濮阳市发展乡村旅游的SWOT分析

赵静娜

摘 要：在十九大的报告中国家提出实施乡村振兴战略。濮阳市作为河南省内有着如西辛庄，东北庄村的乡村旅游热点，应该搭上乡村振兴战略的顺风车，发展濮阳市的乡村旅游，实现村民富裕。SWOT分析是一种机会-风险分析方法，本文利用swot分析方法，分析濮阳市发展乡村旅游的优势，劣势，机遇与挑战，并提出相应的策略，濮阳市政府结合当地旅游乡村可以参考策略发展和改进当地旅游特点，吸引更多游客前来濮阳旅游，实现乡村共同富裕。

关键词：濮阳；乡村旅游；swot分析

一、濮阳市乡村旅游发展概况

濮阳作为河南省的一个地级市，虽然是传统的工业城市，有着丰富的石油，天然气资源，但响应习主席提出的“绿水青山就是金山银山”号召，濮阳市政府想要在一定程度上减少第二产业的比重，提升第三产业的占比，绿色保持GDP的速度，而现在在服务业中，随着居民生活水平的提高，越来越多的人愿意选择走出家门旅游来放松心情，所以旅游业对于服务业的带动作用十分明显。

随着乡村旅游的发展，濮阳市政府注重乡村旅游的开发，一方面，濮阳市依托市内黄河流域以及龙文化，红色旅游等发展乡村旅游，并取得了较好的发展空间，例如黄河乡村旅游观光，湿地、垂钓、餐饮等项目。另一方面，濮阳市利用黄河大堤与濮渠路连城区，发展农业观光旅游，为乡村旅游的发展奠定了良好的基础。其次，濮阳市下级政府也较为重视乡村旅游的发展，例如濮阳市南乐县规划的南乐黄河故道生态公园，并且被评为国家生态公园，成为发展乡村旅游的典范。濮阳市文化底蕴深厚，自然资源与文化资源都较为丰富，现发展良好的乡村旅游有：东北庄杂技产业园、水秀杂技产业园濮上园、班家耕读小镇、顿丘农庄、毛楼生态旅游区等。截止到现在，濮阳市现有乡村旅游景点一百七十多处，因为濮阳县、台前县、范县自然资源与旅游资源都比其他县要丰富，所以乡村旅游景点大多集中到这三个县内，大约有一百二十多处。濮阳市现有乡村旅游示范村一个，全国金牌农家乐十二家。全省特色旅游模范村四个，现已经申报省级特色旅游景观村镇五个。在2018年4月底，为展示濮阳旅游产业发展的成果，推动乡村旅游的发展，以“魅力龙都·畅游田园”为活动主题的濮阳县首届乡村旅游节启动仪式在濮阳县金堤河国家湿地公园举行，反映现濮阳对乡村旅游的重视，为发展乡村旅游奠定的较为坚定的政策基础。最后，引黄入冀补淀工程乡村旅游蓄势待发。特别是濮范台三县乡村旅游文化资源得以开发，张姓始祖挥公园、中华寿星文化园、郑板桥纪念馆、将军渡革命纪念地等初步建成。

二、SWOT分析方法简介

SWOT分析法，是由美国旧金山大学管理学教授韦里克于20世纪80年代初提出，是一种综合考虑产业内部条件和外部环境的各种因素，进行系统评价，从而选择最佳经营战略的方法。S指产业内部的优势（Strength ），W指产业内部的劣势（Weakness ），0指产业外部的机会（Opportunity ），T指产业外部环境的威胁（Threat ） 。通过SWOT分析，旨在对濮阳市乡村旅游发展的优势、劣势、机会、威胁进行分析，对濮阳市乡村旅游的发展做出合理的评价，进而提出合理的发展策略。

三、SWOT方法分析濮阳市乡村旅游状况

（一）濮阳市发展乡村旅游的优势

1.地理优势

濮阳市，位于河南省的东北部，区位优势较为明显，与邯郸市、安阳市、山东省泰安市、济宁市、聊城市、菏泽市等省市相接壤。紧邻省市较多，交通便利，为发展乡村旅游提供了良好的交通条件。此外，濮阳市属于平原地区，有发展乡村旅游资源的独特优势，现阶段，濮阳市境内的县、镇、村道路提升，交通条件较为通畅方便，乡村道路直达市区，为发展乡村旅游提供了良好的交通方便。其次，濮阳市在国家引黄入冀工程中占有重要位置，其在濮阳市阶段全长八十四公里，在2015年12月开始，工程已经开始建设，这个工程为15个乡镇，100多个村庄的农业灌溉提供了便利，此外还为濮阳市发展乡村旅游提供了特别丰富的水资源。

