直播以“不变”应万变

2018-09-25石珉

数码影像时代 2018年3期

石珉

国内直播变迁

近年来，直播行业变化巨大，从个人化自媒体的手机直播，到多机位讯道直播，越来越趋向专业化，整个网络直播方向也更接近广播级电视直播。四大因素促成了网络直播趋向广播级多机位讯道直播的原因：一、国家对手机自媒体直播的管理越来越严格，越来越正规，原来自媒体手机直播的无序状态明显改观。二、互联网及手机端观众从我在现场的需求，逐步改变为我看现场的硬性要求。我看现场追求的是看得清楚，看得明白，看到全方位的现场，能满足观众这个硬性要求的，也只会是广播级的多机位讯道直播。三、直播使用客户集体性的对高水准直播要求的提升，如演出商、活动主办方、企业客户等直播使用方，对直播的质量要求和制作水准已经从有影就行的初级阶段，集体化地向高质量、高水准演化。四、互联网以及手机播出平台对直播的质量要求也越来越高，这是维护播出平台竞争优势的必然结果，未来各大互联网播出平台，无论在直播内容的播出质量、播出手段以及时间的精准度，越来越趋向电视台的直播要求。四大因素，在国家管理、观众需求、客户心理到播出平台的竞争需求，都促使广播级讯道直播的市场越来越大，越来越受人们重视，也使得直播制作行业越来越专业化，水准也在不断地提高。从我个人的体会，近年来这个变化也非常明显。无论是在演唱会、新产品发布会、体育赛事、甚至商业论坛都在往互联网直播转变，使用广播级电视直播的需求增长明显，市场需求量也越来越大。

2018 不同以往的直播市场

以往，春节后的3到4月份一般是电视转播行业的淡季，因为多数商业演出或商业活动并没有全面展开，但2018年有明显的不同，商业演出、体育赛事以及商业活动似乎都在抢占年初的先机，业务量明显增长，有淡季不淡的趋势。淡季不淡的主要原因还是商业企业对目前的国家商业政策有信心，同时商业企业更加重视企业信息的传播。我们团队近期主要的业务是咪咕音乐系列的商业演出和各种商业活动，如卫兰的成都个人演唱会、齐一的成都演唱会、三星S9手机发布会、京东“蝴蝶节”发布会、云米的“全屋互联网家电”发布会以及正在筹备的西藏林芝的桃花节、小米MIX2S发布会等。

广播级转播团队专业的直播体系

我个人的转播团队服务于三星集团有近10年的历史，由于是国际企业对广播级的讯道的需求一开始就很明确，只用广播级转播系统，甚至指定品牌和型号。但是几年前，三星使用转播系统，也只是用于现场大屏幕的转播和录制，并非用于互联网直播，随着三星市场的逐步失去，国内手机企业的互联网传播的精彩表现，深深地触动了三星。从2016年起三星中国逐步开始互联网直播，将发布会的传播直播化。其实，这已经远远晚于小米、华为等国有手机品牌。三星本想在传播上后来者居上，在传播上做出了一系列的部署。却没料到S7的爆炸事件以及全球公关能力的低下，加之萨德也来雪上加霜，沉重地打击了三星在中国乃至全球的销售。因此三星借去年9月S8手机的推出为契机，非常重视发布会的直播。并在直播中很真诚地向中国及世界消费者检讨，挽回了一定的声誉。仅仅半年之后，也就是今年三月，三星就推出了S9系列手机（推出的速度远远快过往年），并在广州举行了规模庞大的发布会。力求在年初就先声夺人，赶在其他国产手机品牌尚未有动作之前产生影响力。这次直播中，三星选择了优酷为主要播出平台，并向多家视频媒体做了分发，邀请了近三百家媒体来见证新品的发布。

