新媒体环境下传统文化的微电影传播模式实践

许舒婷 杨露露 胡垂立

摘要：对于中华优秀传统文化而言，新时代新文化的到来，无疑具有极大的冲击力度，但只要善于运用新时代新媒体的传播模式以及传播特点，这何不是一种全新的如获重生般的机遇。新媒体（如微电影）在新时代中具有多方位、多层次、多角度的传播特点，可以尝试利用新人类所接触的新技术新文化，唤起人们对于中华优秀传统文化的注意力，用人们感兴趣的方式潜移默化的传播以及传承中华优秀传统文化。因此，本文就新媒体环境下传统文化的微电影传播模式实践的目的和意义、项目的创新点、拟解决的主要问题、可行性进行一系列的调查以及深入分析。

Abstract： For the excellent Chinese traditional culture， the arrival of a new era of new culture will undoubtedly have a great impact. However， as long as you are good at using the communication mode and communication characteristics of the new era and new media， why is this not a brand-new rebirth？ New media （such as micro-movie） have multi-faceted， multi-level， multi-angle communication characteristics in the new era. They can try to use new technologies and new cultures that new humans are exposed to. They can arouse people's attention to the fine traditional Chinese culture and use the way that people are interested in to subtly spread and inherit the fine traditional Chinese culture. Therefore， this paper conducts a series of investigations and in-depth analysis on the purpose and significance of the practice of traditional film microfilm transmission in the new media environment， the innovation of the project， the major issues to be solved， and the feasibility.

关键词： 新媒体；微电影；传统文化；传播模式

Key words： new media；microfilm；traditional culture；communication mode

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2018）26-0188-02

0 引言

中華传统文化，是世界上四大古老文明文化之一，其内容广博，风格独特，历史悠久，源远流长，发展具有阶段性，经过几千年的积淀，遗产丰富。不论我们走在华夏土地的任何地方都能有一种无法剪断的浓厚的归属感，都有一种深沉的历史雕刻感。几千年来中华民族优秀传统文化深入浅出的引领着我们不断走向进步、繁荣的道路。

现今，人们能够静下心来了解以及学习传统文化的现象，已经寥寥无几。因此，在当前这样的社会环境下，我们亟需将传统文化带进群众的视野，发扬中华优秀传统文化是一项必要且迫切的任务，是新时代发展中国特色社会主义文化的一项重要环节。

随着新时代的发展，科技的进展，对于传统文化而言，无疑具有极大的冲击力度，但只要善于运用新时代新媒体的传播模式以及传播特点，这何不是一种全新的如获重生般的机遇。我们应该结合新时代的技术方法来传播以及传承中华优秀传统文化，新旧文化结合，必将碰撞出新的文化火花。借助新媒体的传播方式，将中华优秀传统文化以片段式的形式出现在观众的视野，既符合现代人的收视心理需求，同时能潜移默化将中华优秀传统文化带进现代人类的生活。把中华传统优秀文化，以不一样的形式回归世人的视觉中，以此为始，了解传统优秀文化，传承传统优秀文化。

通过新媒体平台（微电影形式），去传播以及传承中华民族优秀传统文化，以一个微故事的实体形象更加生动的去传达一种情怀，一种文化，一个时代之美。

微电影是新时代新媒体环境下衍生的一种电影形式，其特点在于：短小精悍，能够将一个完整事件在十分钟左右的时间呈现出来，并且每个画面都通过导演的精心设计，不拖沓累赘。微电影的“微”，一字巧妙的体现了：“微”电影时长、“微”制作时长、“微”型投入资金。利用新媒体微电影其特点来传播中华优秀传统文化，正好符合新文化以及优秀传统文化之间的文化碰撞，文化交流。