2.文化优势

2005年濮阳市被评为国家历史文化名城，濮阳市历史文化悠久，现存有丰富的文化旅游资源，春秋文化的戚城，仓颉文化的南乐县梁村等。濮阳是中国张姓发源地，且濮阳市东北庄被评为“杂技之乡”，有众多著名杂技。西辛庄村、南乐县、台前县等都有自己独特的文化，可以打造乡村旅游自己的品牌。例如，南樂县的仓颉造字文化，西辛庄李连成文化等。此外，濮阳市有中国发现的第一条龙----蚌龙。濮阳市作为中原地区，在春秋战国时期占据重要位置，所以有许多地下文物有待发掘。

濮阳市拥有非遗国家级文化项目8个，省一级49个，市一级达到160多个，其中包含了上古，仓颉，姓氏，春秋，龙，杂技，红色，戏曲，民间民俗等多种主题，这样深厚的文化为濮阳市乡村旅游发展提供了文化支撑。

3.资源优势

濮阳市是中华历史文化名城，素来有“华夏龙都”之称。濮阳市仅重要人文旅游资源就达133个单体，市内有黄河支流马颊河流过，为开发乡村旅游资源提供了良好的前提。其次，濮阳市乡村旅游资源丰富，包括马颊河风景区，濮阳绿色庄园，毛楼风景区以及孙口自然风景区。

华夏民族的母亲河——黄河，经流濮阳市3个地区，停留在濮阳境内168公里，由于在濮阳这里急转东区，形成90度的拐弯，建设了亚洲最大的黄河分洪闸，甚为壮观，而且濮阳地处黄河故道，土地平整，土质肥沃是种植粮食的圣地，加以土地流转政策的激励，农民参与流转的积极性很高，这些条件都为濮阳市发展乡村旅游提供了很好的条件。

（二）濮阳市发展乡村旅游资源的劣势

1.资源分散

河南省濮阳市有五县两区，各种资源相对而言比较分散。应该统筹规划，从科学的角度，从全局出发，整体规划与开发河南省濮阳市乡村旅游资源。南乐县，清丰县，范县等县城旅游资源开发程度浅，如南乐的古槐，牌坊等重要历史文物只是保护，没有具体的规划。

2.景区缺乏综合管理

濮阳市现有乡村景区缺乏综合经营管理制度，没有树立正确的发展前景，现有的旅游发展只注重景区的收益而忽略了游客的田园生活体验，在获得了可观收益的同时失去了游客们的长期口碑。应当建立正确的景区标志，改善游客体验，忽略了长远发展。

3.缺少重点品牌和形象建设战略

濮阳市政府在早期没有正确的规划与开发当地资源，也没有一个标识性的景点景区，当地管理者只重视当下的经济效益，忽视了旅游产业的拉动效应，乡村开发经营者在管理水平上忽视了乡村旅游的战略目标，只看重经济利益。河南省濮阳市乡村旅游资源的开发仍然处于待开发阶段，有待从全局出发进行整合。濮阳市周围乡村旅游初步开发外，其他绝大部分地区尚处于待开发阶段。

4.乡村旅游当下发展趋势走向

一方面，濮阳市乡村旅游宣传不够充分，并没有让人一眼就能体会到乡村田园平凡且清单的生活。另一方面，濮阳市当地乡村旅游资源开发特色不突出，缺乏有吸引力的旅游商品，旅游经营较为粗放，旅游服务水平较低；旅游线路较短，且内容较为单调，缺乏精品乡村旅游观光地。

（三）濮阳市发展乡村旅游的机会

1.政策支持

随着旅游业的发展，国家开始制定相关政策，大力发展乡村旅游。例如近年来国家出台的各种带动旅游发展相关政策：实行带薪休假措施，大力建设旅游基础设施，积极推动地方旅游投资等。更重要的是十九大报告后的乡村振兴战略，以及建设特色小镇等国家政策，都在倾向发展乡村旅游，这些政策更是为濮阳发展乡村旅游提供了一个契机。

在地方上，1996年濮阳市委、市政府明确提出积极发展旅游业，大力开发以古文化和自然景观为主的旅游资源。1998年，按照国家方针政策的方针，制定了相应的旅游发展计划。2000年，濮阳市当局为了大力发展旅游产业，做出了总体规划，制定了一系列关于资金、用地等跟旅游有关的优惠政策，推动当地旅游的发展。 2015年濮阳市政府在政府工作报告中指出，要加快旅游业的发展，并制定了旅游发展的总体规划。此外，濮阳市政府已经拟定好《关于大力推进全市乡村旅游发展的意见》。

