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现代标志设计中汉字元素的应用探析

2018-09-22余太游贵州轻工职业技术学院

艺术家 2018年7期
关键词:图形化标志符号

□余太游 贵州轻工职业技术学院

汉字作为当前世界上最古老的一种的文字,不仅蕴含了中华民族五千年的历史文化,也是时代发展的重要标志。从表现的意义来分析,汉字是一种可以书写的符号。而从汉字的整个形体来看,汉字最初是图形化的象形文字,而随着时间的推移,文化、历史与科技之间的碰撞越来越频繁,在此背景下,汉字的书写形式也越来越简单,由最初的图形化的象形文字演变为当前的方块字,这种字体的笔画相对于之前的象形文字更加简单。因汉字背后蕴含深厚的文化,加上其独特的符号元素,在现代标志设计中占据一席之地。在现代标志设计中,汉字可以作为创作元素得以应用,从而延伸与深化汉字所代表的文化精神。本文主要对现代标志设计中的汉字元素的应用进行探讨与分析。

一、汉字与现代标志设计

(一)汉字的精神含义

汉字在发展与演变过程中,形态逐渐发生变化,由最初较为复杂的象形字体演变为简单的方块字体,并且在时代变迁与发展过程中,日益完善体系,同时,汉字的符号性也有了明显的增强。汉字的构成与“六书”之间的关系非常紧密。“六书”主要包括了形声、会意、指事、象形、转注以及假借这六种内容,而最突出汉字特征的是象形。“六书”中的象形主要以自然界中的某一个物体为参照物,进行模仿,并在此基础上,引入比较抽象的方式,实现由繁变简,最后以简单的笔画进行书写。汉字作为一种充分展现艺术文化的字体,其代表精神与文化都值得我们去探索及延伸。

(二)现代标志设计

现代标志设计在表现上受到的“约束”,是一种独特的表现形式,主要涵括了寓意性强、构思巧妙与形象简洁这三种特点。现代标志设计不是字谜,也不是抽象绘画,在当前的设计环境下,现代标志设计是一种无声的语言,多采用比喻、象征或直观的表现形式。在实际应用比喻形式的过程中,用什么作为比喻的物体,不仅是一个从现象延伸到本质思考的过程,还是一个由表及里的过渡,它从观者的角度出发,实施设计目标,以求得与观者产生共鸣的核心内容,其引用的大部分内容都具备抽象的特点,而要将抽象概念转变为具体或可视化的形象,是现代标志设计过程中的最大的难点。所以,在现代标志设计的整个过程中,图形化的要求非常明确,完美与新颖,“一形多意”是标志设计的主要方向,通过将汉字融入现代标志设计中,发挥汉字的多重表现形式,实现“一语双关”的目的,给予了人们想象与启示的空间。

二、汉字的具体应用

很多设计师在彰显中国标志设计特色的过程中,因受到世界文化融合背景以及西方设计理念的双重影响,难以全面展现中国标志设计的特色。而要突破这一设计难点,需要引入传统文化,将现代标志设计的理念与传统文化进行有效衔接。

汉字作为目前世界上仍被广泛使用的高度发达的文字,融入了我国几千年的文化内涵,也具备了文字表达功能和图形图像的符号特点,其形象往往比较简洁,与现代标志设计具有相同的特点——寓意强且构思巧妙。在现代标志设计中,越来越多的设计者将汉字作为应用元素,发挥汉字的文化内涵特点,弥补其他标志设计元素在表现方面的不足。

因汉字具备图像的美观特性,其在表现方面,也具备了图形的视觉审美功能。同时,在信息传递的过程中,应用汉字进行传递可以确保信息传递的准确性。利用汉字本身具备的图形化特性,在将抽象化概念转化为可视化形象的过程中,通过引用汉字,提高由字意传递到图形传递的可能性。在现代标志设计的过程中,应用汉字需要从汉字本身表达的标志性目的出发。比如,在设计中国银行的行标(如图1)的外在形象的过程中,负责设计行标的设计师靳埭强,就将古代象征财富的钱币作为中国银行行标的外在形象,“中”字为钱币的基本形状,这一标志的含义是以经济为根本、天圆地方,形象简洁,识别度非常高,且蕴含了丰富的寓意。

图1

同时,这一标志设计还具备了比较强的中国传统特色,给观者留下了深刻的印象。现代汉字不仅对字体的符号感有较高的要求,还非常注重内置的价值与艺术造型。

综上所述,在现代标志设计中,设计师要积极引入中华民族的传统文化,多引用汉字元素,使中华人文精神得以延伸,实现现代设计与民族文化有效融合,从而充分发挥中华民族艺术的特长,创造出具备时代精神与民族特色的标志作品。

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