1 新媒体环境下传统文化的微电影传播模式实践的创新点

①新旧文化交替碰撞，利用新人类所接触的新技术新文化，唤起人们对于中华优秀传统文化的注意力，用人们感兴趣的方式潜移默化的传播以及传承中华优秀传统文化。

②利用新媒体微电影的平台，拍摄主人公因为传统文化结缘，在传统文化以及友谊的影响下，最终自我蜕变，自我成长。这是一个以中华优秀传统文化作为主线，友谊、成长作为辅线，一个富有饱满故事情节的创作型微电影，更加吸引观众的视线，紧扣观众的心弦，更为突出中华优秀传统文化的独特魅力。

2 关于微电影拍摄项目过程中遇到的问题以及解决问题的可行性方案

①形式方面，如何有特色的传播中华优秀传统文化？利用人们感兴趣的、生活上接触面较广的、接触群体较泛的新时代新媒体传播方式，譬如：微电影、短视频、游戏软件、小程序等方式，赋予优秀传统文化为核心，创作一个新媒介（如微电影）+优秀传统文化=新时代文化的极具特色的实体，潜移默化的来传播以及传承传统文化。而不是被讲座、书籍、口头相传的方式局限了对于中华优秀传统文化的推广。

②内容方面，如何更加吸引人们对中华优秀传统文化的视觉以及渴望了解和传承传统文化？不能只是单方面的倡议中华传统文化有多么的博大精深，更容易被新一代人们所真正意义上接受的，则应，以传統文化为主线，以贴近生活中的故事抑或人类的情感为辅，创作一个真正的能被人类所接受所渴望的形式，从侧面突出核心，迂回的潜移默化的向观众传达出传统文化的蕴味以及传承传统文化的重要性。

③推广方面，如何推广微电影？微电影投入资金并不多，因此在推广宣传上总会有所局限性。而我们可以从以下几方面入手，如：上传优酷，爱奇艺等网络平台；在校园公众号平台亦可进行联系宣传；联系其它高校的团委学生会进行互相交流互相宣传等。

④播放平台方面，推广微电影中遇到的问题。在不同平台进行点播，可能会出现限制播放等因素。因此，提前做好视频可供转换播放也是一项准备工作。且应具体问题具体分析，如在微信朋友圈上该如何解决播放问题，可截取精彩部分上传朋友圈宣传，下面再附属详细视频链接即可。

3 新媒体环境下传统文化的微电影传播模式实践的可行性

通过新媒体平台更广更有效的传播以及传承传统文化是具可行性的，如今新时代的发展，新媒体技术越发完善的同时，更被新人类所广泛性接触，人们在接触新媒体的同时，潜移默化的吸收传统文化，这是一种快捷而又直击核心的有效传播方法。

而通过微电影、手游、网游、短视频等新媒体平台，借助新媒体接受群体广泛的优势，更有效快捷地将传统文化的精髓利用新媒体技术添加新时代的新元素加以修饰显现在这些不同的受众群体面前，达到更有效、更容易被接受的传播效果。譬如微电影的拍摄，选一个传统文化题材——书法，为其添加友谊、成长、蜕变、迷失以及找回自我等素材，编写一个有意义而又有创意的微电影剧本。演员的招募可通过身边的朋友、同学进行商讨演出，而拍摄设备亦可向学校租借，加上相对应的专业知识进行拍摄以及剪辑，项目不难实现。这个项目只要用心，就可以从身边做起。

4 结语

新媒体的出现，影响着当代大学生向外界获取信息的方式，因此，利用新媒体的数字化、影像化、大众化的传播方式将传统文化引进群众的生活，是当代传统文化传播与发扬需要借助的媒介。新媒体环境下的微电影传播模式，能够更加直观感性地传达文化，进而，潜移默化的影响着人们的认知角度、思维方式和价值取向，我们希望通过微电影这一大众文化的传播载体，可以给予人们展现出一个更加富有蕴味的、更加全面完整的传统文化，让更多的人们关注传统文化、了解传统文化、传承以及发展传统文化。

参考文献：

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