网络宣传管理工作问题及对策探讨

孟繁涛

摘 要 目前，网络已成为网民利益诉求的集散地、意识形态领城斗争的主战场、社会舆论的放大器，必须高度重视网络正面宣传，加强网情上达，使网络成为沟通企业与社会、沟通干群关系的重要果道，发挥网上舆论正面引导的合力，进一步提高宣传思想政治工作者驾取网络、运用网络的能力。

关键词 网络宣传 管理工作 对策探讨

中图分类号：F426 文献标识码：A

互联网信息技术随着以互动为鲜明特点的eh2.0时代的到来，已经深入千家万户，成为继报纸、广播、电视之后的一种新的信息传播媒体，在新的舆论格局中发挥着越来越重要的作用。互联网的迅猛发展，为广大网民提供了信息交流和传播的平台，使普通百姓得以在网上畅所欲言地表达个人立场、观点，自由宣泄情绪和利益诉求。互联网不仅强烈地冲击着社会的经济形态，影响着社会的经济生活，并猛烈地冲击着传统的思想观念和思维方式，改变着人们的工作方式和生活方式，蕴藏着巨大的信息爆发力和舆论影响力。

1网络已成为网民利益诉求的集散地，意识形态领城斗争的主战场，必须高度重视网络正面宣传，不断强化主阵地建设

互联网已成为当今信息传播的最重要的媒体之一，网络新闻来源广泛，新闻流量巨大，网络新闻信息的使用率大幅攀升，网络已成为社会舆论的重要集聚地。加强网络宣传阵地规范化建设，搭建政策平台、学习平台、沟通平台，不断提高正面主流宣传力度和亲和力，成为摆在宣传思想工作者面前的重要课题。从目前来看，专业的宣传思想政治工作网站总量不足，网民浏览量小是网络宣传系统存在的普遍现象。虽然近些年局域网在宣传工作方面虽然取得较大进展，但在不同程度还存在着信息更新慢、各自为战、资源浪费等现象。各单位要有专门的思想政治工作的网站，建议做好有效资源整合利用，在内容上做到更准、更快、更广、更实，在形式上要更新、更更活、更贴近职工需求。力求办出有特色、有影响力的思想政治工作网站，打造网上宣传主阵地，及时宣传党和国家家、集团公司、公司的指示精神，占据网上舆论主动权。

2网络已成为社会舆论的放大器，必须强化对网络舆论的监控

网民关注焦点和社会公共事务，讨论议题广泛，而网络又具有传播速度快、传播面广、不受时间和空间限制、参与度高等其他媒体所不具有的鲜明特点，有害信息如果得不到及时查处，则有可能在短时间内大量复制与传播，網络谣言或不良信息一旦成势，对于群体事件而言将产生放大、串联、煽动的作用，将企业推向舆论的风口浪尖，干扰正常的社会秩序。因此，信息监管的全面性和及时性成为互联网信息监管最重要的两个方面。然而网络传媒大容量的特点，使网络新闻监管难度大于任何一类传统媒体，具有新闻源头不可控，传播速度不可控，内容分散不可控，舆论容易放大也不可控等特点。早发现、早应对是防止网络谣言扩大的重要渠道。因此，必须加强网上不良信息监控，有效增强准确性和及时性，加强对不良信息发展趋势的研判。近年来，部分大型企业多次成为网络关注的热点，造成一些不良社会影响，建议进一步加强网上舆情监控机制的建立，形成有效的网络监控、处置、引导的网络对网络信息实行有效监控和舆论引导，形成早发现、早回应、早主动的良性循环，避免或降低网络信息“一边倒”的现象发生，为企业发展营造良好的网上舆论环境。

3网络舆情已成为民意表达的重要渠道，必须加强网情上达，使网络成为沟通企业与社会、沟通干群关系的重要渠道

网络互动技术的应用和发展，使广大民众不再游离于管理之外，网络民意已经在很大程度上影响着政策的制定和实施，在某种程度上网络行使着舆论监督的作用，并且作用越来越明显。如何把握这种发展展趋势，从众说纷纭中去伪存真，把握了解真正民意，是宣传思想作者又一新课题。必须把网络监控与民意搜集、意见反馈紧密结合起来，及时搜集网上民众对企业反映相对集中的意见建议，定期进行研判、分析，把网上舆情作为下情上达的一条重要渠道，为领导决策提供重要参考。同时也可通过组织领导干部网上对话，专业部门网上解答、网民互动等形式，让广大网民参与企业管理，并加强上层领导与网民的交流，解疑释惑，澄清事实，消除隔，增进了解，使网络真正为我所用，发挥效能。

4网络宣传工作涉及面广，必须进一步强化各部门之间的沟通机制，发挥网上舆论正面引导的合力

网络宣传工作有其特有的规律，网上不良信息的处置已从单纯的封堵删除为主转向主动发布、积极引导。如何做好正面的引导，各单位都在积极地探索、研究，但一开始往往出现宣传部门单打独斗的现象。就企业而言，网络上出现的问题涉及企业管理、生产经营、安全环保、人力资源、稳定工作等各个方面，几乎无所不包，单单靠宣传部门难以形成真正正的网络引导强势，难以有效应对网上出现的各类问题。因此，必须统一领导，共同协作，上下联动、左右互补，进一步加强各相关部门的联系沟通，形成分工明确，又密切合作的局面，发挥安全环保、人力资源、企业管理等各专业部门作用，建立和培养一批专业网络评论员，有针对性地进行网上舆论引导。进一步加强对公司网络通讯员队伍的培训和管理，积极在互联网和局域网上开展舆论引导工作，有效引导网上舆论。做到管理高效迅捷，舆论引导准确有力。

5网络新技术的不断应用，要求必须进一步提高宣传思想政治工作者驾取网络、运用网络的能力

随着网络新技术、新手段的不断推出，目前网民可以使用的各项新的手段达30多项，各种传播工具也层出不穷，如论坛、博客、播客、贴吧、聊天室、QQ/MSN、手机报、微信等，宣传思想政治工作者要有效驾驭网络、运用网络，就必须尊重网络传播的规律和特性，全面了解掌握并尽快介入新技术，才能有效运用新技术开展正确舆论引导和思想政治工作。因此必须进一步加强宣传思想工作者网络新技术知识的再学习、再提高，建议各企业多邀请专家举办各类形式的培训，加强对网络知识的集中培训学习，尽快提高工作人员员的整体素质。

参考文献

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