2.人民精神需求的增加

近几年小长假时期各地旅游人数爆满就证明了人们对精神生活的追求的增加，为了满足人民日益增长的精神需求，我们有必要大力发展旅游业，尤其是适合城乡居民在周六日两天的乡村旅游。一方面可以增加农民经济来源，开阔乡村视野，另一方面让城市居民走进没有滚滚的浓烟，没有川流不息的车辆，没有挤来挤去的人群的田园生活。

3.濮阳市经济快速发展

近几年，濮阳市地区保持高速发展。濮阳市是以油田发展带动当地的经济和相关产业的发展。中原油田的开采增加了当地居民的收入，并且加速了濮阳市的经济发展。对于濮阳市旅游业的发展来说，经济收入的提高带来的就是生活上的紧张和工作的繁忙，更加需要进入像田园乡村一样的旅游景点放松，回归自然，也有利于推动濮阳市乡村旅游的发展。另一方面促进了濮阳市旅游需求的增加，提高居民的出游率。

（四）濮阳市发展乡村旅游资源的威胁

1.市场的挑战

濮阳市乡村旅游资源相对于周围的地区的景点并没有相对突出的特色。在与周围市区争夺客源市场份额上，濮阳市乡村旅游资源规划与开发略显不足。濮阳市1989年建市，时间较短，影响力较小，安阳市距离濮阳较近，且客源市场旅游资源都与濮阳市较为接近，例如安阳市的大运现代农业观光园，就是大力发展乡村旅游的成果。

2.旅游业新的发展趋势

目前，随着国家经济的发展，人民对旅游需求逐年增加。城市居民快节奏的生活和工作等压力的增加，迫使他们向往乡村旅游。一方面，旅游产品中，传统旅游商品供大于求，高新旅游产品供小于求；观光旅游较多，休闲度假养生等旅游产品供应较少，旅游业迫切需要供给侧改革。其次现在旅游大趋势也面临着转变，由传统的观光景点回归到田园乡村，体味不一样的风俗，是一个不错的选择。所以应当抓紧当前机遇，树立标志景区。濮阳市乡村旅游资源规划与开发能否抓住机遇，适应潮流，仍然是一个严峻的问题。

四、濮阳市乡村旅游发展改进的建议

（五）濮阳发展乡村旅游的策略

1.加入龙文化

文化与旅游的结合是近年来发展旅游的热点，而龙文化也一直是濮阳的名片，在发展乡村旅游的过程中，我们应该打造好濮阳龙文化的品牌，融入到乡村旅游的各个方面。从行游购食住娱各方面打造龙文化的乡村旅游，让旅游者对濮阳的龙文化留有深刻的印象。

2.政府加强管理与整体规划

政府在乡村旅游的发展过程中一直占据主导地位，要规划过程中要突出各县各村的特色，例如宣传南乐县元村的仓颉文化，打造仓颉品牌。东北庄在濮阳的乡村旅游中发挥着较为重要的作用，杂技与龙文化相结合不应该单一，政府要多方位的打造相关产业的发展，延长龙文化与杂技文化的产业链。

3.打造濮阳名片线路

虽然濮阳市乡村旅游资源丰富，近年来濮阳市也大力发展乡村旅游，但濮阳市乡村旅游资源较为分散，在统筹濮阳市的总体发展规划下，应该设计与乡村旅游息息相关的旅游线路，引导自驾游旅游者，旅游线路的设计可以延长游客在濮时间，增加过夜游，带动相关产业的发展。

4.培养自己的人才

濮阳旅游发展较晚，起步虽然较为缓慢，但发展速度较为迅速，在发展乡村旅游的过程中，人才也是老生常谈的一方面。濮阳发展乡村旅游，可以以濮阳高校为主，培养一批对濮阳乡村旅游较为熟悉的人才，例如旅游产业与高校合作，建设乡村旅游实习基地等措施，培养濮阳市乡村旅游的人才。另一份方面，也要培养乡村旅游特色人才。

五、结语

濮阳市因为独特的文化资源，有发展乡村旅游的得天独厚的优势。在新时代的背景下，濮阳市应该乘着乡村振兴战略的东风，大力发展各县村的乡村旅游。乡村旅游是一条产业链，它的发展最明显的是促进经济的发展，提高农民收入，进而促进社会的和谐和稳定，其产生的社会效益是多方位，多层次的，对所在地区得整个社会都会带来巨大的影响。

參考文献：

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