基于共享理念的旅游扶贫模式研究

刘瑞喜 孙文婷

[摘要]共享经济的异军突起和星火燎原，给旅游业带来巨大冲击和变革，在共享理念和精准扶贫的“双动力”推动下，如何将共享理念与旅游扶贫深度融合？下一步旅游扶贫工作该如何进行？文章以济南市万德镇为例，基于两年的实地调研对共享理念融入旅游扶贫新模式进行实证分析，浅析共享理念下旅游扶贫的实现机制和存在障碍，探索旅游扶贫共享发展路径，以期为其今后的发展略尽绵薄之力。

[关键词]共享理念；旅游扶贫；乘数模型

[DOI] 10.13939/j.cnki.zgsc.2018.26

1 引言

旅游扶贫是响应国家精准扶贫号召的重要实现途径，共享作为五大发展理念之一，屡次出现在政府工作报告中。那么，如何将共享理念与旅游扶贫深度融合？下一步旅游扶贫工作该如何进行？

国外较早出现以PPT（Pro-Poor Tourism）为代表的旅游扶贫模式，对旅游扶贫模式的研究已囊括多个层面。相较而言，国内的研究仍处于对旅游扶贫模式的识别与简单分析的初级阶段，关注点较为单一，以共享理念为切入点的旅游扶贫模式的理论与实证研究都较为缺乏。罗文标（2017）基于新制度经济学视角提出组建类区域型政府组织促进乡村旅游经济协调发展，曾而明（2017）指出共享是整合乡村旅游资源实现发展的金钥匙。本文以济南市万德镇为例，基于两年的实地调研对共享理念融入旅游扶贫新模式进行实证分析，浅析共享理念下旅游扶贫的实现机制和存在障碍，探索旅游扶贫共享发展路径。

2 济南市万德镇旅游扶贫绩效

万德镇地处济南市最南端，坐落在泰山脚下，曾是济南市的重点扶贫对象，有国家级贫困村11个。近年来，万德镇依托泰山、齐长城遗址等当地旅游资源，积极开展旅游扶贫，着力打造集度假、旅游、休闲、观光为一体的万德旅游专业合作社，扶贫效果显著。

为合理评价该镇旅游扶贫绩效，本文构建了旅游收入乘数模型，计算公式为K=1/（1-MPC） （K为乘数，MPC为边际消费倾向）。以马套村为例，下表整理了当地村民2016年和2017年收入和消费变化情况。

通过以上数据，可以计算出马套村村民的边际消费倾向：

MPC=（8108-7354）/（26737-24225）=0.3

将其代入乘数模型，可得马套村的旅游收入乘数值K为1.4286，即马套村每增加1单位的旅游收入可以实现全村1.4286单位的增收。由此可见，当地基于共享理念的旅游扶贫模式卓有成效，对当地村民收入具有较大影响。

3 济南市万德镇旅游扶贫创新模式

万德镇采用“党支部+合作社+电商平台”的旅游扶贫模式，通过党支部引领、合作社主营、电商平台服务，充分调动资源，进行市场化运作。

3.1 共享房屋产权，统合旅游开发

村委与村民协商后，共享房屋产权——村民整体搬迁至山下新建安置房，整合山上土地发展旅游业，进一步明晰产权和边界。

3.2 整合资源优势，共享品牌效应

万德镇整合马套村已成功推广的品牌茶、房庄村的泰山奇石、张庄村的园艺等各村优势资源，品牌联动，效益共享，打造覆盖沿线十村的“山水万德”品牌。

3.3 共享发展成果，共同增收致富

村民作为旅游扶贫的主体，是旅游扶贫成果的主要共享者。一方面，村民以房屋入股共享60%的利润；另一方面，村民参与茶叶种植、奇石打造、园艺建设、餐饮服务等工作获得额外收入。

3.4 搭建共享平台，降低交易成本

万德镇通过自建网站、微信平台及携程、途牛、淘宝等电商平台，共享旅游咨讯，接受在线预约、产品订购，实现供需直接匹配，降低交易成本，从而以更低的价格吸引消费者，更好地发展旅游扶贫。

3.5 乡村旅游+特色农业+生态农业

万德镇形成了“原住民社区、原生态氛围、新业态品质”的经营特色，发展特色农业，经营特色农产品，利用闲置土地打造共享生态农业，实现旅游+农业的双丰收。

4.济南市万德镇旅游扶贫存在问题及建议

共享理念为万德镇的旅游扶贫插上了腾飞的“翅膀”，但由于二者毕竟是新理念的交融，发展过程中难免存在一定的问题。首先，品牌共享区域的发展不协调，存在搭便车现象和屏蔽效应；其次，利益共享机制有待完善，各利益主体目标差异性、个体偏好差异性以及信息不对称性等都导致了利益相关者为争取自身效用最大化而博弈；再次，旅游扶贫监督评价机制不健全，扶贫对象的监督权和质询权未得到保障；此外，村民的“共享”“互联网+”观念薄弱，存在乱收费、为满足个体利益而强占共享成果等现象。

要使共享理念与旅游扶贫实现良性联动还需进一步探索。首先，完善区域合作补偿机制，提高品牌共享区域成员的整体意识，促进经济协调发展；其次，建立长效合理的利益共享机制，利益分配精确化，收益使用透明化；再次，构建旅游扶贫监督评价机制，成立专门的监督评价机构，使贫困人口成为监督旅游扶贫过程、评价旅游扶贫效果的主体；最后，加强基础设施建设，提高生活质量；开展电子商务相关知识、技能培训，提高全民意识。

参考文献：

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[作者简介]刘瑞喜，男，山东潍坊人，就读于山东师范大学经济学院；孙文婷，女，山东济宁人，就读于山东师范大学经济学院。