走进长三角，看老字号百年沧桑（一）

晓诗

编者按：长三角的品牌资源是长三角经济体系中最优质的部分，是长三角经济综合竞争力的标志，也是长三角城市群统筹国内外资源、参与国内外竞争的重要载体，在我国推进品牌经济建设中具有示范性和引领性作用。长三角品牌共建较好地推动了长三角品牌企业的区域互动与区域延伸。无论回顾历史，还是检视当下，长三角品牌建设你中有我，我中有你，血脉相连，共荣共生，是长三角区域经济与社会持续快速发展、一体化发展的基础性力量。本刊节选一些长三角老字号的故事，让您感受长三角发展的百年沧桑。

明清时期，中国民族工商业的崛起，从而沉淀成“十大商帮”的形成，长三角地区雄居其中三席——他们是宁波商帮、洞庭商帮和龙游商帮。从而成就长三角区域最为活跃、最具生命力和最具开拓性的一股经济力量。

周虎臣毛笔（1694年）、吴良材眼镜（1719年）、雷允上（1734年）、王宝和酒家（1744年）、余天成药业（1782年）、鼎泰丰纸店（1836年）……就是这一时期与地区诞生的一些馨香久远、脍炙人口的自主品牌。

“五口通商”后的长三角，自主民族品牌的诞生与崛起，是通过引进与消化，抵抗与自强而开展的多次“国货运动”，为民族自主品牌发展探路。长三角品牌建设可谓一马当先，先后诞生了诸多第一。例如民国年间第一个注册商标——兵船牌面粉，有效地推动并引领近代中国工业以及服务业发展。尤其，上海开埠二十二年后的1865年，江南制造局宣告成立，成为我国近代民族工业品牌的肇始者，由此而衍生的江南造船厂仍是我国航海工业的佼佼者。

本期节选这一时期的几个品牌，分享他们的历史。

蝴蝶牌缝纫机（1919）

民族资本家沈玉山创建协昌缝纫机厂，生产蝴蝶牌缝纫机。1919年“协昌铁车铺”在郑家木桥大街开张（今延安东路福建南路口东南角）。“协昌”寓意三人协力，事业昌盛。1927年，协昌开始生产“红狮牌”草帽缝纫机。1940年，协昌开始生产“金狮牌”家用缝纫机。1946年，协昌的缝纫机产品商标由“金狮”更名“无敌”，并拥有了一个金色的图案——一只在花团中展翅的蝴蝶，从此这只蝴蝶舞进了上海乃至全国的千万家。在1966年“破四旧”的浪潮中，沿用了二十年的“无敌”被當作“四旧”，企业匆忙将“无敌”换成了“蝴蝶”，厂名也变更为“上海东方红缝纫机厂”。好在蝴蝶的商标图案没有受到影响，“蝴蝶”和“无敌”在上海话中的发音完全相同，并没有引起消费者的不适。

中华造船厂（1926年）

前身是大中华造船机器厂，创建于民国15年（1926年）。上海解放后，中华造船机器厂进入新的发展时期，1953年1月实行公私合营，改名公私合营中华造船厂股份有限公司，简称公私合营中华造船厂；1953-1956年6月，先后有14家私营小厂并入，1960年又有2家公私合营小厂并入；1966年11月更名为东方红造船厂，1973年1月重新定名中华造船厂。

恒源祥（1927年）

1927年，沈莱舟开办了一家人造丝绒线号，恒源祥字号诞生。“恒源祥”，取自“恒罗百货 源发千祥”之意。1935年恒源祥从零售走向制造，1956年恒源祥从私营走向国营，1991年恒源祥从字号走向品牌，1988年“恒源祥”店招注册商标，1998年恒源祥从单品走向多品，2005年恒源祥从策略走向战略，广泛应用“品牌价值创造和实现的循环法则”。

开开服饰（1936年）

1936年，“开开”诞生于上海的一家“前店后工场”的百货商店，生产与销售羊毛衫和衬衫而闻名全国。改革开放以来的1987年设立开开百货公司，在南京路上的“开开”专卖店，创下人均创利、每平米创利等数个全国商业第一的业绩，并形成“头脑在上海、生产在江浙、销售在全国”的经营模式。1992年公司改制为定向募集股份有限公司，1996年向社会公众发行8000万股外资股，成为国内家具有境外上市外资股（B股）的从事制衣业的国有控股公司。荣获“上海商界明星企业”、“上海名牌”、“中国名牌”、“上海市著名商标”、“中国驰名商标”、“上海市质量金奖”和“国家免检产品”等荣誉。2006年，被国家商务部第一批重新认定为“中华老字号”企业。

回力（1927年）

回力鞋业创建于1927年，1935年上海正泰公司正式注册了中文“回力”和英文“Warrior”品牌。1947年第一条“回力”轮胎由上海正泰橡胶厂生产。1948年“全运会”在上海江湾体育场举行“回力”品牌再次宣传。1997年被认定为上海市著名商标；1999年被认定为中国驰名商标。一部正泰橡胶厂的发展史就是旧中国民族橡胶工业备尝坎坷、踽踽而行的缩影。“回力”鞋类产品历获国家质量银质奖、化工部及上海市优质产品奖，连续数年获上海市名牌产品称号和上海市出口免检证书，并荣获第21届西班牙国际质量奖。新商标“回力”牌的问世，令人瞩目。