《战狼2》对主旋律电影市场化的启示

扎西次仁

摘 要：《战狼2》之所于能够实现口碑与票房的双赢，是因为该影片以主旋律为题材向类型化电影发展，贯彻差异化的明星选择策略及重塑符合社会心理映射的英雄形象。并且更为关键的是，电影在张扬以冷锋为主体的个人英雄主义的同时，体现了国家意志。

关键词：主旋律题材；市场化；《战狼2》

2017年上半年中国内地电影市场的票房收入为272.07亿元，其中国产票房收入占39%，市场份额相对不高。但是暑假档上映的《战狼2》却取得了56.8亿元的票房收入，刷新国产电影票房纪录，不仅赢得观众对主旋律电影的认可，还为此类电影的市场化提供了宝贵经验。这主要得益于它虽为主旋律题材，却走类型化战略，并通过差异化明星选择策略，将个人英雄主义与国家意志并置，重塑英雄形象，以契合观众对于民族英雄的想象性建构。

一、主旋律题材与类型电影对接

主旋律电影，主要指能够充分体现主流意识形态的革命历史重大题材影片和普通观众生活相贴近的现实主义题材，且以弘扬主流价值观、讴歌人性为主要目的，主要代表作品有1989年的《开国大典》。但是这类电影并非臻于完美，而是存在瑕疵：忽视市场需求，重视说教价值。而《战狼2》作为主旋律电影，却没有受瑕疵影响，成为2017年暑假档的现象级影片，主要原因是它在传统主旋律题材电影的基础上，融入了类型电影的叙事模式，从而实现两方面的功能：一是传达影片所含有的主流价值观文化；二是满足了观众的心理诉求，重构出主旋律影片的市场化发展之路。比如，在叙事冲突上，《战狼2》电影将冲突点放在冷锋与雇佣军身上，通过冷锋对海外侨胞的营救，体现出中国对于国人生命的重视等人文关怀。此外，《战狼2》为了保证主旋律电影的市场化，将类型电影进行商业化处理，即加入功夫武打元素，以增强影片动作的激烈性，给观众视觉上的紧张冲击感，并油生出对冒着生命拯救人民生命的军人的敬佩感。

二、“硬汉”明星选择与差异化策略贯彻

自2012年以来，银幕上的影视剧比较倾向于选择“小鲜肉”作为主要演员，而且题材也是集中于青春、爱情等领域，甚至，还有一些主旋律题材电影，也依赖小鲜肉们来抢占市场。的确，纵观当下由小鲜肉们主演的电影，发现其票房收入都相对可观，他们的身价也会水涨船高，但是过犹不及，一旦所有电影都将小鲜肉们视为票房毒药，及电影制作成本投入在演员的颜值选择上，首先广电部门便会考虑整治“天价片酬”的问题，其次，不利于电影自身质量的提升。而《战狼2》却一改故辙，启用“硬汉”形象的演员，比如吴京本人，还有在热播剧《人民的名义》中有着较好评价的老戏骨“达康书记”及“赵东来局长”等，贯彻差异化的明星选择策略，走出另类市场化影片道路。

三、个人英雄主义与国家意志并置

由于中国在近代史上处于被侵略的状态，导致国家形象停留在由西方国家刻画的“他者形象”中。而全球政治经济生态环境的主导者是西方众国，于是中国受西方文化影响，难以清晰定位自身形象，导致个人英雄形象置于主流市场的边缘。也正因此，使得我国主旋律题材的电影始终踌躇在个人价值与集体利益权衡的矛盾中，并且为了突出集体利益的优先性，会塑造出主人公远离具有人烟生活的大无畏精神，误以为契合美国精神，但是反观《战狼》系列电影却发现它在个人价值与精神关系的处理上张弛有度，将英雄的视角聚焦在特种兵与普通百姓的衣食住行等具体的生活中，以此反映出他们的精神状态，并独立独行地迎合后现代时代年轻受众对主旋律电影的需求。比如，冷锋父亲因战争年代被迫枪击战友而陷入长期自责中。而与此相对应的是冷锋及战友正当被地方围困时，连长被击中受伤并命令队员不准营救，而其他队员却在尝试营救过程中牺牲的场面。

四、英雄形象的重塑与社会心理映射

前文谈到，由于我国长期处于西方国家建构的“他者形象”中，从而使得中国电影的处境与中国国际关系发生共振。但是由于中国经济置于全球化的浪潮中，而电影作为具有商业属性的文化产品，为此，国内众多电影将英雄形象的建构依托在好莱坞电影的视域中。尤其是反观近几年在全球范围内颇受好评的超级英雄电影，发现荧幕中英雄的活动范围并不局限在一隅之地，而是跨越多地，甚至将战争搬到被恐怖组织控制的战乱地区，甚至第三世界中的贫穷国家，如《巴顿将军》通过多次不同区域的战役来塑造“乔治·巴顿”的英雄形象，以折射出好莱坞式的英雄形象，而针对我国电影中的英雄荧幕形象的塑造，《战狼2》却给出了一个很好的借鉴价值。主旋律电影《战狼2》，将塑造的关键放在冷锋这个人物身上，突破陈旧的英雄塑造模式，建构出“去阶级化、去空泛化、去高伟化”等新的英雄形象，而且以具体的细节刻画出来：相较于冷锋父辈中为了集体利益而牺牲个人利益的形象而言，《战狼2》去除了不符合时代需求的英雄塑造元素，以人文情怀的视角反映出冷锋作为具有专业素质军人的坎坷人生。而且，《战狼2》正是通过塑造一位21世纪的中国军人形象，来诠释中国虽然日益强大，但依旧是爱好和平的国度，它始终与不爱好和平者做斗争，以此激发并满足激发国人满腔热血的爱国情怀。比如，在叙事冲突上，《战狼1》的敌人形象是逍遥法外的贩毒者，而《战狼2》中的敌人却是一名毫无法律尊严、践踏人民生命的雇佣军。这从本质上说，雇佣军是以美国为代表，不尊重国际秩序，干涉他国政治者的缩影，而为了与这类人做锲而不舍的斗争，影片塑造出冷锋这一爱国军人的形象，并在他的复仇之旅上融入保卫国家利益的元素，以此建构出民族自信的主流意识形态。而反过来，观众在观影的过程中，也能通过荧幕冷锋的形象完成对民族英雄的想象性建构。

五、结语

目前，我国影视市场正处于转型升级及拓展的关键时期，而传统主旋律电影的忽视市场效益，重视说教价值的模式，却顺应市场化时代的需求，主动与类型电影对接，融入商业化元素。影片《战狼2》在明星的选择上，也是一改故辙地将选择的范围缩小到具有硬汉形象的明星身上，通过差异化地明星选择来重塑现代军人形象，从而完成将国家主流价值观融进市场化类型电影的制作目标。而另一方面，《战狼2》通过冷锋的行为表达出其个人英雄主义，并且以具体的捍卫民族尊严、保卫国家命运、追求正义等价值行为彰显国家意志，打破以西方国家主导的对我国长期建构的“刻板印象”。最后，《战狼2》能够取得良好的票房收入，关键在于它并没有沿袭往日的英雄形象，而是在全球化的浪潮中，融入好莱坞式的英雄元素，契合观众对于民族英雄的想象性建构。而且也正是以上四点，才造就了《战狼2》的票房奇迹，并为我国主旋律电影的市场化提供了可行性参考价值。

参考文献

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（作者单位：西藏日喀则市新闻出版局电影管理站）