现代标志设计中汉字元素的应用探析

2018-09-22余太游贵州轻工职业技术学院

艺术家 2018年7期

□余太游贵州轻工职业技术学院

汉字作为当前世界上最古老的一种的文字，不仅蕴含了中华民族五千年的历史文化，也是时代发展的重要标志。从表现的意义来分析，汉字是一种可以书写的符号。而从汉字的整个形体来看，汉字最初是图形化的象形文字，而随着时间的推移，文化、历史与科技之间的碰撞越来越频繁，在此背景下，汉字的书写形式也越来越简单，由最初的图形化的象形文字演变为当前的方块字，这种字体的笔画相对于之前的象形文字更加简单。因汉字背后蕴含深厚的文化，加上其独特的符号元素，在现代标志设计中占据一席之地。在现代标志设计中，汉字可以作为创作元素得以应用，从而延伸与深化汉字所代表的文化精神。本文主要对现代标志设计中的汉字元素的应用进行探讨与分析。

一、汉字与现代标志设计

（一）汉字的精神含义

汉字在发展与演变过程中，形态逐渐发生变化，由最初较为复杂的象形字体演变为简单的方块字体，并且在时代变迁与发展过程中，日益完善体系，同时，汉字的符号性也有了明显的增强。汉字的构成与“六书”之间的关系非常紧密。“六书”主要包括了形声、会意、指事、象形、转注以及假借这六种内容，而最突出汉字特征的是象形。“六书”中的象形主要以自然界中的某一个物体为参照物，进行模仿，并在此基础上，引入比较抽象的方式，实现由繁变简，最后以简单的笔画进行书写。汉字作为一种充分展现艺术文化的字体，其代表精神与文化都值得我们去探索及延伸。

（二）现代标志设计

现代标志设计在表现上受到的“约束”，是一种独特的表现形式，主要涵括了寓意性强、构思巧妙与形象简洁这三种特点。现代标志设计不是字谜，也不是抽象绘画，在当前的设计环境下，现代标志设计是一种无声的语言，多采用比喻、象征或直观的表现形式。在实际应用比喻形式的过程中，用什么作为比喻的物体，不仅是一个从现象延伸到本质思考的过程，还是一个由表及里的过渡，它从观者的角度出发，实施设计目标，以求得与观者产生共鸣的核心内容，其引用的大部分内容都具备抽象的特点，而要将抽象概念转变为具体或可视化的形象，是现代标志设计过程中的最大的难点。所以，在现代标志设计的整个过程中，图形化的要求非常明确，完美与新颖，“一形多意”是标志设计的主要方向，通过将汉字融入现代标志设计中，发挥汉字的多重表现形式，实现“一语双关”的目的，给予了人们想象与启示的空间。

二、汉字的具体应用

很多设计师在彰显中国标志设计特色的过程中，因受到世界文化融合背景以及西方设计理念的双重影响，难以全面展现中国标志设计的特色。而要突破这一设计难点，需要引入传统文化，将现代标志设计的理念与传统文化进行有效衔接。

汉字作为目前世界上仍被广泛使用的高度发达的文字，融入了我国几千年的文化内涵，也具备了文字表达功能和图形图像的符号特点，其形象往往比较简洁，与现代标志设计具有相同的特点——寓意强且构思巧妙。在现代标志设计中，越来越多的设计者将汉字作为应用元素，发挥汉字的文化内涵特点，弥补其他标志设计元素在表现方面的不足。

因汉字具备图像的美观特性，其在表现方面，也具备了图形的视觉审美功能。同时，在信息传递的过程中，应用汉字进行传递可以确保信息传递的准确性。利用汉字本身具备的图形化特性，在将抽象化概念转化为可视化形象的过程中，通过引用汉字，提高由字意传递到图形传递的可能性。在现代标志设计的过程中，应用汉字需要从汉字本身表达的标志性目的出发。比如，在设计中国银行的行标（如图1）的外在形象的过程中，负责设计行标的设计师靳埭强，就将古代象征财富的钱币作为中国银行行标的外在形象，“中”字为钱币的基本形状，这一标志的含义是以经济为根本、天圆地方，形象简洁，识别度非常高，且蕴含了丰富的寓意。