春节联欢晚会就构建了微信抢红包的模式，使得人们在观看节目的时候有了更深的情感体验，抢红包本身就是新年的一种常见事务，在这个场景当中包含了很多亲情的交流，那么在春节联欢晚会上构建出这样的场景，则能够使得用户体验到这种亲情交流。当前移动用户无时无刻都处于信息消费场景当中，注意力非常稀缺，但注意力却较为分散，但是移动终端却难以将碎片化的消费利用起来，比如大数据就可以利用搜索引擎向用户进行相应作品的推荐，这样就能够使得用户不用在海量的信息当中挑选自己喜欢的内容。

3.2短视频传播模式

在一定程度上来，短视频与当前新闻传播、用户消费的场景式非常契合的，当前人们只要手里面握着移动设备就可随时的进行视频拍摄，故人人都可以成为短视频供应者。用户在拍下所见所闻之后，只需要简单的进行剪辑，就能够将短视频信息发布和分享到相应的社交网络当中，此种分享场景和当前用户记录以及传播新闻的意愿是非常契合的。网络媒体将这些短视频所表现的碎片化场景串联在一起之后就能够将某事件的过程进行还原，而拍摄者不同则呈现事件的角度不同，有时候这种情况下产生的新闻甚至比专业新闻采访人员采编到的新闻具有更强的可视性，之后通过网络媒体的传播，非常容易制造话题效应。比如在两会期间，很多媒体就将短视频新闻传播方式运用了起来，在各种新闻传播媒体上向用户进行了两会信息的传播，这样的秒拍短视频传播方式，能够将新闻事件精彩瞬间紧紧的抓住，再通过移动终端的上传，实现了与用户之间的有效分享，再加上这种视频传播方式还不因为空间、时间而受到限制，所以用户能够针对短视频新闻进行交流、分享和互动，两会期间短视频新闻的运用使得两会新闻迸发出了全新的两点，也成为了新闻记者有效传递新闻的新标配。

总结：

大数据时代网络媒体角色发生了重大的转变，其能借助于大数据实现用户的精准定位、还可以通过社群构建实现用户的维护。那么要想让网络媒体的新闻传播效果更好，应该将网络媒体、大数据有效的结合起来，构建出场景式新闻传播模式、短视频传播模式。

参考文献：

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[2]腾讯传媒研究院著.众媒时代：文字、图像与声音的新世界秩序[M].北京：中信出版集团，2016，58.

[3]西蒙·罗杰斯（Simon Rogers）著，岳跃译.数据新闻大趋势：释放可视化报道的力量[M].北京：中国人民大学出版社，2015，145.

作者简介：

刘之爽（1996），性别：女，籍贯：安徽省颍上县，工作单位：内蒙古师范大学，学历：本科，职称：学生，写作方向：新闻类