本次直播过程中，广播级转播系统和团队承担了三个角色：1、大屏幕视频的组成部分，即在发布过程中要承担产品发布者在大屏幕窗口内的视频形象和产品细节特写等内容；2、全部视频直播信号的唯一制作来源；3、由于发布会场地巨大，加之总控台位置偏离中心。在会场最后方的一角，使得很多工种不能监看到现场的全貌，内场以及直播的视频信号就成了现场其他工种如灯光、舞美、音响、音效等工种的视觉参考。为满足现场的这三个需求，就使得转播系统变得极其复杂，但也正好发挥了广播级讯道系统的多级制作的能力。为满足大屏幕的需求，转播系统為现场大屏幕提供了PGM信号（直播信号）、AUX信号（副切信号）两路SDI信号，让大屏幕根据需要选择使用。同时也需要导播根据大屏幕需求进行切换，这种需求的难度在于导播要在切换直播信号的同时，也要兼顾大屏幕内容的切换，也就是说要同时切PGM及AUX两路信号。如不是经验极其丰富的导播，建议分别由两个人操作。同时，摄像师也要有比较高的技术水平和意识，因为AUX路的切换时，摄像机端是没有TALLY灯显示的（多数EFP系统只有红绿两种TALLY，一些高端切换台会在系统中调出双红TALLY显示，即AUX切换也会显示TALLY）；直播制作部分应该注意加嵌信号中音频部分的音量，既要满足广播级录制的音量标准，不能过爆。也要兼顾网络直播中因编解码过程中产生的音量损失，以免到达客户端时音量过小。对于满足其他工种的视频监看及参考的问题，则充分体现出广播级系统中视频分配器及CCU设备的多路信号的输出能力了。借助广播级摄像机和CCU的光缆远距离双向传输功能，能将视频信号分配给远端的工种使用。使用长SDI信号线（100米以内）传输给较远的工种使用，如配合光端机及光纤可将视频信号传输数公里以上。

呈现不一样的科技发布会

科技公司的发布会就是PPT和产品，这类发布的也被称为PPT发布会。这类公司会将产品最据优势或者主要内容做成PPT，在现场围绕这些做好的PPT进行演说或展示。此刻的PPT才是发布会的最核心内容，其实并不是发布者本人，而且举办者也希望尽可能多地将制作精良的PPT内容传播出去。多角度多画面地表现PPT才是此类发布会中导播最应该注意的，当然一切的原则都是符合客户的环节设计的基本要求为主调的。另外一个值得注意的问题，导播即是第二灯光师，巨大的LED屏幕或投影屏幕几乎是这类发布会的重要标志之一。在这种环境下，面光的光比，整体的色温，都将成为导播的噩梦。因为巨大的LED屏幕会成为一个无比强大的逆光光源，面光就会随着屏幕的亮度而变化，对光圈控制形成了巨大的挑战，关于导播在灯光方面的问题将来会做专题探讨。

4K 未来

对于高清讯道摄像机而言，无论是索尼、松下还有GV、池上这些主要的生产厂商都几乎停止了研发，都将主要的精力用在了主导未来市场的4K讯道机的研发上，因此高清讯道摄像机的价格大幅下降，索尼HDC2580这款经典的讯道摄像机便有机会一统天下。4K，一个不可回避的技术单词，几乎所有主流摄像机和切换台生产厂商都在研发各自的产品，都在努力加大各自的4K产品的市场占有率。未来3到5年将是4K产品遍地开花的时代，也是高清向4K转化的重要阶段，而且，转换速度会大大超过标清向高清转化的速度。趋势所在，毋庸置疑。

什么品牌才是切换台的主流产品？索尼肯定是，各种型号占据了各电视台和私营商业广播级演播室和转播车的半壁江山。BMD？只能算作专业级，不算广播级，广播级的基本标准是安全稳定，对于这点BMD尚需努力（鄙人拙见，仅代表个人观点）。洋铭，国有品牌的骄傲。但在适应广播级的高强度，高水准制作的要求下还有很长的路要走。其实，真正占据EFP广播级市场的是松下系列切换台产品。如410、450最为流行，几乎每家商业转播机构都会有一台。近年来FOR A、SNALL等品牌在2ME市场以价格优势和多兼容性的特点异军突起，特别是切换台4K化之后。SNALL的KULA切换台（12路4K，48路高清），输入数量比松下6000（8路4K，32路高清）多。同时具备双路上变换功能，价格又比索尼7000有优势，操作界面更具个性化。大有切换台届的“始祖鸟”（户外服装品牌，户外运动发烧友创立。产品设计更专业，更具实用性、耐久性。）的意味。

切换台正向两个极端发展，一种是更轻量化集成化。以索尼MCX-500为代表，同时具备切换和编码功能为了满足小型化简单化直播的专业化操作的市场需要。另一种则是向更多输入、更多级、更多层和宏的制作、更大兼容性发展，为了满足大型节目、大型体育赛事以及未来4K化的需求。无论那种发展趋势的产品，都是为了满足两种不同市场的需求，都有其必然性和可发展性。

新媒体时代的启示

要說传统广电行业现场直播对新媒体时代的网络直播带来什么启发和借鉴的话，就是专业性和艺术水准。传统广播级现场直播的精准度、专业性、严谨性是网络直播必须学习的东西。随着更多传统广电媒体的从业人员进入互联网企业，势必会将传统广电行业的专业性带入网络媒体当中去，大量的电视节目互联网化也会将高水准的广电直播制作带入互联网平台中，这一点已经在大量的互联网节目中有很明显的体现了。其实，最终只是播出平台发生了变化，专业性和高艺术水准、严谨的制作态度不会变。